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產品生命周期（Product Life Cycle），指產品的市場壽命，即一種新產品從進入市場開始直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程。

大多數的產品生命周期呈S 型，它可以分為4 個主要階段: 1、導入期;2、成長期; 3、成熟期; 4、衰退期。產品生命周期泛指出現在市場上的產品新類型，而不僅指某個單獨的品牌。