企業標準色

單色形

複色形

基本標準色+輔助標準色

企業標準色設定的著眼點

（1）基於塑造企業形象的考慮

根據企業經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩。其中尤其要以表現企業的安定性、信賴感、成長性、生產技術性、商品的優異性為前提，達到通過色彩，間接的表現和塑造企業形象的目的。

（2）基於經營戰略的考慮

為擴大企業之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業識別的目的。其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

（3）基於成本與技術的考慮

為了能使企業的標準色能準確的再現而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術，合理的分色製版方法，使之達到與標準色統一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的製作成本。

標準色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關係，選擇合適的色彩。

2、企業標準色的結構設定

（1）單色標準色

單色標準色，指企業只指定一個顏色作為企業的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業標準色形式。

（2）複數標準色

許多企業採用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。複合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達企業的有關信息。

（3）多色系統標準色

多色系統標準色，一般選擇一個色彩為企業的標準色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關係是為了表達企業集團母子公司各自的身份和關係；或者表示企業內部的各個事業部門或品牌、產品的分類。通過色彩系統化條件下的差別性，產生獨特的識別特徵。

企業選擇什麼樣的標準色結構，應該根據企業的文化傳統、歷史、形象戰略、經營理念等因素來定。基本的原則應該是，突出企業風格，體現企業的性質、宗旨和經營方針；通過製造差別，展示企業的獨特個性；與消費者心理相吻合；迎合國際化的潮流。

3、標準色設計的步驟

標準色的開發設計，應該與標誌、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業經營理念、組織結構、目標顧客、營銷策略和形象戰略等基礎之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

（1）確定企業理念。標準色的設計要以表現企業理念作為設計目標，這是標準色設計的基本指導方針。

（2）擬定企業形象。本階段是根據企業色彩的調查分析結果及形象戰略的需要，來設定與企業理念相對應的表現概念，以創造企業形象。

（3）色彩設計。依據色彩形象尺度將企業形象的概念與色彩形象做一客觀、合理的表現概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調和的美感。

（4）色彩管理。色彩設計決定之後，還需要製作用色規範和色彩傳達過程的管理規範。同時，還要監督企業標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現的問題。

（5）反饋發展。指色彩設計出成果后，還需要追蹤考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計時的參考。