中國網際網路

•1986年8月25日，瑞士日內瓦時間4點11分，北京時間11點11分，由當時任高能物理所ALEPH組（ALEPH是在西歐核子中心高能電子對撞機LEP上進行高能物理實驗的一個國際合作組，我國科學家參加了ALEPH組，高能物理所是該國際合作組的成員單位。）組長的吳為民，從北京發給ALEPH的領導——位於瑞士日內瓦西歐核子中心的諾貝爾獎獲得者斯徠坦伯格（JackSteinberger）的電子郵件（E-mail）是中國第一封國際電子郵件。

•1989年8月，中國科學院承擔了國家計委立項的“中關村教育與科研示範網路”（NCFC）——中國科技網（CSTNET）前身的建設。

•1989年，中國開始建設網際網路---5年目標---國家級四大骨幹網路聯網。

•1991年，在中美高能物理年會上，美方提出把中國納入網際網路路的合作計劃。

•1994年4月，NCFC率先與美國NSFNET直接互聯，實現了中國與Internet全功能網路連接，標誌著我國最早的國際網際網路路的誕生。中國科技網成為中國最早的國際網際網路路。

•1994年，中國第一個全國性TCP/IP網際網路---CERNET示範網工程建成，並於同年先後建成。

•1994年，中國教育與科研計算機網中國科學技術網中國金橋信息網中國公用計算機網際網路。

•1994年，中國終於獲准加入網際網路並在同年5月完成全部中國聯網工作。

•1995年，張樹新創立首家網際網路服務供應商--瀛海威--老百姓進入網際網路。

•1998年，CERNET研究者在中國首次搭建IPV6試驗床。

•2000年，中國三大門戶網站搜狐、新浪、網易在美國納斯達克掛牌上市。

•2001年，下一代網際網路地區試驗網在北京建成驗收。

•2002年，第二季度，搜狐率先宣布盈利，宣布網際網路的春天已經來臨。

•2003年，下一代網際網路示範工程CNGI項目開始實施。

截止到2017年底，我國網民規模達到7.72億，較上年新增網民4074萬人，網際網路普及率為55.8%。

中國手機網民規模達到3.56億，佔整體網民比例為69.3%，較上年底增長5285萬人。

家庭電腦上網寬頻網民規模為3.92億，占家庭電腦上網網民比例為98.9%。

農村網民規模為1.36億，比2010年增加1113萬，佔整體網民比例為26.5%。

網民中30-39歲人群佔比明顯提升，較2010年底上升了2.3個百分點，達到25.7%。

網民中初中學歷人群佔比繼續保持增長，由32.8%上升至35.7%。

使用台式電腦上網的網民比例為73.4%，比2010年底降低5個百分點；手機則上升至69.3%，其使用率正不斷逼近傳統台式電腦。

2011年，網民平均每周上網時長為18.7個小時，較2010年同期增加0.4小時。

截至2011年12月底，中國域名總數為775萬個，其中.CN域名總數為353萬個。中國網站總數為230萬個。

中國網際網路路發展狀況統計調查依據統計學原理，同時參照國際慣例。

採用抽樣調查\網上計算機自動搜索\網上聯機調查等多種方式來完成。

截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人。網際網路普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點，普及率增長幅度與2012年情況基本一致，整體網民規模增速持續放緩。與此同時，手機網民繼續保持良好的增長態勢，規模達到5億，年增長率為19.1%，手機繼續保持第一大上網終端的地位。而新網民較高的手機上網比例也說明了手機在網民增長中的促進作用。2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%，遠高於其他設備上網的網民比例，手機依然是中國網民增長的主要驅動力。

截至2013年12月，我國IPv4地址數量為3.30億，擁有IPv6地址16670塊/32。我國域名總數為1844萬個，其中“.CN”域名總數較去年同期增長44.2%，達到1083萬，在中國域名總數中佔比達58.7%。

我國網站總數為320萬個，較去年同期增長19.4%。國際出口帶寬為3,406,824Mbps，較去年同期增長79.3%。

網路信息安全重要性日增-可信網路大勢所趨。

半年內有1.95億網民遇病毒和木馬攻擊。

1.1億網民遇到過賬號或密碼被盜的問題。

網路安全隱患使網民對網際網路的信任度下降。

僅有29.2%的網民認為網上交易是安全的。

制約了電子商務網路支付等交易類應用的發展。

至2013年，中國網際網路應用使用率最高分別為即時通訊，網路新聞和搜索引擎。

使用率分別為86.2%，79.6%和79.3%。

使用人次分別為53215萬人，49132萬人和48966萬人。

截至2013年12月，我國即時通信網民規模達5.32億，比2012年底增長了6440萬，年增長率為13.8%。即時通信使用率為86.2%，較2012年底增長了3.3個百分點，使用率位居第一。

截至2013年12月，我國博客和個人空間用戶數量為4.37億人，較上年底增長6359萬人。網民中博客和個人空間用戶使用率為70.7%，較上年底上升4.6個百分點。2013年底，博客用戶在網民中的佔比為14.2%，相比2012年底下降10.6個百分點，用戶規模不斷減少，且用戶活躍度持續下降，根據CNNIC中國網際網路數據平台顯示，2013年下半年，博客總訪問次數同比下降27.2%，總瀏覽頁面下降22.3%。

2013年，微博發展出現轉折，用戶規模和使用率均出現大幅下降。截至2013年12月，我國微博用戶規模為2.81億，較2012年底減少2783萬，下降9.0%。網民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2個百分點。微博發展並不樂觀：一方面，基於社交網路營銷的商業化並不理想，盈利能力有限；另一方面來自於競爭對手的衝擊導致微博用戶量下降。

截至2013年12月，我國社交網站用戶規模達2.78億，使用率為45.0%，相比2012年底降低3.8個百分點。如今，雖然社交網站用戶使用率下降，但社交已發展成為各種網際網路應用的基本元素，如網路購物、遊戲、視頻等服務紛紛引入社交元素以促進發展。

截至2013年12月，我國網路購物用戶規模達到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%。

團購成為增長最快的網路應用。截至2013年12月，我國團購用戶規模1.41億，同比增長68.9%，使用率提升至22.8%，同比增長8個百分點。

截至2013年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到2.60億，用戶年增長3955萬，增長率為17.9%，使用率提升至42.1%。

截至2013年12月，在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅行行程的網民規模達到1.81億，年增長6910萬人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。2013年在網上預訂火車票、機票、酒店和旅行行程的網民分別佔比24.6%，12.1%，10.2%和6.3%。火車票網上預訂比例上升最快，提升了10.6個百分點，成為整體在線旅行預訂用戶規模增長的主要貢獻力量。

截至2013年12月，中國網路遊戲用戶規模達到3.38億，網民使用率從2012年的59.5%降至54.7%。與上年相比，網路遊戲用戶規模增長僅為234萬，增長空間有限。但是與整體網路遊戲用戶發展規模不同，手機網路遊戲用戶呈現快速增長趨勢，這意味著中國網路遊戲行業內用戶向手機端轉化進一步提升。

截至2013年12月，我國網路文學用戶數為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。網民網路文學使用率為44.4%，較2012年底增長了3個百分點。

截至2013年12月，中國網路視頻用戶規模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網路視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。

2013年，中國移動網際網路整體行業保持強勁發展態勢，移動終端的特性進一步體現，行業內應用發展呈現新的特點。其中，交流溝通類應用依然是手機的主流應用，在所有應用中的用戶規模和使用率均第一，但用戶主要集中手機即時通信上，微博、社交網站、論壇等應用的使用率均有所下降；休閑類娛樂應用發展迅速，手機遊戲、手機視頻和手機音樂等應用的用戶規模大幅上升，增長態勢良好；手機電子商務類應用滲透率雖然相對較低，但領域內所有應用的使用率全部呈現快速增長。

中國網路日趨完善。

網民網技日益提高。

網路技術創新發展。

網路應用重心轉化。

已經從生活娛樂逐步向社會經濟領域滲透。

網民對網路信任和安全的要求也日漸提高。

網民對網際網路的信任與發展期盼穩中求快。

而在可用基礎上構建可信網路是人心所向。

隨著網際網路在全球範圍內的擴展，中國網際網路快速發展，中國ISP的數量不斷增加，提供的業務也不斷豐富。然而要實現中國網際網路服務的繁榮，不僅需要越來越多的網際網路服務提供商提供豐富的業務，還需要網際網路服務提供商ISP不斷開拓服務市場，採取靈活的運營模式，找到自身盈利的途徑，不斷提升自身的自主創新能力，增強核心競爭力。本文就中國ISP的運營模式進行了研究，分析了不同的業務類型對ISP運營模式的不同需求。

全球網際網路發展情況

全球網際網路自上世紀九十年代進入商用以來迅速拓展，已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。經過短短十幾年的發展，截止2007年1月，全球網際網路已經覆蓋五大洲的233個國家和地區，網民達到10.93億，用戶普及率為16.6%，寬頻接入已成為主要的上網方式。同時，網際網路迅速滲透到經濟與社會活動的各個領域，推動了全球信息化進程。全球網際網路內容和服務市場發展活躍，眾多的ISP參與到國際網際網路服務的產業鏈中。由此帶來了網際網路服務的產業發展活躍，推動形成了一批ISP。

中國的網際網路發展雖然起步比國際網際網路發展晚，但是進入新世紀以來，同樣快速發展。據CNNIC公布的最新網際網路發展調查報告顯示，截至到2006年12月，中國網際網路網民數達到1.37億，同1997年10月第一次調查的62萬網民人數相比，網民人數已是當初的221倍。寬頻上網人數達到9070萬，位居全球第二位，手機上網網民數1700萬。中國網站數為843000個，全國網頁數為44.7億個。

1.網際網路ISP提供的主要業務以及業務收入情況隨著寬頻的發展，以及全球化程度的不斷加深，中國網際網路的業務應用同國際主流的業務應用發展基本一致，中國ISP在業務提供能力方面也同世界先進國家的ISP站在同一起點。國際主流的網際網路業務在中國都有應用。表1中列出中國ISP/ICP提供的主要網際網路應用。

但是，中國本土的ISP主營的網際網路應用還是具有中國特色。比如在中國網路遊戲業務和即時通信業務發展明顯優於全球平均水平。

中國ISP2005年總體行業收入大概在300億人民幣左右。總體行業收入增長快速態勢明顯，2004年到2005年的增長率約為40%。表2是中國典型的ISP的收入情況，ISP的業務收入增長率相差較大，平均增長率在30%以上。

網際網路原有的免費提供業務的方式，曾經作為網際網路的特點和優勢，推動了網際網路的發展。但是，如果一切都以免費方式提供，網際網路的業務提供能力將難以快速提升，網際網路在各種專業的服務，比如金融業、出版業等的應用和發展將受限，因此全球的ISP在自身發展的過程中也積極地探索業務提供的商業模式和盈利模式。ISP公司發展情況千差萬別，從中國的ISP公司運營商業模式看，有以下三種基本的商業模式：

●第一種是大而全的商業模式，ISP提供廣泛的網際網路業務。

●第二種是專註於主營業務的模式。

●第三種是綜合經營型的商業模式。比如，有些在主營新聞信息服務的同時，經營網路遊戲、提供網路廣告服務等多種網際網路業務，並從這些非主營業務中獲利。中國ISP大多採用綜合經營信息服務的模式，在關注核心業務的同時，兼顧提供其他網際網路信息服務。通過這種經營模式，ISP得以擴展自身的業務運營領域，擴展盈利來源，豐富運營模式，增強自身的核心競爭力。

中國ISP採用的商業模式同中國網際網路應用市場的競爭格局相關。由於各網際網路業務領域的競爭都非常激烈，競爭格局隨時都有可能變化，因而造成了中國ISP大多注重全面鞏固和提升自身核心業務能力，提高業務服務進入門檻，ISP通過這種發展模式，確保自身壟斷、主導或者優勢地位，為自身的發展創造機會。

另外，中國ISP大多同國內電信運營商合作。中國電信推出互聯星空合作平台，成為眾多ISP尋求同中國電信合作共贏的良好土壤，各ISP在中國電信的網路平台上提供網際網路業務服務，不僅推動了寬頻產業鏈發展，也保障了自身用戶和業務發展，促進了自身良好的運營。中國移動構架的移動夢網平台，是眾多提供移動網際網路業務的ISP同中國移動合作的良好平台。一般而言，傳統電信運營商會同ISP採用業務收入分成來共享收益。這種合作模式帶來了通信產業鏈的發展和延伸，價值分配逐步走向合理均衡。雖然這種模式在國內外都比較成功，但是在整個商業活動過程中，傳統電信運營商還是佔據了主要的控制地位。中國的電信運營商正在對這種分成模式進行調整，“5050”新模式的出現預示著中國ISP新一輪的運營模式調整已經開始。目前來看，雖然內容為王已經逐漸成為中國網際網路業務市場的重要特徵，但是ISP在內容上具有的明顯優勢並沒有根本改變產業鏈的主導力量，網路資源和用戶資源仍然是決定網際網路業務產業鏈上誰是主角的重要因素。

二、典型ICP運營模式分析按照主營的業務劃分，中國ISP主要有以下幾類。

1.搜索引擎ICP到2005年底，使用過搜索引擎業務的網際網路用戶達89.1%。中國搜索引擎市場中國內ISP，比如百度，已經超過以Google為首的海外ISP，成為主要的市場佔有者。提供的搜索服務也越來越豐富，包括地圖搜索、論壇搜索、博客搜索等越來越多的細分服務。

（1）經營模式國內外的搜索引擎ISP缺乏贏利模式成為未來發展的主要困惑，越來越多的搜索引擎ISP從其他方向去尋找出路，依靠提供網路廣告服務、電子商務等方式獲利。

（2）典型案例——百度公司。百度公司是中國搜索引擎業務提供商中的領頭羊，在推動自身運營發展的過程中，網路廣告業務是主要的收入來源。百度推出了一系列旨在提升用戶粘稠度，擴展主業服務範圍的舉措，包括將百度搜索工具條同HP商用電腦捆綁，拓展搜索業務到Web2.0上，提供博客搜索等。2006年第三季度財報中，百度總收入達3030萬美元，運營利潤達960萬美元，運營利潤率32%。廣告收入規模歷史最高，達3010萬美元，環比增長18%～28%。

2.即時通信ICP即時通信ISP主要提供基於網際網路和基於移動網際網路的即時通信業務。由於即時通信的ISP自己掌握用戶資源，因此在即時通信的業務價值鏈中，即時通信ISP能起到主導作用。這在同運營商合作的商業模式中非常少見。

經營模式參與提供移動即時通信服務的ISP越來越多。即時通信業務由兩種，移動即時通信和網際網路即時通信，兩者的運營模式存在較大差異。網際網路即時通信業務出現較早，因其沿襲了網際網路的免費模式造成了蓬勃發展，隨著該業務在網際網路用戶中滲透率和用戶忠誠度的提高，即時通信服務商開始收費。但是，網際網路即時通信ISP的主要收入來源來自於即時通信客戶端的廣告收入。與此不同，移動即時通信業務出現相對較晚，一般採用SMS和WAP等業務接入方式，部分運營商採用內置即時通信客戶端方式提供服務。大多移動即時通信服務是付費業務，移動即時通信ISP對移動運營商的依賴性更強，很多移動運營商自身就是移動即時通信業務的ISP。移動即時通信業務採用包月計費（比如簡訊方式）或者按使用計費（比如WAP方式）兩種方式。

3.移動網際網路業務ICP移動網際網路業務ISP主要提供移動網際網路服務，包括：WAP上網服務、移動即時通信服務、信息下載服務等。

經營模式提供移動網際網路業務的ISP，主要採用了同移動電信運營商合作的業務開展模式。以收益分成和利益共享的形式，共同提供網際網路業務。比如有些ISP同中國移動合作，將自己豐富的內容進行加工，實現中國移動的要求，並獲得業務收益。這種模式下，ISP受運營商政策變化的影響比較大。

門戶ICP新聞信息服務

經營模式門戶ISP以向公眾提供各種信息為主業，具有穩定的用戶群。門戶ISP的收入來源比較廣，包括在線廣告、移動業務、網路遊戲及其他業務。

2.中國ICP的重點業務有中國特色進入窄帶網際網路發展階段後期以及寬頻網際網路發展階段之後，中國的ISP在業務提供能力方面基本同世界先進國家的ISP持平。國際主流的網際網路業務在中國ISP都可以提供。同時，中國本土的ISP主營的網際網路應用還具有中國特色，經營移動增值業務和網路遊戲的ISP在業務收入方面非常突出。在很多國家發展良好的業務未必能夠在中國有相同的業務預期，而類似於網路遊戲業務、即時通信等的業務卻成為在中國發展非常順利的網際網路業務。

3.以內容為王成為ICP發展的重要規則隨著帶寬的不斷增加，網路能力不再是限制網際網路業務發展的瓶頸，相反，內容成為了ISP發展的重要因素。ISP以及用戶對高質量內容的需求不斷提高。目前中國使用最多的網際網路業務依次是電子郵件、新聞、搜索引擎、網頁瀏覽、在線音樂、即時消息、BBS、在線影視等，這前八項中的50%以上是以內容網際網路業務服務為主的。

4.中國ICP在某些應用領域超過國際ICP公司佔據中國網際網路應用市場。

網際網路的作用網際網路是一個由各種不同類型和規模的、獨立運行和管理的計算機網路組成的世界範圍的巨大計算機網路——全球性計算機網路，它的英文名字叫Internet。組成網際網路的計算機網路包括小規模的區域網（LAN）、城市規模的區域網（MAN）以及大規模的廣域網（WAN）等等。這些網路通過普通電話線、高速率專用線路、衛星、微波和光纜等線路把不同國家的大學、公司、科研部門以及軍事和政府等組織的網路連接起來。然而，只用計算機網路或者計算機網路的網路來描述網際網路是不恰當的。原因在於，計算機網路僅僅是傳輸信息的媒介，而網際網路的精華是它能夠為你提供有價值的信息和令人滿意的服務。打個比方，我們去商店買東西時，我們主要關心的是這家商店的商品是否貨真價實，以及商店的服務是否和藹周到，而至於這家商店本身是否華麗富有並不是作為顧客的我們所真正關心的。可以說，網際網路是一個世界規模的巨大的信息和服務資源。它不僅為人們提供了各種各樣的簡單而且快捷的通信與信息檢索手段，更重要的是為人們提供了巨大的信息資源和服務資源。通過使用網際網路，全世界範圍內的人們既可以互通信息，交流思想，又可以獲得各個方面的知識、經驗和信息。網際網路也是一個面向公眾的社會性組織。世界各地數以萬計的人們可以利用網際網路進行信息交流和資源共享。而又有成千上萬的人自願地花費自己的時間和精力螞蟻般地辛勤工作，構造出全人類所共同擁有的網際網路，並允許他人去共享自己的勞動果實。網際網路反映了人類所共賞的無私精神，網際網路也使人們學會如何更好地和平共處。網際網路是人類社會有史以來第一個世界性的圖書館和第一個全球性論壇。任何人，無論來自世界的任何地方，在任何時候，他（她）都可以參加，網際網路永遠不會關閉。而且，無論你是誰，你永遠是受歡迎的。你不會由於不同的膚色、不同的穿戴、不同的宗教信仰而被排擠在外。在當今的世界里，唯一沒有國界、沒有歧視、沒有政治的生活圈屬於網際網路。通過網路信息的傳播，全世界任何人，不分國籍、種族、性別、年齡、貧富，互相傳送經驗與知識，發表意見和見解。網際網路是人類歷史發展中的一個偉大的里程碑，它正在對人類社會的文明悄悄地起著越來越大的作用。也許會像瓦特發明的蒸汽機導致了一場工業革命(英文表述：Directindustry，IndustrialRevolution)一樣，網際網路將會極大地促進人類社會的進步和發展。

◇截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，網際網路普及率為47.9%。

◇截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。網民中使用手機上網人群佔比由2013年的81.0%提升至85.8%。

◇截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人。網際網路普

及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。

◇截至2013年12月，中國手機網民規模達5億，較2012年底增加8009萬人，網民中使

用手機上網的人群佔比提升至81.0%。

◇截至2013年12月，我國網民中農村人口佔比28.6%，規模達1.77億，相比2012年增

長2101萬人。

◇中國網民中通過台式電腦上網和筆記本電腦上網的比例分別為69.7%和44.1%，相比

2012年均有所下降，下降比例分別為0.8個百分點和1.8個百分點。手機上網比例保持較快增長，從74.5%上升至81.0%，提升6.5個百分點。

◇我國域名總數為1844萬個，其中.CN域名總數較去年同期增長44.2%，達到1083萬，

在中國域名總數中佔比達58.7%。截至2013年12月，中國網站總數為320萬，全年增長52萬個，增長率為19.4%。

◇截至2013年12月，全國企業使用計算機辦公的比例為93.1%，使用網際網路的比例為

83.2%，固定寬頻使用率為79.6%。同時，開展在線銷售、在線採購的比例分別為23.5%和26.8%，利用網際網路開展營銷推廣活動的比例為20.9%。