品牌成本

是指：為推出品牌所投入的物力,人力和財力等支出的總和。

越來越多的企業將產品的競爭逐步過渡到品牌的競爭上，因為消費者對品牌的注重程度可能在某種程度上要高於產品本身，消費行為的誘因是對品牌的忠誠度而不僅僅是產品。

然而在市場上樹立良好的品牌形象，同時被廣大的消費者接受和認可，不是一朝一夕可以完成的。要在一定的區域內使企業的品牌和產品的品牌達到知名或著名的程度，就必須支付費用、運用各種手段，這就被稱作品牌成本。

品牌成本的大小和品牌在市場上的知名度並不成正比，關鍵還在於手段運用得當。