市場潛量

市場潛量是指市場需求的最高界限，即指在一定區域、一定時間內以及一定營銷環境和一定的營銷費用水平條件下，消費者可能購買的商品總量。

在既定的營銷環境中，當行業營銷支出達到無窮大時，市場需求所趨向的極限值。“在既定的營銷環境中”是非常關鍵的。許多產品的市場潛量在繁榮期比在衰退期高，市場需求是由營銷環境決定的，公司無能為力，但公司的營銷支出將影響其在函數曲線上的位置。