地方營銷

出版社: 上海財經大學出版社; 第1版 (2008年8月1日)

外文書名: MARKETING PLACES

平裝: 326頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787564201753, 7564201754

條形碼: 9787564201753

尺寸: 22.8 x 15.2 x 2.2 cm

重量: 458 g

作者：(美國)菲利普？科特勒 (Kotler,P.) 譯者：翁瑾 張惠俊

菲利普？科特勒，市場營銷學權威之一，美國西北大學凱洛格管理學院庄臣公司資助的國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒博士出版了許多成功著作，在一流刊物上發表了百餘篇論文，而且作為營銷領域的傑出領先者獲得過眾多獎項，他是唯一獲得三次”阿爾法？卡帕？普西獎”的學者。科特勒博士現任美國市場營銷協會理事，並為多家美國或國外的大公司做營銷戰略方面的諮詢。

《地方營銷》主要內容：為菲利普？科特勒營銷作品的經典之作，是關於地方營銷的開山之作、奠基之作，是第一本將現代營銷理論應用於如何儘力在目標受眾中突顯某座城市或某個區域並增加其影響範圍和吸引力的著作，它開闢了營銷從企業到地方的新天地。書中不僅充滿了地方發展的新思想、新觀念．新方法，而且還深入分析了與我們現在時代背景相似的、科特勒當初關注地方營銷時的美國社會各種案例；對於中國當前不同的單位、鄉鎮、城市、區域而言，包括地球村的公民意識、企業家精神、技術創新和世界最大的潛在市場等新課題都是新時代帶給我們的挑戰，而如何制訂和實施地方的戰略性營銷規劃，如何吸引投資、產業、旅遊和居住者等，《地方營銷》都有著強大的理論指導意義和重要的實際參考價值。

“這本書不僅預測未來，而且為那些想擁有一個美好未來的地方提供了藍圖。本書文筆流暢、條理清晰，是地方營銷管理者的必讀本。”

——特羅伊－萊斯營銷策劃公司董事長沃·萊斯

“提供了成百種有效營銷城市、州(省)和國家的新主意，是涉及經濟發展的每位私人企業和公共企業工作人員的必讀本。”

——FaNTUS信息管理公司董事長羅伯特·M.艾迪

“本書運用恰如其分的觀點--深入淺出--探索了地方領袖能夠做出的創造就業機會和刺激經濟增長的方法。”

——納爾遜·A.洛克菲勒政府研究院主任理查德·P.內森

“充滿有趣的觀點和案例研究。對動機衝突的無效-陛和對為吸引工商業而增多基本的地方特長(如基礎設施、教育)的專註要求提出了質疑。”

——世界銀行高級經濟學家阿斯沃克·默迪

“我們每個人都能在這部創新性的作品中找到針對自己的有效的應用之處。作者還對如何在有需求增長和競爭性的市場中取得地區的優勢地位提供了有價值的指導。”

——賓夕法尼亞大學沃頓商學院哈金森全球競爭和創新中心主任喬治·S.戴

“……極好的作品……在城市經濟發展和市場化應用方面填補了空白。”

——哥倫比亞大學雷蒙德·D.霍頓

“每位前瞻性的美國市長，州長和政府領導必須閱讀本書。”

——《營銷大轉向》聯合作者斯坦·瑞普

獻詞

中文版序

Preface

致謝

1 困境中的地方

2 地方如何自我營銷

3 目標市場如何做出選擇

4 地方評估和戰略性營銷規劃的流程

5 地方提升戰略

6 地方形象設計

7 地方形象與信息傳播

8 吸引旅遊與商務接待市場

9 吸引、保留、擴展和創造本地商務活動

10 擴大出口與吸引海外投資

11 吸引居住者

12組織起來應對變革

後記