大媒體

“大媒體”的概念最早是由美國專欄作家凱文·曼尼（Kevin Maney）在他的《大媒體潮》一書中提出。在此書中他對大媒體概念進行了系統化的論述：大媒體是一種全新的傳播概念和傳播方式，它向人們提供包括通信、影視、音樂、商業、教育等內容覆蓋面極廣的全方位資訊和娛樂，並包括上述資訊和娛樂生產的全部內容、設備和過程。凱文·曼尼的大媒體概念，描述了傳媒業不分領域全面競爭的現象，且傳統的大眾傳媒業、電信業、信息（網路）業都將統合到這種新產業之下，這個新產業就叫做“大媒體產業”。大媒體產業不僅會呈現爆炸性成長，另一方面也會造成內向“崩潰”的效果，即所有的企業都會投向同一個市場，同時大媒體產業所描述的產業深度融合是媒介技術、生產形態和終端融合后更深層次的信息產業各個領域的融合。

在大媒體產業研究上，國外的研究重點集中在大媒體產業所關注的技術角度，即媒介融合的研究上。“媒介融合”( Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。2003年，美國西北大學教授戈登進一步完善了這一概念，歸納了美國存在的五種媒介融合，分別為“所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息採集融合、新聞表達融合”。在美國鮑爾州立大學任教的戴默在《融合連續統一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》一文中提出四個融合階段的概念，即“組織融合—資本融合—傳播手段融合—媒介形態的融合”。他認為到第四階段“這種媒介有可能融合了幾種、甚至全部媒體的優點”。這一概念也正是大媒體產業所定義的媒介融合的深入階段，即產業的融合。

綜合國外學者在媒介融合問題上的研究，可以得出這樣的結論：媒介融合起始於技術領域的突破，最終階段是產業層面的融合，與信息傳播相關聯的一切業態都將以大媒體的形態出現，這就是大媒體產業的最終形成和發展。

凱文·曼尼。大媒體時代——當今世界媒體新潮[J].新聞大學,1998（秋季號）.

金鴻浩。中國傳媒業劇變的四項驅動力[OL].人民網傳媒頻道，2011.9.19.

始於美國的大媒體及大媒體產業，是當今時代信息傳播業發展的大勢所趨。追溯大媒體產業的演進路徑，可以清楚地看到，媒介融合理念是大媒體產業概念的起點。媒介融合最初是從傳播技術的融合為開端，隨著媒介技術融合的不斷深入，傳媒及相關產業的產業邊界不斷模糊，最終進入到媒介形態融合的階段，即大媒體產業階段。

美國西北大學教授戈登對媒介融合的五種類型進行了闡述，他將媒介融合分為“所有權融合“、“策略性融合”、“結構性融合”、“信息採集融合”、“新聞表達融合”五大類型。在美國鮑爾州立大學任教的戴默，則提出了媒介融合四個進化階段的概念，“組織融合—資本融合—傳播手段融合—媒介形態的融合”，他認為到第四階段“這種媒介有可能融合了幾種甚至全部媒體的優點”。他所描述的第四階段就是本研究所闡述的大媒體產業發展的階段。

在大媒體產業概念上，我國學者王菲（2007年）在《媒介大融合:數字新媒體時代下的媒介融合論》一文中指出，“媒介融合不僅是內容、網路、終端等產業鏈上的橫向、縱向以及交叉融合，還包括媒介產業、電信產業、網際網路產業、電子產業等不同產業區隔的消除。”這一論述雖然是在解釋媒介融合，但實質上也是對大媒體產業概念的註解。

綜合以上的分析，筆者對大媒體產業概念做這樣的解析：大媒體產業所描述的媒介的深度融合是基於媒介技術、生產形態和終端融合的更深層次的信息產業各個領域的融合。大媒體產業是媒介融合的深入階段，也就是產業層面的深度融合。而這種產業層面的融合，尤其是電信業和傳媒業的融合，是大媒體產業形成和發展的產業環境基礎。

王菲。媒介大融合：數字新媒體時代下的媒介融合論[J].廣州：南方日報出版社,2007。