廣告效果指數

廣告效果指數

從看到廣告而購買的人當中，減掉因廣告以外影響而購買的人數，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值，即廣告效果指數。

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1正文 2廣告效果指數的應用

正文

廣告效果指數（AEI-Advertising effectiveness Index）

廣告效果指數的應用

AEI = A - (A + C) × B / (B + D) / (A + B + C + D)

其中，A：看過廣告而購買的人數；　B：未看過廣告而購買的人數；

C：看過廣告而未購買的人數；D：未看過廣告而未購買的人數。

例：

某公司在推出新產品的半個月後，做過一次市場調查，合計抽樣人數50人，

其中，看過廣告而購買的人數為12人；

未看廣告而購買的人數為7人；

看過廣告而未購買的人數為17人；

未看過廣告而未購買的人數為14人。

故 AEI = 12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14） / 50 = 4.7%

廣告營銷效果綜合評估模型廣告營銷效果綜合評估模型

UP=PFA購買率=[A／(A+C)]-[B／(B+D)]

總體PFA比率=[(A+C)／N]{[A／(A+C]-[B／(B+D)])={A一(A+C)[B／(B+D)]／N

NAPP=所有購買者PFA比率 =[(A+C)／(A+B)]{[A／(A+C)]-[B／(B+D)]} ={A-(A+C)[B／(B+D)]}／(A+B)

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