雙休日周刊

《雙休日周刊》的實際讀者年齡２５歲上下，他們追求有品質的休閑生活，有鮮明的個性，有不趨同於大眾的準則，對新銳、前沿的事物包容性強、接受度高。他們樂意參與玩偶、造型的設計，喜歡能夠給人更大發揮空間的個性化產品。

《雙休日周刊》雜誌在傳達潮流資訊時，強調國內外潮流現象在北京本地的呈現形態。比如該刊的主打欄目之一“夢想”，重點介紹某一領域的潮流人士，他們有自己獨到的主張，雖然目前可能不為人所知，但他們都是讀者身邊的人，貼近讀者的生活，因此給讀者的印象也比較親切。這也使得《雙休日周刊》雜誌的整體風格偏生活化。

《雙休日周刊》雜誌在起步階段，整個市場還是一片空白，廣告客戶普遍認為潮流雜誌是辦給１８歲左右的孩子看的，覺得潮流雜誌的讀者群收入水平有限、消費能力不足。因此，《雙休日周刊》雜誌不斷給廣告客戶寄送樣刊，讓廣告客戶們通過長期閱讀來判斷潮流雜誌能否成為合適的品牌營銷平台；市場上不斷推出新品，該雜誌市場及發行總監就不斷登門拜訪客戶，與廣告客戶們就市場形勢、刊物定位等展開深入交流。

《雙休日周刊》雜誌還根據潮流市場、讀者、４Ａ廣告公司的反饋情況，對雜誌內容進行調整，在為潮人打造更酷的看點的同時，為品牌搭建營銷平台，用富有創意的設計將這兩方面對接起來，並讓二者保持適當的平衡。比如該刊關注國內數碼產品，通過大量商品的詳細價格、銷售信息等市場資訊，不僅讓讀者得到重要的選購參考，同時也能讓各品牌的經營者直接了解到當季市場的第一手信息。該刊起步階段並無專門的手錶、汽車等欄目，後來漸漸加了進來，這在一定程度上也是出於經營的考慮。

在廣告經營方面，潮流雜誌也和讀者的閱讀興趣結合起來，在欄目設計、選題包裝、異型選題等方面精雕細琢，盡量將廣告設計得富有創意。比如麥當勞最近投放在《雙休日周刊》雜誌的一個廣告被做成了跳棋、拼圖拼字遊戲形式，讀者閱讀起來感覺輕鬆、容易接受。別冊是創意營銷的極致表現。《雙休日周刊》雜誌的ｓｍａｒｔ別冊隨刊發行，６０頁左右。

《雙休日周刊》雜誌目前發行區域主要集中在北京、上海、廣州等重點城市，明年則會向全國範圍拓展。該刊為雙周刊，全彩印刷，最初１４８頁，定價３元。隨著市場定位和篇幅的調整，該刊零售價格也經歷了從３元到５元、再到６元的跳躍，但該刊發行量和實銷量都沒有受到特別明顯的影響。但也遵循“只要內容適合，價格不是讀者首要考慮的因素”的原則。

國內統一刊號:CN36-1230/G2

國際標準刊號:ISSNS1008-5084

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