定向拍徠賣也稱限制拍賣，是指拍賣時只許有限範圍內的競買人參加競買。
一般是指在國內徵集的藝術品，根據國內文物藝術品流通的有關規定不能出境，拍賣公司一般都會採用向國內買家定向拍賣。定向拍賣的最大好處就是能避免珍貴文物藝術品流入海外，保護我國優秀的文化遺產。
徠定向拍賣有指定競買人和指定拍賣人的含義。
定向拍賣的指定競買人是指競買人參與拍賣的標的需要取得或擁有該項標的買賣或運營的資質或資格；而指定拍賣人是指拍賣人取得該標的物的拍賣權，首先必須擁有該項或該類標的物品拍賣的資質，才能進行該項或該類標的物的拍賣。
比如狹義的公物拍賣就是拍賣人定向拍賣的一種。
又比如競買人參與香煙的競買，就是競買人需要取得煙草買賣資格的定向拍賣。