廣告管理學

作者：周茂君 編著

出版社：武漢大學出版社

出版日期： 2002-7-1

本叢書的編纂建立在系統的廣告學學科體系的基礎之上，廣告學是一門實用性較強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。發達國家的廣告學研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。

總序

序

第一章 緒論

第一節 什麼是廣告管理

第二節 廣告管理的內容與範圍

第三節 廣告管理的特點

第四節 廣告管理的意義

第五節 學習廣告管理的與方法

第二章 廣告管理的歷史發展

第一節 世界廣告管理的發展概況

第二節 廣告審查制度

第三節 廣告行業自律制度

第四節 廣告社會監督機制

第五節 科學廣告管理體制的建構

第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則

第一節 廣告管理的依據――廣告法規

第二節 廣告自律的原則――廣告道德

第五章 廣告市場管理（上）

第一節 廣告主的管理

第二節 廣告經營者的管理

第三節 廣告發布者的管理

第六章 廣告市場管理（下）

第一節 廣告市場動作的管理

第二節 廣告收費的管理

第三節 廣告環境的管理

第四節 臨時性廣告經營的管理

第七章 廣告信息管理

第一節 廣告內容的管理（上）

第二節 廣告內容的管理（中）

第三節 廣告內容的管理（下）

第四節 廣告表現的管理

第八章 比較廣告與國際廣告的管理

第一節 比較廣告的管理

第二節 國際廣告的管理

第九章 廣告違法行為及其法律責任

附錄

後記