市場營銷管理

本書比較詳盡地介紹了市場營銷管理的基本原理、方法和最新進展。營銷始於市場又終結於市場，同時又佔據了市場的核心地位。書中對大量的實例進行解剖，並插入營銷視點，在每章開篇有引導案例，章后都附有案例討論及思考題，將營銷分析工具整理成附錄，方便讀者查閱，重點培養解決市場實際問題的能力，力求知識轉化為能力的訓練。

全書共分為15章和2個附錄，其中包括市場營銷概述，公司戰略規劃，市場營銷環境分析，消費者市場及購買行為分析，組織市場及其購買行為分析，市場競爭策略與目標市場選擇，產品策略，品牌策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，整合營銷傳播策略，營銷活動管理，市場營銷策劃，市場營銷發展。附錄為營銷分銷工具及模擬案例。

本書可作為高等院校管理類專業本科生教材，研究生、MBA的參考書及相關專業學員的教材，亦適用於企業營銷管理人員的培訓。

第1章 市場營銷概述

學習要點

引導案例

第一節 市場營銷學的產生與發展

第二節 市場營銷學的性質、對象和方法

第三節 市場與市場營銷

第四節 企業經營哲學的演變

第五節 現代市場營銷理論

案例與實務

思考題

第2章 公司戰略規劃與營銷戰略管理

學習要點

引導案例

第一節 公司戰略規劃概述

第二節 設計公司營銷戰略

第三節 市場營銷管理過程

案例與實務

思考題

第3章 市場營銷環境分析

學習要點

引導案例

第一節 市場營銷環境概述

第二節 市場營銷環境的分析方法

第三節 市場營銷宏觀環境

第四節 市場營銷微觀環境

案例與實務

思考題

第4章 消費者市場及購買行為分析

學習要點

引導案例

第一節 消費者市場概述

第二節 影響消費者行為的因素

第三節 消費者購買決策過程

第四節 消費者購買動機

案例與實務

思考題

第5章 組織市場及其購買行為分析

學習要點

引導案例

第一節 組織市場的概念和類型

第二節 產業市場的購買行為

第三節 中間商市場的購買行為

第四節 政府市場的購買行為

案例與實務

思考題

第6章 市場競爭策略與目標市場選擇

學習要點

引導案例

第一節 市場競爭策略

第二節 市場細分

第三節 目標市場的選擇

第四節 市場定位

案例與實務

思考題

第7章 產品策略

學習要點

引導案例

第一節 產品的整體概念及產品組合

第二節 產品生命周期理論及其策略選擇

第三節 新產品開發戰略

第四節 包裝和包裝策略

第五節 產品支持服務及其策略

案例與實務

思考題

第8章 品牌策略

第9章 價格策略

第10章 分銷渠道策略

第11章 促銷策略

第12章 整合營銷傳播策略

第13章 營銷活動管理

第14章 市場營銷策劃

第15章 市場營銷新發展

附錄A 營銷分析工具

附錄B 實例

參考文獻