晶報

深圳《晶報》每日出版四開32版以上，彩色印刷，初期隨《深圳特區報》配套發行，並進入零售市場。

深圳《晶報》以傳播國內外民生新聞為特色，突出深圳本地新聞，關注天下大事。其中，本地新聞力求抓住民眾關心的熱點，深入采寫，將新聞事件全景展示，以視點獨到見長；國內新聞注重民生民情，精選信息；國際新聞則努力在風雲變幻中，把握焦點、主角，切入縱深，突出西方最新新聞，圖文並茂；體育新聞突出反映歐美體壇動態。

娛樂新聞凸顯個性品味，大俗大雅；首辟資訊服務版，為讀者提供體貼到位的服務；副刊引入新聞理念，所載話題牽涉生活社會諸多層面，圍繞新鮮有趣的事件，品味生活。

作為一份嶄新的城市報紙，深圳《晶報》導入國際平面媒體前衛版式，追求清新明快、疏密有致的風格，引領21世紀平面媒體新潮流。

2019年1月4日，深圳媒體《晶報》通過客戶端發布消息：為加快媒體融合，實施移動優先，構建全媒體傳播格局，2018年12月21日，晶報APP全線試運營。同時，經深圳市新聞出版廣電局批准，紙質《晶報》從2019年1月1日起，出版刊期由日報變更為周5報。

深南大道6008號

《晶報》是2001年8月創刊的，當時之所以考慮創辦這麼一份都市類的市民報紙，主要是因應當時的社會形勢和激烈的媒體競爭。眾所周知，國內的傳媒業近年來發展迅猛，市場競爭也日趨白熱化，國外傳媒借著我國加入WTO的契機也厲兵秣馬伺機而動，全方位的競爭格局已經初步形成。作為一家中國文化體制改革試點的報業集團，在辦好機關黨報的同時，新的情勢下如何別開新聲，以為群眾所認可、所喜愛、所信賴的形式走進他們的閱讀視野，成為反映、影響、引導現代都市生活的一盞精神航燈，同時也成為集團旗下一支報業生力軍和新的經濟增長點，是我們這些年來認真思考的問題，而兩年前創辦的這份《晶報》則是這種思考的現實努力。

在社會各界的親切關懷下，在集團各方面的大力支持下，兩年來《晶報》的同志們在探索自己的媒體角色和謀求自己的市場定位方面進行了紮實有效的努力，社會效益與經濟效益協調而且迅速地增長，應該說，已經部分實現了當初的創辦初衷。

從新聞報道方面來講， 《晶報》始終以貼近群眾、貼近實際、貼近生活為報道宗旨，始終堅持並弘揚“陽光媒體 非常新聞”的辦報思路，寫群眾身邊事，說群眾心中話，想群眾腦中想，建樹了自己面向廣大都市民眾的陽光品格和獨特的媒體形象。

在國際報道、文體報道和以輿論監督為特色的本地新聞方面，《晶報》更是多方著力，持續開拓報道領域，不斷創新報道形式，推出了一大批諸如《直擊私宰生豬》、《戲劇與懸念》、《我的眼睛為何飽含淚水》等社會反響強烈的新聞報道。

與此同時，憑藉著新聞報道建構起來的競爭優勢，《晶報》在市場經營開拓上也取得了斐然成績。報紙發行方面，《晶報》後來居上，目前日總發行量和日零售量都已躍居深圳市各大平面媒體的前茅，同時還輻射到東莞、惠州、廣州等周邊城市，快速成長為深圳的又一影響廣泛的主流媒體。

在廣告開拓方面，《晶報》也實現了跨越式發展，收入總額年增長超過了100 %，成為深圳報業集團內部又一強勁的經濟增長點，而且初步形成了自己服務至上、權威準確、覆蓋廣泛、效果卓越的市場形象。如此大型的日報，創辦兩年來即可在經濟上開始盈利，不能不說是一個奇迹。

《晶報》兩年來取得的成績是值得充分肯定的，但我們相信以“陽光媒體 非常新聞”為追求目標的《晶報》在迎來燦爛霞光之後，還將為自己的非常品格繼續著自己的非常努力，同時也期待著社會各界對《晶報》繼續給予充分的關注與大力支持，讓這棵業界新苗吸吮著陽光與雨露，繼續茁壯成長，並為社會的進步作出更大的貢獻。

《晶報》導入國際平面媒體前衛版式，追求清新自然、爽朗明快的風格，大氣大勢，圖片精美具衝擊力，引領21世紀平面媒體閱讀習慣新潮流。

《晶報》日出48—64版，彩色印刷，向國內外公開發行。

1.封面

晶報大旗高高飄揚，當日最精彩的報道一目了然，它的版式濃眉大眼而又不失清秀。

2.深圳新聞

深圳新聞是《晶報》的重要版塊，每天10個版以上的大容量本地新聞，力求緊抓熱點，貼近讀者，貼近民生。要聞版，匯粹本地及國內外最重大事件；快訊版，著眼於本地最新鮮的信息；沸點版，聚焦本地最震撼人心的事件；社情版，以警事和社會新聞奪人眼球；民生版，關注與百姓生活息息相關的新聞；開庭版，你我身邊的官司在此“開打”；綜合版，信息豐富而不失有趣、有用；提醒版，氣象、影視、生活提醒一應俱全；縱橫深圳，每周一次帶您領略深圳人文地理；讀者版，編讀溝通的橋樑……在這裡，您可以享受豐富的新聞大餐。許多讀者稱讚深圳新聞版塊“真實、及時、敢言、可讀”。這是我們不斷前進的方向和動力。

3.中國版塊

主要刊登除深圳本地新聞外全國各地的新聞。主要分三個版面：中國 / 綜合以當日中國發生的重要政要、社會新聞為主，作為該版塊的“封面”，力求信息豐富、短小精悍；中國 / 社會版以刊登當日中國各地發生的社會新聞為主，注重可讀性但不過份

獵奇；中國 / 重點版則對重大事件或重大決策、社會熱點進行深入詳細的報道，圍繞一個中心或事件進行全方位剖析或報道。

4.國際新聞板塊

作為陽光媒體刻意打造的強勢版塊，晶報國際從創刊之日起就被賦予了做大做強的使命，為此，操作者們定下了如是三原則：更快速，更全面，更深入，在他們以苦行僧般的跋涉姿態逼近目標之時，他們也正在逼近完美。在焦點問題上做厚做實，集中火力攻其一點，這是國際/視點版的定位。而國際/關注版的意圖是讓讀者閱盡天下風雲，把握世界棋局。一位美眉女作者如此寫道：本人對國際報道從不關注，因為不是大規模的戰爭就是小規模的爆炸。晶報國際的編輯們深以為戒，時近兩年的操作甚至讓他們有足夠信心爭取在所有時間討好所有的人。這是國際/萬象、國際/發現以及國際/主角的由來，所有鮮活的、生動的、人性的、趣味的內容被國際組編輯們以最誠意的方式打包、壓縮，然後在美編的精心包裝下，以每日8到9個版的規模、最醒目最易讀的方式向您呈現。

5.時效性強，報道全面是體育板塊最主要的特色，平均每天6個版，具體版面及欄目設置如下：

• 足球 / 體育版最重頭版面，每天2-5個版不等，緊貼國內、國際足壇的焦點賽事和焦點新聞，設言論專欄《隔岸觀火》、黑白之間》和圖片新聞欄目《綠鏡頭》等。此外，足彩期間，每周五還有三個版的足彩分析專題《晶彩310》。

• NBA / 報道美國職業籃球聯賽的新聞版，每天一個版，多時兩個。《祥子睇波》是一個緊貼NBA熱點的言論專欄。

• 競技 / 綜合體育新聞版，報道足球、NBA之外如田徑、F1、排球、圍棋、網球等領域的新聞。

• 場外 / 體育副刊類版面，作為新聞報道的補充，這一版塊更強調可讀性、趣味性和知識性，具體細分為：周一、人物專版《星跡》；周二、F1專版《極速》；周三、圍棋專版《奕趣》；周四、極限運動專版《極限》；周五、高爾夫球專版《果嶺》；周六、體育遊戲類專版《遊戲》；周日、《桌球》專版。

• 《侃吧》 / 言論類專版。對體壇有趣事件、現象進行個性化評論。

• 豐富、活潑是文化娛樂板塊的特色。

• 每天（除星期天外），晶報的娛樂版主要這樣構成：

《臉》——這是一個以圖片新聞和評論為主的版面，這裡的“一面之詞”對當天或者最新的娛樂事件作出評論；

《眼》——這是一個集中國內內地、港台和國際娛樂新聞的版，每天1到3個版，有“冷眼旁觀”、“娛樂觀察”等欄目；

《嘴》——這是一個言論版，是影評人和其他娛樂圈內專業人士發表言論的地方，有“鐵嘴”、“影評分子”等欄目；

《耳》——這是一個關於音樂方面的版，有“耳聽八方”、“碟碟不休”等欄目，主要推介國內、國際最新的流行音樂和古典音樂的動態和明星動態。

• 文化版 / 以介紹國際最新文化動態為主，關注國內文化熱點。主要有“聲音”、“痕迹”、“熱評”等欄目。

• 副刊版 板塊主要有“晶品”，發表前衛和名家原創的新散文、隨筆為主，筆涉都市時尚生活和思考。欄目有“品味流行”、“都市細節”等。每周的星期天，副刊版推出“虛構”版，發表原創都市新小說。

新興的都市生活類報紙，版式新穎，印刷大氣美觀，閱讀舒適，報道領域比較全面，色彩與圖片賞心悅目，報紙給人充滿時代朝氣的感覺。

（一）發行量優勢

《晶報》2001年8月1日正式創刊，創刊僅 兩個月，創下了日零售量達近20萬份的奇迹。2002年1月誕生僅5個月的《晶報》發行量一舉突破50萬份大關，2003年《晶報》的發行量已達60萬份，而且區域日廣，在深圳本地發行市場穩紮穩打的同時，向周邊地區進行強力的輻射，迄今《晶報》在東莞、廣州等地區的發行量已高達10多萬份，成為名副其實的陽光媒體，深圳報業集團的又一艘護衛艦。

（二）廣告優勢

《晶報》目前的廣告已涉及數十個不同的行業，上百個國內國外知名品牌選擇了《晶報》。2003年1月以來，《晶報》的廣告發展更是進入了一個全盛的時期，穩健高速增長，前景未可限量。

（三）廣告價值

1.讀者忠誠度分析

《晶報》的忠誠讀者（經常閱讀+比較經常閱讀讀者）比例為99.2%，其中，高度忠誠讀者佔85.6%。該數據一方面反映出《晶報》在當地的影響力之大和其可讀性之強，受眾面廣；另一方面對於連續性投放的廣告來說，這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高，廣告的投放效果會更好。

2.報紙來源分析

《晶報》讀者讀報超過1小時的讀者比例高達67.5%，可見，報紙這一媒體形式是《晶報》讀者獲取信息的重要來源，換而言，報紙傳達的信息容易被《晶報》讀者接受。

（一）讀者性別構成

深圳居民中男性比例略高，為53.5%。《晶報》讀者構成與深圳居民總體相比大體一致，比較適合日常消費品、IT、通訊、汽車、婦女和兒童用品等廣告的投放。

（二）讀者工作狀態

《晶報》全時性固定工作讀者佔總體讀者的69.2%，比深圳居民總體擁有全時性固定工作的比例（50.2%）高19%。這樣的工作狀況保證了大多數的《晶報》讀者有穩定的收入來源，從而具有更平和的心理狀態，少了對未來的一份擔憂。

自然，收入的穩定也保證了他們具備相當的經濟實力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業最應把握的消費群體。

（三）讀者年齡構成

深圳居民總體的平均年齡為33歲，《晶報》讀者的平均年齡為31歲，讀者群的年齡在20-39歲的青年和中青年人群所佔的比例高達72.8%。上述人群消費能力強，正是廣告主和廣告公司青睞的目標消費者。

（四）讀者個人月收入

《晶報》讀者個人月收入在2000元以上的中高收入者比例為44.2%，高於總體水平。而這些讀者正是廠家、商戶必須爭取的對象。

（五）讀者家庭月收入

《晶報》讀者家庭月收入在3000元以上的比例達59.7%。家庭月收入的高低是衡量家庭耐用品購買能力的重要標準，良好的家庭收入狀況保證了房產、家電、婦幼用品、汽車和保健品等大宗消費品在《晶報》讀者群中有著樂觀的銷售前景。

《晶報》致歉聲明：

本報今天陸續接到讀者電話和微博投訴，稱3月1日晶報A19版《霧霾再襲沙逼北京》的標題嚴重不妥，極容易遭誤讀。本報特就因此造成的不良傳播後果向讀者誠意致歉。本報將以此為鑒，完善簽審流程，強化把關意識，嚴防此類事件再次發生。

晶報編委會2013/3/1