媒介調查

什麼是 媒介調查（media research）:

為此就必須對報刊、雜誌、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

媒介調查（media research）即新聞媒介調查，是指以新聞媒介為載體，發布專項調查問卷，通過廣大聽眾、觀眾、讀者自願回答並反饋調查結果，達到搜集調查資料的一種專項調查形式。這裡所說的新聞媒介，主要是指電視、廣播、報刊、Internet網等。

（1）廣泛性 這是因為各新聞媒介都擁有眾多的聽眾、或觀眾、或讀者，而且來自不同的階層，在不同的崗位工作。

（2）時效性

這是因為新聞媒介傳播快，不受時空、地域等條件限制。

（3）公開性

通過新聞媒介進行專項調查，使被調查者認為專項調查透明度高。

（4）客觀性

由於被調查者自願參與，能夠真實反映被調查者的真實想法和情況。