鄭麗勇

鄭麗勇

鄭麗勇,男 1968年出生於浙江省麗水市,現任南京大學新聞傳播學院副院長,副教授。

研究領域


1、媒介經濟與管理
2、新媒體營銷
3、廣告營銷傳播

開設課程


研究生課程:媒介管理研究、新媒體營銷。
本科生課程:市場營銷學、現代廣告學、經濟學、市場調查、廣告決策。
專題培訓課程:媒介戰略管理、媒介營銷管理、品牌策劃管理、廣告決策管理、企業識別系統策劃與管理。

研究項目


1、主持2009年國家社會科學基金一般項目“黨的主流媒體公信力與影響力研究”;
2、主持南京市委宣傳部課題“南京城市形象與2014青奧會傳播戰略研究”;
3、主持南京大學融合應用傳播實驗室與《南京日報》聯合研究項目“媒介影響力指標體系與實證研究”;
4、主持南京大學政府新聞研究所研究項目“政府新聞傳播效果研究”;
5、主持江蘇省十五哲學社會科學基金重點項目“文化體制改革與傳媒集團化經營問題研究”;
6、主持南京大學國家社科項目預研基金“廣告效果測評理論創新與實證研究”;
7、主持南京市社會科學聯合基金項目“江蘇人文素養評估指標設計與調查”;
8、主持南京市秦淮河建設開發總公司橫向課題“南京市秦淮河廣告規劃”。

獲得獎勵


1、2011年,《廣告決策的理性與非理性》獲第十一屆江蘇省哲學社會科學優秀成果獎三等獎;
2、2009年獲教育部高教司頒發的“第三屆全國大學生廣告藝術大賽優秀工作者獎”(江蘇1名)
3、2009年獲教育部高教司頒發的“第三屆全國大學生廣告藝術大賽江蘇省賽區優秀指導教師獎”

著作


1、《中國新聞傳媒影響力研究報告》,浙江大學出版社,2011年;(主編)
2、《廣告決策的理性與非理性》,社科文獻出版社,2007年;(專著)
3、《廣告策劃與創意》,中國人民大學出版社,2006年;(參編)
4、《媒介管理學》,浙江大學出版社,2008年;(主編)

論文


1、試論報紙品牌內涵,新聞知識,2001年第11期;
2、尋求最佳的激勵組合,中國人力資源開發,2002年第7期;
3、注意力管理:對廣告業使命的重新審視,江蘇社會科學2002年第5期;
4、核心競爭力與區位吸引力組合矩陣,南京社會科學,2002年第7期;
5、知識經濟條件下企業文化角色變遷的內因分析,光明日報(理論版),2002年12月30日;
6、體育營銷傳播,新聞傳播論壇第8輯;
7、受眾觀念變化對傳媒發展的挑戰,新聞界,2003年第3期;
8、新聞工作者的視角:WTO與中國大陸媒體,新聞界,2003年第5期;
9、論激勵的結構,南京社會科學,2004年第11期;
10、不確定性:廣告研究的新視角,江蘇廣告,2004年第7期;
11、頻道專業化要以核心能力為基礎,電視研究,2005年第1期;
12、傳媒體制變遷目標與路徑選擇,新聞界,2005年第6期;
13、論傳媒產業的產權改革及思路選擇,新聞界,2006年第2期;
14、再議市場驅動的跨區域媒介集團化,新聞界,2007年第1期;
15 、重構基於“現實”假設的決策理論,東南大學學報,2007年第2期;
16、媒介消費結構與小康水平的相關性研究,江海學刊,2007年第3期;
17、社會結構視野下的政府新聞“知溝”效應,編輯學刊,2009年05期;
18、媒介影響力評價指標體系研究,新聞大學,2010年01期;
19、廣告教育的焦慮:2010廣告前沿問題國際學術研討會綜述,現代傳播(中國傳媒大學學報),2010年10期;
20、新聞執政及其合法性效應考察,南京社會科學,2010年10期;
21、媒介影響力乘法指數及其效度分析,當代傳播,2010年06期;
22、當前我國新聞傳媒影響力格局解析——基於北京、上海等16個城市376個傳媒的影響力實證調查,中國出版,2011年13期;
23、當前中國電視傳媒影響力研究報告,中國廣播電視學刊,2011年08期;
24、顧客自由度:論廣告訴求的同一化價值取向,江蘇社會科學,2011年05期;
25、提高媒介影響力的四個著力點,編輯學刊,2012年01期;
26、文化強國戰略的再思考,中國地質大學學報(社會科學版),2012年04期;
27、文化強國戰略視野下的媒介價值鏈“雙軌制”整合模式研究,中國出版,2013年07期。

研究報告


1、 2006年江蘇省公眾人文素養調查報告;
2、南京市秦淮河廣告規劃報告;
3、江蘇常州投資集團企業形象策劃與戰略諮詢報告;
4、江蘇九鼎集團企業形象策劃與營銷諮詢報告;
5、中國藍色星球冷媒有限公司品牌策劃與視覺形象設計。

個人履歷


1985年就讀於北京師範大學數學系,1989年獲理學士學位,1996年就讀於南京大學商學院管理學系,1999年獲數量經濟學碩士學位,1999年8月到南京大學新聞傳播學院廣告學系任教。2001年在南京大學商學院在職攻讀管理學博士學位,2005年獲管理學博士學位。