廣告策劃與策劃書撰寫

進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現出更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，系統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關係策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、CI策劃、整合營銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。本書希望通過認真解剖不同產品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者面前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的匯總。

《廈門大學廣告學叢書》序

廣告策劃書的編寫程序與內容

第一部分 廣告策劃作業流程

一、客戶信息階段

二、作業準備階段

三、策劃作業階段

四、廣告表現作業階段

五、執行作業階段

第二部分 廣告策劃書的主要內容

一、廣告環境分析

二、廣告目標確定

三、廣告對象確定

四、廣告傳播區域確定

五、確定廣告主題

六、確定廣告創意