絲綢之路萬里行

全媒體文化體驗活動“絲綢之路萬里行”是陝西衛視在2014年全新起航，打造高質量、高水平人文綜藝平台的扛鼎之作。本次活動將從絲綢之路的起點西安開始，穿越8個國家，一直走到羅馬。整條路線將被全程拍攝，以邊拍邊播全景式真人記錄的方式為觀眾送上一部不可多的電視精品。用綜藝的瓶來裝文化的酒是此次陝西衛視推出全媒體文化體驗風格的“絲綢之路萬里行”的創新性嘗試所在。

在這檔大型人文歷史穿越全媒體的系列活動中，包括了絲綢之路“行走版”（大型跨國自駕體驗活動《自駕萬里到羅馬》）、絲綢之路“娛樂版”（中華姓氏宗族勵志競技節目《挑戰10000公里》、全球婚禮文化節目《長安羅馬假日》）、絲綢之路“對話版”（《長安與絲路的對話》絲路商界領袖望長安）三大板塊，整個活動將以‘絲綢之路經濟帶’為切入點，以‘絲綢之路’為載體，以綜藝、文化、時尚秀、自駕為形式，進行一系列大型文化體驗、文化穿越活動，活動節目形成全媒體傳播縱貫線。

整個活動和播出將採用“邊拍邊播”的形式，採用了目前最為流行的季播方式，紀錄片和綜藝節目將每周播出一集，每集時長為30分鐘，與以往紀錄片不同的是，在“絲綢之路萬里行”中，紀錄片中難得一見的娛樂明星也將加盟參與活動，大大提升了吸睛度和關注度，而明星牌也讓這檔紀錄片的成片變得“高大上”起來，讓明星帶著觀眾去玩”。

習近平總書記2013年9月在中亞訪問時，兩次提到“我的家鄉是西安，是絲綢之路的起點”，並藉此引出打造絲綢之路經濟帶的新概念，同時提出政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通等五通。打造絲綢之路經濟帶，實現五通，文化當先行。作為古絲綢之路的起點，陝西有著不可比擬的深厚的歷史文化資源，大量的史料以及遺跡、文物證實正是通過從漢長安城出發的絲綢之路，使長安逐步攀升到盛唐時代世界中心位置，沿線各國的經濟文化也通過絲綢之路得到極大繁榮。

陝西作為古絲綢之路的起點，具有獨特的資源與區位優勢。

2013年11月20日上午，陝西省文藝界中國夢·絲綢之路新起點文藝創作座談會在西安召開，省委常委、省委宣傳部部長景俊海出席並講話。

座談會上，陝西省文藝界的專家學者對以中國夢·絲綢之路經濟帶為主題的文藝創作和生產，提出了許多意見和建議。省文化廳、省新聞出版廣播電視局、省作協等圍繞各藝術門類的文藝創作現狀和設想進行了彙報。景俊海指出，古絲綢之路把古代中國與世界連接起來，傳播了中華文明，吸納了世界文明，推動了當時世界貿易和世界文化的發展。打造絲綢之路經濟帶新起點，是省委省政府的新部署和新要求，也是歷史賦予陝西古絲綢之路起點的新內涵，文藝界要積極參與，主動作為。

景俊海強調，打造新起點，文化必須先行，要發揮鼓勁加油、增添動力、營造氛圍、爭得先機的作用，以絲綢之路經濟帶的文化創新創造打造特色，佔領中國乃至世界文化制高點。全省文化工作者要增強文化自覺、文化自信和文化融合，既從歷史文化的縱深，又從當代文化的發展，特別是從絲綢之路經濟帶的偉大實踐中汲取營養，加強與絲綢之路經濟帶上各國文化工作者合作，創作出無愧於偉大時代的精品力作，全力謳歌中華民族偉大復興的中國夢。他要求，要加強與央視的合作，抓緊籌拍絲綢之路紀錄片，開展絲綢之路萬里行活動；以張騫出使西域為素材策劃拍攝電影、電視劇；加強與絲綢之路沿線地區的合作，舉辦絲綢之路交響音樂巡迴演出、巡迴畫展等活動；賦予大漢三部曲新的時代內涵，全新策劃絲綢之路歌舞劇；啟動創作絲綢之路文學叢書，集成現有文化資源，共築絲綢之路經濟帶新起點。

陝西廣播電視台結合自身特點，發揮平台優勢，從2014年起，特別策劃大型人文歷史穿越媒體活動《絲綢之路萬里行》。該活動將組建一支由陝西各大文化產業集團組合的集演藝、畫展、文學採風為一體的車隊，於2014年7月開始，從西安出發，沿古絲綢之路一路向西，橫跨2000多年歷史，穿行8個國家和地區，總行程15000公里，歷時60天，抵達目的地——義大利首都羅馬。該活動包括“絲路行走”、“絲路對話”、“絲路娛樂”三大板塊，陝西廣播電視台將組建一支全媒體報道團，以陝西衛視為主平台，用鏡頭去記錄絲綢之路沿線國家經濟、社會、人文的時代最強音，力爭用全新的視角，展現當今新絲綢之路上的活力與激情。活動全程通過衛星連線以及新媒體實時報道進程，並同步製作大型節目，用活動矩陣帶齣節目集群，形成為“絲綢之路節目帶”。本次活動將與國際媒體合作，包括絲路沿線各國的傳媒機構以及中國中央電視台、鳳凰衛視等。同時，節目組將與國際一流節目製作團隊合作，力爭打造一次當代東西方交流的文化盛事，打造一次集“大活動、大節目、大宣傳”為一體、做熱國際文化創意產業的饕餮盛宴。2014年是該項目啟動的第一階段，根據該活動周期項目效果的評估，將繼續進行5年的品牌活動規劃與運作。

哈薩克傳媒機構烏茲別克傳媒機構土庫曼傳媒機構

土耳其傳媒機構希臘傳媒機構義大利傳媒機構

中國中央電視台 鳳凰衛視

網路支持：新浪搜狐騰訊優酷樂視西部網等

如今的陝西被定位為西部大開發的橋頭堡，也是絲綢之路新起點，藉助區位優勢陝西理應進行擔當中國文化走出去的的先鋒軍。2013年11月陝西省宣傳部部長景俊海提出陝西要以絲綢之路經濟帶的文化創新創造打造特色，佔領中國乃至世界文化制高點。此次由陝西廣播電視台策劃發起的“絲綢之路萬里行”系列活動響應國家戰略，發揮本省優勢特色，是大型文化體驗集成活動。它包括絲綢之路“行走版” （大型跨國自駕體驗活動《自駕萬里到羅馬》）、絲綢之路“娛樂版”（中華姓氏宗族勵志競技節目《挑戰10000公里》、全球婚禮文化節目《長安羅馬假日》）、絲綢之路“對話版”（《長安與絲路的對話》）三大板塊，活動以“絲綢之路經濟帶”為切入點，以“絲綢之路”為載體，以綜藝、文化、時尚秀、自駕為形式，進行一系列大型文化體驗、文化穿越活動。

“絲路行走”是用車輪滾動的方式丈量歷史，探尋古絲綢之路上各民族文化交流的歷史淵源，對絲路文明、絲路經濟進行從點到線再到面的串接和現實關照，反映的是貿易暢通、貨幣流通以及道路通聯，“絲路娛樂”是用百姓視角發現絲路魅力、增進中國與絲路沿線國家文化的交流，反映的是民心相通，“絲路對話”是廣度和深度上對絲綢之路經濟帶進行現代解讀，進行的是政策溝通。今天的陝西和西安雖然在時空與當時的影響上發生了很大變化，但又形成了超於以往不可替代的優勢，必將在中國向西開放戰略和共建絲綢之路經濟帶中發揮重要的支撐作用。活動將把陝西的交通樞紐優勢、特色產業優勢、地理區位優勢、人文資源優勢通過對話方式向西演進，把中國最深厚的文明底蘊、文化傳承進行深度開掘和展示。

“人文天下 陝耀中華”：“植根華夏”

在孕育華夏文明的誕生地陝西，富有人文氣質而又年輕活力的陝西衛視以“人文天下 陝耀中華“為基本傳播理念，是陝西唯一可以輻射全球的電視傳播平台，一直在貫徹弘揚“華夏文化”的根本理念。“傳五千年華夏文明，播新時代先進文化”是陝西衛視義不容辭的責任，長期以來陝西衛視牢牢抓住區域與自身優勢資源，執著地在這片秦川故地上汲取養分，在文化上做足文章。

作為陝西省委省政府“文化強省”戰略的重點工程，陝西衛視近年來進行了一系列改革，建立公司化、市場化的體制與機制，投資一億元成立華夏五洲文化傳媒有限公司實現了陝西衛視“投資商”、“運營商”和“平台商”三位一體的功能角色轉換，成為市場主體全面參與競爭，形成了面向市場的開放平台走制播分離道路，被業內稱為“陝衛模式”；在知識經濟時代以“創意和版權”為核心競爭力，獨樹一幟地創建了《獨立製片人、獨立策劃人、獨立經理人制度》、《知識產權共享戰略》和《戰略合作夥伴計劃》，與全國乃至全球最優質的人才資源、節目資源、項目資源全面對接與深度合作；在市場運作方面，建立西安基地、長珠基地、深圳基地等，成立北京製作基地和智庫機構“華夏文化研究院”，以及歐、美、日、澳等境外聯絡機構，形成新的戰略運作格局，實現陝西衛視全國化、全球化的傳播和運作；陝西衛視放眼全球，著眼全國，立足陝西豐厚的文化資源優勢，進軍文化產業，以產業化的思路讓文化資源優勢轉換為經濟增長優勢，實現廣電事業產業上的跨越式發展。

“活動致勝”陝西衛視具有擅長運作大型人文活動和電視作品的優良傳統：“金庸華山論劍”、“再回首華夏情 國際巨星施瓦辛格華山論劍” “風追司馬”等人文歷史全媒體活動吸引了中外百家媒體報道，鑄就了陝西衛視人文歷史品牌經典。“雁塔祈福鐘鳴五洲”跨年環球直播祈福盛典是全球華人每年一度的盛事，“中華大祭祖”已成為全球最大的公祭軒轅黃帝大典，“新西行漫記”、“北京知青回延安”、“秦嶺與黃河的對話”、“絲路商界領袖望長安”、“絲綢之路萬里行啟動儀式盛典”、“5·12”抗震救災特別報道，大型紀錄片《大秦嶺》、《望長安》、《陝北啟示錄》、《大魯藝》和電視連續劇《激情燃燒的歲月》、《保衛延安》、《大秦帝國》、《硝煙背後的戰爭》等，先後獲得陝西省委宣傳部宣傳思想文化工作創新一等獎、國家級“星光獎”、“金鷹獎”、“飛天獎”、“五個一工程獎”、“中國新聞獎”等大獎，“5·12”抗震救災特別報道組被中共中央、國務院、中央軍委授予“全國抗震救災英雄集體”榮譽稱號，使地處十三朝古都的陝西衛視享譽業界。

“絲綢之路萬里行”

為積極響應習總書記號召，落實陝西省委、省政府建設新絲綢之路“文化先行“的指導思想，陝西衛視策劃了“絲綢之路萬里行”大型文化系列活動，該活動被陝西省委宣傳部確定為文化精品工程，也是中央宣傳部、國家新聞出版廣電總局2014年確立的“絲綢之路國家影視橋工程”重點項目。由中國人民對外友好交流協會、陝西省委宣傳部指導，省文化廳、省商務廳、省外事辦、省旅遊局、省新聞出版廣電局、省文物局協辦，陝西廣播電視台承辦。“絲綢之路萬里行”活動是大型人文歷史體驗全媒體行動的集成，以“絲綢之路經濟帶”為切入點，以“絲綢之路”為載體，進行一系列超大型文化體驗、文化穿越活動。

活動將組建由15輛車、由來自新華社、中央電視台、中國國際廣播電台、光明日報、鳳凰衛視、陝西日報、陝西廣播電視台等中省級媒體45名媒體記者組成的跨國車隊全媒體報道團，從西安出發，途經8個國家13個節點城市，到達終點義大利羅馬。全程紀錄絲路沿線國家的社會經濟發展和文化風土人情，實時捕捉新絲綢之路上的時代最強音。

由活動矩陣帶動節目集群。該活動形成的“絲綢之路節目帶”包括絲綢之路“行走版” （新聞直播專欄節目《絲路進行時》、3D跨國自駕體驗節目《自駕萬里到羅馬》、航拍節目《空中看絲路》）、絲綢之路“娛樂版”（中華姓氏宗族勵志競技節目《挑戰10000公里》、全球婚禮文化節目《長安羅馬假日》）、絲綢之路“對話版”（《長安與絲路的對話》、人文節目《絲路上的中國人》）三大板塊、七大節目。在技術保障上，該活動將在絲綢之路上首次動用衛星轉播車，進行全方位實時報道，擴大活動的媒介傳播效果，增強活動的文化影響力。《絲綢之路萬里行》活動以“絲綢之路經濟帶”為切入點，以“絲綢之路”為載體，以綜藝、文化、時尚秀、自駕為形式，傳播中國文化，講好中國故事，以媒體行動響應“文化走出去”的國家戰略，為建立“絲綢之路經濟帶”奠定跨區域文化共識、開闢文化先行的道路。

陝西衛視推行“人文精神內涵，國際化表達”策略，通過這樣的方式承載華夏發源地陝西對外宣傳的重任，打造出陝西衛視獨有的文化品牌。在國內衛視紛紛改版的今天，陝西衛視並不算是領風氣之先者，在整個社會提倡和諧的當下，陝西衛視認定自己始終堅持的“人文天下”理念是對人文精神的再造，人文精神恰是中國文化博大精深的集中體現。期待絲綢之路萬里行能夠成為新的品牌與標誌性崛起。絲綢之路大幕開啟，正是春天，期待一鳴驚人，響徹萬里。

從2009年起，陝西廣播電視台聯合陝西多個文化集團為助陣絲路申遺，已經連續四年進行絲路穿越活動，積累了大量的經驗，與沿線各國協作單位建立深厚的友誼。而本次活動主體體驗線路也遵循“絲綢之路”基本走向，路程達15000多里，跨越歷史2000多年，穿越約8個國家和地區。系列活動運作期合超一年，由整體活動拍制而出的節目計劃四個季，播出時間覆蓋一年。

三大活動將或同時或先後啟動，三者相互呼應，相互烘托，既相對獨立，又時有交融，並在整體上列為一體；其中絲綢之路“行走版”（《自駕萬里到羅馬》為主幹活動，作為史上最大規模的“重走絲路”媒體活動，在它的運行過程中，或穿插或囊括上述其他板塊活動，同時集合全國文化產業集團的其他活動資源，為陝西乃至全國打造一檔絲路的巨型航母文化品牌。而該活動同時具有極強的具有延續性和拓展性，在宏觀上設計為5年規劃。

本活動通過與絲路沿線國家傳媒機構的深度合作，不僅能夠產生出一批具有國際影響力的節目集群以及活動集群，也通過對話活動、娛樂節目、自駕活動等具體項目的運作，展現絲路上政策相通、貿易暢通、貨幣流通、道路通聯、民心相通的新氣象。

1、該項目從2014年元月開始進入正式籌備期。

2、2014年7月19日，在西安召開的中國絲綢之路博覽會發車儀式，啟動車隊，正式出發，2014年9月車隊抵達羅馬。

3、娛樂版、對話版、自駕版三大板塊同時啟動，節目將以日播、周播的不同形式進行合理編排播出，項目執行期間新聞報道將貫穿全台各頻道、頻率進行滾動播出。

4、集合陝西八大文化產業集團的其他活動資源，擇機在絲路沿線國家進行巡迴畫展、音樂會等相關文化活動。

5、2014年的活動結束后，於2015年-2020年相同周期繼續舉辦同類活動並進行創新，實現品牌鍛造與影響力延伸。

《自駕萬里到羅馬》實施計劃

活動時間：2014年7月—9月

活動範圍：東段（中國境內）

中段（中亞西亞）

西段（歐洲境內）

活動路線：起點（中國西安）——終點（義大利羅馬）

《自駕萬里到羅馬》活動計劃2014年 7月出發，橫跨古絲路之上8個國家、穿越 13個核心城市，預計需要 60天，行程3萬里，追尋2000多年歷史。

整個活動整合了中央電視台、新華社、人民網、光明日報、中國國際廣播電台、鳳凰衛視、搜狐、網易、優酷、新浪等全媒體方陣，充分彰顯中國符號和元素，廣泛動員民眾參與，發揮全媒體效應，突出“文化、歷史、娛樂、互動”的特色，將會為廣大電視、報刊等傳統媒體的觀眾和移動網際網路等新媒體參與者奉上豐富的絲路文化大餐。

第一階段為國內段：計劃在西安滻灞生態區隆重舉行出發壯行儀式 大雁塔、大慈恩寺方丈在玄奘雕像前為車隊祈福。途徑法門寺（並在法門寺（取聖土））—天水—蘭州—武威—張掖—嘉峪關市—敦煌—哈密—吐魯番—庫爾勒—庫車—克孜爾—阿克蘇—喀什—伊爾克什坦口岸，國內段行程約4500公里，預計需要15天時間。

第二階段（國外段）路線預計需要 36天，行程 10320公里。途徑伊爾科士坦—薩利塔什—奧什—費爾干納 —塔什干—撒馬爾罕 —沙赫里夏勃茲—布哈拉 —基發—塔真—白努烏—庫利薩雷 —阿提熱奧—寇塔耶夫卡—阿斯特拉罕—埃利斯塔—五山城 —涅溫諾梅斯克—阿爾馬維爾—拉斯諾達爾 —索契 等，橫跨古絲路之上8個國家、穿越 13個核心城市，最終目的地是絲綢之路上偉大的歷史名城——義大利羅馬。

1、組建一支絲路自駕車隊，從西安駕車到羅馬。該車隊分為3組，第一組是“絲路名人組”，乘車人由“三名”資源構成，即：名人、名臉、名嘴，其中文化名人，如于丹、易中天、陳忠實等，名臉如文章、田亮等，名嘴如老梁、芮成鋼等。名人組用自身影響力和個性化視角全程解讀絲路沿線歷史文化。第二組是“絲路採風組”，甄選省內知名作家、攝影家一路隨行，第三組為“自駕挑戰組”，“挑戰者團隊”在全國自駕愛好者中產生，以車技和勇氣作為選擇標準，自配維修保障團隊，獨立克服種種困難，完成“重走絲路”重任。第四組是全媒體報道組，集合全國最有影響力的廣播電視、報紙、網路，利用隨行的衛星直播車以及移動網際網路每天實時直播路線行進過程，對重要節點的活動進行立體式呈現。

2、隨著車隊前進，各大文化產業集團在沿線重點城市會與車隊會師，策劃聯動舉辦系列活動。比如絲綢之路巡迴音樂會、巡迴畫展、絲綢之路歌舞劇演出等。同時與中亞商會等組織聯繫，在絲路沿線的重要城市，結合當地特色，進行中國商貿及中國文化產品的大型會展活動。凡此種種，力圖造成一種氛圍：我們走到哪裡，熱鬧就在哪裡，集市就到哪裡，媒體的焦點就在哪裡。我們走到哪裡，絲綢商旅就在哪裡復活。。

《長安與絲路的對話》實施計劃：

為強化和豐富“對話版”內容，滿足不同層面的受眾需求，《長安與絲路的對話》細分出四種類型：“高端對話版”、“文化對話版”、“娛樂對話版”和“體驗對話版”。

1、高端對話版：

組織絲路各國高級官員間，進行關於經濟、文化的高端對話；談話以區域合作、經濟互補、文化交流、合作共贏為主題，增強中國與絲路各國、各區域間互聯互通。

2、文化對話版：

邀請于丹、易中天、賈平凹、肖雲儒等文化名人，與絲路各國同份量的文化大師間，進行關於文化、教育、歷史等領域的對話，開設文化大講堂，追尋絲路千年文化基因，激髮絲路文化共鳴。

3、娛樂對話版：

邀請張藝謀、劉曉慶、姚明等體育、演藝界名人，與絲路各國同份量的藝體明星，進行關於藝術、體育方面的對話，用藝術、體育的魅力追求不同國家、種族間文化的最大公約數；

4、體驗對話版：

選拔青年才俊，與絲路各國同等數量的青年代表，相互交叉到對方國家進行同等領域的體驗觀摩活動，並對青年關心的話題進行對話。

主要採取“體驗+演播室+連線”的活動節目模式。

省內文化名人推薦：

陳忠實、賈平凹：

思維敏銳，文風雋永，知名度高，秦人代表；

主感覺和體驗表述；

肖雲儒、商子雍：

思維敏銳，視覺獨特，文筆犀利，口才出眾；

主理性和主題提煉；

全國知名學者推薦：

于丹、易中天、紀連海、蒙曼等：

學術超女、超男，有較大的影響力，觀眾緣好，思維與口才都有獨到處。

《長安—羅馬假日》實施計劃：

這是一檔專門為婚禮打造的大型文化娛樂節目。由中意雙方組織進行。活動分兩個階段，第一階段在中國境內，由中方組織，負責在以西安為中心的陝西，乃至全國，選撥出準備舉行婚禮的8對情侶，再通過各種形式的競技賽或考驗賽，相繼淘汰4對情侶；第二階段在義大利境內，由意方全權負責，在義大利境內4對“優剩”情侶進行意方策劃實施的競技賽或考驗賽，最後一對優勝者情侶，將在義大利舉行隆重的電視婚禮，婚禮舉辦地市長將親自前往現場證婚、祝福。

新絲綢之路活動的娛樂版塊是一個內容，其中包括：全球婚禮文化節目《長安羅馬假日》，中華姓氏宗族勵志競技節目《挑戰10000里》、全球跨國婚禮節目《長安羅馬假日》實行“雙線”運作，面向全國以勇氣、智慧、默契、才藝等條件海選出8對新人，享受絲路沿途免費酒店入住、幸福旅遊、豐盛美食和狂歡購物。這是一檔專門為婚禮打造的大型文化娛樂節目。來自全國的的8對情侶，通過種種競賽和考驗，爭奪唯一的義大利電視婚禮資格，屆時婚禮舉辦地市長親自前往現場證婚、祝福。

中華姓氏宗族勵志競技節目《挑戰10000里》

“中華姓氏宗族勵志競技節目——挑戰一萬公里”。響應廣電新聞總局號召，該節目突出“中國夢”主題，在突出“中國夢”主題上下功夫。中華優秀傳統文化積澱著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養，我們從中華傳統百家姓中選擇與絲綢之路相關的五大姓氏，包含中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族獨特的精神標識。

從每個姓氏中各推舉出四名族人，四名族人分別由 一位明星+由宗族會推選出的一位商人+一名小孩+ 一位女士構成。每個宗族四位代表將合作組成一個團隊，五個宗族、五個團隊將全程參加絲綢之路萬里行活動，五大姓氏族人絲路上尋夢、追夢、築夢、圓夢。

由“絲綢之路萬里行”形成的七大節目相互呼應，相互烘托，既相對獨立，又時有交融，並在整體上互為一體。節目將融合“行走探索發現”和“娛樂任務競技”模式，把絲路穿行的國家按照賽段的不同，安排每個拍攝點有不同的比賽內容。比如在哈薩克境內比賽開車，到達目的地時誰的耗油量最少誰就獲勝。也可在沙漠地段進行騎駱駝競速比賽等等，根據最終團隊得分情況進行排名。

同時，在新聞專題節目報道中將深刻闡釋習近平主席關於“絲綢之路經濟帶”重大倡議的豐富內涵及深遠意義，以聚焦亞歐國家共建絲路經濟帶為主題，以亞歐國家攜手合作在重大領域走向“大互通”為報道重點，這些系列節目縱貫線，把中華文化元素與現代電視節目形態有機結合，傳承展示優秀傳統文化又豐富電視節目表現內容、在創新節目形態方面進行全新探索。