策劃文案

一種不專業的說法

策劃文案嚴格意義上說,是一種不專業的說法,策劃與文案是兩種有著本質區別的工作。

基本介紹


現我們常說的文案來源於廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
在我國,由於各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同於“策劃”,其實這是兩種差別很大,有著本質區別的工作。只是由於文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源於中國的“策劃學”發展不夠成熟有關)。
此外,我國的企業大部分規模較小,水平相對較低,某些企業為了節約成本,常常把員工當做全能人用,讓文案做策劃,讓策劃做文案。也是造成這種誤區的一個重要原因。
現在,隨著商業社會的不斷的發展和不同行業之間的交流與融合,文案的概念和相關工作,已經不再是廣告行業的專屬,現在已經延伸到了各個行業。很多企業內部設立了專門的文案崗位,甚至相關部門,雇傭了專門的文案人員,在過去這是廣告公司的專利。例如,在很多企業的市場部或企劃部等部門中專門從事文字工作的人員,現在也被稱為“文案”。

發展


策劃學是誕生於中國的一門學科,就整個學科體系來說,至今發展還不夠完善、成熟。但是“策劃”這個概念,是我國古代就有的,這使得很多人誤以為現在策劃工作就是我國漢字中“策劃”的意思,其實這是有很大區別的。
我們現在商業領域所說的策劃工作,是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策並運用謀略的過程。這是一個系統性的工作,有著自己獨特的運作模式。
策劃學是專門研究策劃的一門學科,有自己獨立的理論系統,是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞,廣告,營銷,公關,謀略等手段,但策劃學並不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、在提高。
需要特別注意的是:策劃絕不是點子、創意、想法,這只是策劃的一小部分。策劃是立足現實,以創意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優化方案,以有效地達到所設定的目標。

文字化體現


作為策劃成果的文字化體現,策劃文案包含5個部分:
文案
文案
1、策劃概述(策劃意義、目的、目標、主題等)
2、策劃方法(使用的策劃思路、藉助的分析工具)
3、策劃分析(根據內外環境對照,優勢劣勢對照做出了可行性判斷)
4、策劃形式(為實現目的、目標而採取的途徑)
5、策劃收效(收效的預估)及其它補充內容

創作目的


以文字創作為目的的文案題材較廣、形式多樣,大致有:
1、平面廣告文案
2、產品說明
3、影視腳本
4、新聞稿
5、行業評論
6、演示配稿
7、其它各類應用文稿
8、標題