新產品營銷策劃
新產品營銷策劃
對於新產品而言，開發一個好的營銷計劃對其商業成功是至關重要的。營銷既然被定義為所有涉及將商品和服務從生產者轉移到消費者的活動，為此你必須通過市場調研確定你的消費者，找到將新產品引入市場的方法，因為這是新產品營銷的關鍵所在。本書的目的正是需要幫助你把握制定新產品營銷計劃的每一個步驟，提開營銷的秘密。本書分為十一章，章章相扣，讓所有的問題迎刃而解。
本書幫助你把握制定新產品營銷計劃的每一個步驟，提開營銷的秘密，為實現企業與消費者的雙贏提供一個系統的思路，使企業決策者對整個新產品營銷過程的控制重點有一個系統、清晰的把握。
第一章 市場調研與分析
進行市場調研的必要性
開展市場調研活動應具備的條件
市場調研的具體內容
市場調研常用的方法
選擇調研的方法
界定市場調研問題
調研公司的選擇
為顧客提供完美的產品
吸取敗陣產品經驗教訓
顧客的需求就是我們的市場
第二章 新產品的定位策略
定位概述
產品定位
市場定位
品牌定位
價格定位
體積定位
用途定位
第三章 新產品的品牌策略
品牌概述
品牌定位策略
品牌形象策略
品牌經營策略
品牌管理策略
品牌保護策略
第四章 新產品的定價策略
影響定價的因素
產品定價的目標
產品定價的程序
常見的定價方法
新產品定價策略
折扣定價策略
差別定價策略
產品組合定價策略
產品生命周期定價策略
第五章 新產品的銷售渠道策略
何謂銷渠道
營銷渠道的重要性
營銷渠道設計的基本程序
營銷渠道管理
營銷渠道衝突的處理
渠道物流管理決策
渠道效率的提升
新產品上市的渠道管理
第六章 新產品的促銷策略
第七章 新產品的包裝策略
第八章 新產品的廣告策略
第九章 新產品的終端策略
第十章 新產品的服務策略
第十一章 新產品的營銷成功案例
