導視系統

它屬於企業形象涉及方面的內容，即CIS中的VI裡面的組成部分。"導示系統”來自英文sign，它有信號、標誌、說明、指示、預示等多種含義。目前常用的"導視"一詞多為筆誤。導示系統設計即 sign design 中的sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產生一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別意向。

導示系統是結合環境與人之間的關係的信息界面系統。很多情況下，它體現為標識的個體造型，導示系統現在已經被廣泛應用，在現代商業場所，公共設施，城市交通，社區等公共空間中，導示不再是孤立的單體設計或簡單的標牌，而是整合品牌形象，建築景觀，交通節點，信息功能甚至媒體界面的系統化設計。

導視，作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導、說明、指示等功能，它也是環境布局的重要環節，也是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有全面理解和正確認識它，才能充分發揮其作用。

識別系統主要包括視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個方面。

導示，按其字意可理解為導向、指示，引導、視線。

視覺導示系統，按其類別可劃分為環境導示系統、營銷導示系統、公益導示系統、辦公導示系統和必備導示系統。

它主要包括主導示體（牌），它是一個區域或主題的核心展現；次導示體（牌），主要用於分區域、分主題或區域次要入口；方嚮導示；定位導示。如樓號、門牌號、名稱標牌等等；定量導示。多用於警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等；影視導示系統等等。

按其所處環境可劃分為立式、卧式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規將室內、室外垃圾桶、資料架、室外地燈裝飾等等也列為導示系統。

它在特定的環境中風格和功能指向是有所不同的，如度假休閑、商務政務、樓盤家居等等。在此，以度假休閑環境的導示系統展開分析與說明。

度假休閑環境的導示系統的屬性度假休閑環境的導示系統，它主要具備四種屬性：一是它的導向指示的功能屬性；二是它是環境構成中的一部分，它必須要融於環境服務於環境，它可以將其風格、文化升華，但不能割裂於環境；三是由於它在環境中起到的引導作用，促使它始終處於人們目光的聚焦點，成為最易引起人們注意的關注點；四是在環境或建築布局的點、線、面中，它起到的是點和以點代面的作用。因此，它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風格、文化和品質。為此，休閑度假環境導示系統不但要關注它的引導功能，也要注重其“關注點”所起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。

度假休閑環境導示系統的風格與文化定位　度假休閑環境導示系統的風格：為了強化地位、品牌和效益，一個園區、一個社區，一處景觀或一幢建築，都在追求差異性，強調個性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。如，休閑度假酒店業風格各異，有歐式、日式、中國古典園林式、地中海風情、南美風情、東南亞風情等等，有土著的、豪華的，古典的、現代的等等。當客人步入主體視野範圍，就會充分感受到濃烈的的文化氣息，就會體會到身處異國或他鄉的別樣感受。那麼要營造這樣的氛圍，則要求設計者充分理解把握文化或風格的脈搏，無論在整體布局還是在具體塑造，在點、線、面的任何角度，在園林、建築、裝修、裝飾裝潢等都要滲透出“地道”的文化氣息，這樣，才能使文化塑造達到完美境界。導示系統，前面提到“點”的作用（某些可擴展到“線”），由於它的重要地位，它的文化定位則是重中之重。

當主題確定之後（如地中海風情、熱帶雨林還是瑪雅文化），則需要對反映這一文化的載體進行定位。如造型、色彩、質感（材質），整體與局部平衡，宏觀與微觀協調等。

文化定位： 1. 造型定位。造型的創意與設計則是根據文化的定位來尋找其切入點。只要最終達到充分反映其文化的整體信息，展現其個性與魅力就是成功的造型定位。例如，動物、植物、圖案、圖騰、所有物質、圖形、文字等等。

造型定位也可按點、線、面來進行應用設計。例如，一個葉子造型，它可按大小應用到各種導示體中，使人感到它的鮮明個性和很強的整體性；若將其複製出多個或多角度組合，則形成很強的系列感與整體感；若將不同的各種植物葉進行組合應用，則體現出豐富的植物文化背景，它的文化內涵定位也有其改變。

也可按文化要素組合定位，圖形、文字組合等等。例如，仙人掌度假酒店是以美洲瑪雅文明的圖騰文化定位的，它是以要素的綜合運用確立了它的文化背景。

2. 色彩定位。導示系統的色彩也是緊密圍繞文化和風格來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和第一印象有著重要作用。如，若以墨西哥文化為背景，則要考慮到干冽的氣息，沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色，傳統（印加文化）文化色，如，深紅、淡黃、紫、白、淺藍等。再如，以歐式風格為背景，則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區都有其用色習慣，都會受到其自然環境、歷史、文化等的影響，為營造“地道”的文化風格，則要求設計人員要對其全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。

色彩定位，也要考慮到大環境中的以點帶面的作用。

3. 質感（材質）定位。材質的質感對文化和風格起著重要的影響。例如，是土著的、遠古的，還是現代的、華麗的，在材料的運用、表面處理和工藝等，起著截然不同的效果。對於不是一個歷史時期、不是一個材質系列、不是一個文化範疇的材料和工藝，一定要慎用。同樣，材料質感也要考慮到點、線、面的關係。

營銷導示系統與環境導示系統它的目標指向是不同的，環境導示是環境的一部分，既主體的一部分，它要融於環境，服務於環境。而營銷導示目標是為銷售過程服務，是創造良好的營銷環境。

在定位上，它首先考慮的是品牌。如LOGO、名稱、顏色等。它不要求融於自然環境，而是越鮮明越有衝擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。它是廣告行為。一般，它不適用於生活環境。

必備導示系統有著特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都有其嚴格的技術標準。它是由相應工程的施工單位提供並安裝。如，緊急出口、消防設備等安全標識；交通導示系統；電、水、光纜、煤氣等警示標識。

公益導示系統它主要起著公示、提示的作用。對公益導示的要求一是不要脫離大環境的文化定位，二是要更加強調它的溫馨與人情化。一般它不能系列應用，大多隻對個體或事件說明、表述，但它的風格也要統一。如，告示牌、植物名稱、區域說明、溫馨提示（請勿踐踏、小心碰頭、坡陡路猾等等）。

它的定位雖然不象營銷導示、必備導示那樣鮮明，也可不必象環境導示那樣與文化、設計緊密相扣，它可介於二者之間，但必須注重它的人情化。

它是針對管理者而言的，一般來說，嚴肅性是辦公導示系統的特點。它的定位則不盡相同，有的是以它的環境文化定位緊密相連，有的是以它的企業理念、價值觀或企業文化為背景，它的定位主要是根據管理者的要求來確定。它主要包括機構名稱牌、科室牌、工牌（胸卡）、辦公區域指示牌等等。

導示系統，通常是按其類別進行設計與應用的，但也可組合應用。例如，加油站之間為了營銷競爭，有的將其入口處常規導示符號→在其造型上加大，使顏色對比更加鮮明奪目，形成其功能不僅僅是方向上的導示，而擴展為營銷手段。既“由此進入”，引深為“‘請’、‘要’由此進入”。

導示系統也可與識別系統中的視覺、聽覺系統綜合運用。例如，進入到某一區域，不但見到其視覺提示，也可嗅到其各種不同的特定氣味（如植物的各種芳香等），也可聽見其不同的背景音樂（如風格、節奏、音量大小等）。只有這樣，才能帶給人以全方位的對文化與風格的認知與感受。

如何打造好的標識設計或導示系統呢，這個問題我想是很多設計人員都應該要考慮的問題，以下是對標識設計製作一些看法和見解：有創意。

（1）明確創意的目標

1、客戶的要求 2、市場的要求 3、客戶的客戶的要求

做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業，企業的氣質、靈魂和理想。行業特徵、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。

創異是指分寸：同質性（行業特徵）安全性 識別性（創異）

創藝：和諧、速度、力量等都是美。藝術服務於無所不包的客觀世界，沒有任何東西可以迴避藝術。

（2）好的標識是意向性的

好的標識是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩定中求平衡；中國的稱則是在動感中求平衡。中國電信的標誌就是動感中求平衡。他沒有一根直線，也沒有一處可以穩定立住的地方。但總是給人以可靠、穩固的視覺感受。還有中國南方電網的標誌，它打破了所有標的圓形、方形的概念，左側動了起來。