環境媒體

環境媒體英文即ambient Media。其實早已有之，只是在近幾年才被廣告業充分重視。最早是英國著名的設計與創新獎D&AD獎，把“環境媒體”創意設計單獨作為一個獎項進行評審。此外，類似戛納這樣的國際評獎活動中，也在不同類別中設有“周圍環境”（Ambient）創意獎項。根據D&AD的評審手冊，‘環境媒體’項創設於2000年，以反映廣告本質的轉變，以及非傳統媒體的增加。”

在馬克·奧斯汀（Mark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）的《is any body out there》書中，這樣概括環境媒體：適合於傳播廣告信息的，可以用於書寫、上色、懸掛的，任何你可以借用來傳遞品牌聯繫的東西。

有分析認為，重視環境媒體的廣告公司越來越多，是因為傳統媒體越來越多了，而傳播效果卻在減弱。“這就是為什麼環境媒體會越來越受歡迎，因為大家都在找讓自己突出的新方法。”

現在，非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富，各色優秀作品不斷呈現，從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現窗口。

現在，非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富，各色優秀作品不斷呈現，從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現窗口。

最常見的“環境媒體”創意就是發現新空間。主要特點就是深入生活，在產品特點和信息載體之間找到絕佳結合點，換言之，就是發現“用載體解釋產品”的巧妙途徑。下面是幾幅代表作品，這些廣告都有一個顯著特點，那就是媒介、產品和目標受眾的高度吻合。恐怕這才是這些廣告成功的根本所在。

當一種載體第一次被引入廣告時，可以說是創造了一種新媒介，但被多次運用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對這種媒介加以創造性運用，同樣會具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來作廣告載體，但真正能夠在載體和產品之間發現一種“天然”契合點的創意卻不多。這時如果能找到這樣“天然”結合點，那麼一個精彩的“環境媒體”創意就誕生了。

傳統媒介的創新性運用主要是指傳統媒體的創造性表現。這類作品創意之所以也歸為“環境媒體”創意，主要在於它同樣是在關注廣告的具體傳播環境之後的創意，即在特定的傳播環境中利用媒體固有的特性來服務於廣告表現。

此時的“環境媒體”創意，已經超出了載體和產品之間的靜態結合，此時的創意本身就具有了很強的互動性和轟動效果：不管是舊媒體的新利用，還是產品與載體的巧結合，但最終結果是一樣的，那就是作品本身透露出一種極強的輻射力，讓行人瞠目結舌，並議論紛紛。無意製造轟動卻引來一片關注，這就是“環境媒體”創意中行為藝術的魅力。“環境媒體”創意，需要廣告人的藝術靈感和行為膽識。

泰國曼谷的BBDO為泰國A Book出版社發動了一個賣書的絕妙主意。他們洞察到，很多人在銀行、郵局等地方派對的時候都會先從排號機拿號，然後默默地在座位上等待，有的人玩弄手機，有的人則靜靜地等待。於是他們想到，可以用這些排號單做媒體，印上出版社的一篇微型小說，讓人們在等待的時候也能夠讀書。整個廣告活動的主題就叫：“Enjoy the wait”，享受等待。