現代商業

國內統一刊號：CN11-5392/F

國際標準刊號：ISSN1673-5889

出刊地：北京

語種：中文

開本：16開

刊期：旬刊

出版日期：每月18日　28日

國外發行：中國國際圖書貿易總公司

國外發行代號：M6947

印刷：北京精樂翔印刷有限公司

訂閱：《現代商業》雜誌社

責任編輯：徐浩東 牟亞楠 裴然 李文珍 宋靜 高佳

《現代商業》創刊於1999年，是由中國商業聯合會主管、中華全國商業信息中心主辦、聯商網協辦的一本國家級經濟類學術期刊。

雜誌創刊於1999年，曾用刊名：商業經理人，創刊時為月刊

2006年5月，雜誌更名為：現代商業。

2007年6月份，雜誌由經新聞出版總署批准，由半月刊變更為旬刊

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公共管理、市場營銷、國際貿易、宏觀經濟、商業流通、金融視線、產業經濟、電子商務、資本運營、品牌、管理縱橫、人力資源、區域經濟、信息化、財會研究、理論廣角等。

在深入商業流通經濟的研究與探討，彙集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，致力打造科研人員交流展示成果的平台，為實戰者的經營決策提供思考借鑒。

目錄·2015年 14 期

自媒體時代來臨

自媒體時代與生活變革 王巍棟

現代客棧發展問題及對策--以寧波市為例 熊國銘，楊雄鷹，應專平

我國速凍食品行業銷售策略研究--以河南思念食品為例 石華勇，段華友

物流金融服務創新的風險和對策研究 申建軍

對新時期鐵路貨物運輸的現狀及發展研討 高菲

消費者的購物安全保障由誰來負責 松布爾

淺談超市財務管理流程中應付帳款的供應商結算流程 呂丹

基於中藥鮮用的鮮活中藥材物流系統的構建策略 曾學文，胡小勤

鐵路客站商業發展探析 田恆傑

RFID技術在乳製品冷鏈物流中的應用與未來發展趨勢 莫敏燕

如何打造綠色商場節能商場的建議 李奔，張偉，李鵬偉

服務營銷中有形展示在餐飲企業中的運用 何晶晶

基於消費需求調研的縣城商業網點影響因素探討--以河北省寬城縣為例 朱清香，曹秋芳，季海鵬，劉晶馬瑞

基於微營銷的品牌構建策略分析--以中小企業為例 趙珂珂

測水油豆腐的生產營銷現狀研究 楊衛平，李新平，陳金魁，蔣瓊華，謝靈來，張臣飛

某茶葉店基於淘寶市場的營銷策略分析 劉浩宇

支付寶的現狀、問題與前景分析--以大學生使用情況為例 林廙之

探析海外代購對我國經濟貿易的影響 項璐瓊

城市旅遊產業國際競爭力評價因素分析 宋書武

虛擬運營商給國內移動通信市場帶來的影響分析 孫燁然

雲南太保山森林公園旅遊休閑產品設計初探 李曉婧

基於藍牙4.0與移動終端的物聯網應用 程子煊，李歐陽，劉楠

虛擬社區知識共享信任測度指標體系研究 楊興凱，曹倩雯

淺析廣電行業集團設備管理信息化 安金濤

新形勢下國際經濟與貿易的發展趨勢分析 崔紅艷

從一則案例談加工貿易單耗管理風險及防範 查貴勇

基於多元金融技術高科技企業創新融資策略的設計與研究 王濤

淺談如何優化運營初期的合資鐵路公司籌資方式 范亞聰

公共租賃住房多元化融資模式及應用分析 沈艷麗

論民營企業的資金籌集與運作 劉亞琳

創業板上市公司融資偏好影響因素分析 汪晶晶

全成本觀視角下國企如何加強人工成本管理 左琳楠，宋顯鵬

淺談民營企業人力資源管理中員工激勵機制的構建 張潔

從跨文化管理視角淺議國際人力資源管理--從中國石油海外項目人力資源管理實踐引發的思考 張少敏

心理契約下企業人才引進的風險與防範對策 李波

科學人才觀視角下專業人才培養策略 王勇，劉韶華，高學紅，李忠友

基於小微企業若干問題的人力資源外包分析 梁為

淺議人力資源的開發與社會保障的完善性 張華潤

戰略人力資源管理對企業績效的影響分析 王倩

信息化在企業人力資源管理中的意義反思 孫玲燕

國有企業中層管理人員素質測評體系構建研究 唐晉

我國個人所得稅調節收入分配的局限性分析 李濱濤

我國環境稅開徵問題研究 劉佳欣

人民幣匯率變動與中國國際收支平衡關係的實證分析 李竹林

淺談美聯儲貨幣政策框架的決定及其借鑒意義 徐斌

從國富到民富--收稅負擔的解決之路 於爽

對外開放與我國城鄉收入差距--兼論收入差距的影響因素 李亞楠，藍旭丹

財政存量資金的成因與盤活分析 王偉團

城鎮化背景下如何完善住房公積金制度綜述 範文

淺析智利養老保險模式對我國的啟示 馮錦彩

PPP模式與地方政府債務風險化解 汪洋

國內外統計體制的類型及各種類型統計體制的特點研究 楊銳

新常態下服務價格改革與管理探究 聶永芬

績效管理是治國理政的良藥--2014年度濱湖區機關績效考評工作紀實 史文

試論轉型期城市規劃的公共利益--以可持續發展的實踐視角 黃彥奇

試論完善政府採購招標管理流程的策略 黃澤娜

貴州省國家大學科技園區的管理體制及其配套政策設計 金正昊

服務型政府背景下公共財政框架預算會計制度的改革 崔煒

長株潭高校學生消費行為對兩型社會發展的影響及對策--基於網際網路金融背景 吳帝岑，李劼，朱子丹，廖小菲，易芙蓉

新常態下經濟發展制約因素及途徑探索 王源

試述我國區域經濟發展不平衡的原因及對策 馮靜，高潤華

關於大連發展開放型、口岸型商業經濟的幾點建議 王笑梅

國際化新城建設背景下通州旅遊產業文化特質研究 王琦

發展信陽生態茶的市場分析 劉璐璐

淺析黑龍江省旅遊資源開發問題 任洪雲

興延高速選線對昌平西部生態及經濟影響的比較研究 丁軍

金融支持甘肅新型城鎮化發展問題分析 王俊

四川省服務業發展的區域集聚效應研究 郭培迎，張鳳

中國與俄羅斯產業政策與經濟發展研究--黑龍江省與俄羅斯經濟貿易分析和建議 賈羽舒，王程遠

雲南省經濟開放度研究 高冰，高飛

呼和浩特市農村金融體系現狀及發展研究 尹春濤，周冬雪

投資者情緒與股票誤定價的實證研究 周俊傑，徐丹妮

我國公募基金績效分析 嚴衛華

區域性商業銀行個人理財業務發展狀況與戰略分析--以南京為例的實證研究 徐瑤，何蓉娜

國際保理業務在我國的發展與對策研究 劉華清，舒曉敏

電商金融下信用風險評價體系的構建--基於層次分析法 劉玉

第三方支付對我國銀行的影響及對策分析 魯麗君

住房反向抵押貸款文獻綜述 施昊

我國社區銀行發展模式初探 王夢

順“勢”而為--看中國金融資產交易所誕生與發展 劉曉明

公債的經濟效應分析 李婭慧

探究我國存款保險制度的建立 王丹

論網際網路金融對影子銀行監管的必要性 代松潔

國有企業成本費用管理途徑探析--論作業成本法在企業成本控制中的應用 劉為瑋

論銀聯與第三方支付博弈 段瑩

商業銀行理財業務發展新方向的研究 張優君

“滬港通”下中國融資融券業務發展研究 楊子超

股指期貨市場與股票現貨市場的相互影響關係實證研究 屈晶

非國有商業銀行開展海外併購活動的策略研究--基於同國有商業銀行海外併購績效的對比 宋海涵，鄭博雅

網際網路金融發展對商業銀行的啟示 代坤

綠強公司混合所有制改制探討 劉磊

騰訊公司成長性與業務多元化現象研究 於善波，李曉嬌

國資監管機構授權經營管理體制研究 陳選銀

績效面談--績效管理的加油站 孫霞

探究基於因子分析的上市公司財務競爭力評價 劉興民

民航運輸企業戰略管理中存在的問題及建議 徐興傑

我國股權眾籌的運作模式、市場定位與政策建議 段喆

淺析成品油質量管理存在的問題及解決辦法 計策

酒店勞動關係影響因素分析--以張家界為例 王鳳玲，袁正新

寵物娛樂度假村的全生命周期管理 郭子鳴，王志臻，王琪，張茜茜

基於文獻計量法的供應鏈協調管理研究綜述 萬紅梅

川航集團發展戰略保障措施研究 張程越，高峰，馬玉潔

創新中國特色民營企業管理模式對策建議 李鏡

新三板掛牌前企業股權激勵方案及涉稅分析 韓曉彤

空調企業如何在經營管理中強化無形資產的管理 黃龍忠

汽車企業大規模定製條件下的目標成本法應用研究 文燕華

大數據時代下商業銀行客戶關係管理策略思考 張咪，譚明亮，溥德陽

論公司章程的限制 周幗

基於SFA模型的廣東創業板企業研發效率分析 廖瑞斌

淺論構建建設性、開放性、系統性戰略運營思維方式 王慧

對資本結構財務影響因素的實證研究 孔艷華

基於模糊層次分析法的企業財務風險分析 孫玉濤

淺析彙算清繳中常見的收入確認差異及其調整 劉振鵬

社會中介機構協助政府投資審計的現狀與思考 張淮河

淺談會計研究規範法和實證法的有機結合 衣曉青

併購重組時代基於戰略地圖的預算管理實踐 張國昀

淺析指標分解法在企業財務報表分析中的應用 阮芹

營改增后航空業財務處理問題探討 胡劍劍

基於模糊層次分析法的軟體企業價值評估探究 胡悅

公共衛生事業單位引入權責發生制的研究及其應用 白瀟，劉曉冬

法律文化視角下的自願性會計信息披露的現狀分析 關世楚，陳丹妮，何宇，王澤宇，齊萱

網際網路背景下企業財務管理創新研究 張中奇

基於我國公允價值實證研究的審視與展望 秦紅芳

山東上市公司社會責任信息披露影響因素的實證分析 胡靜麗

高校內部控制環境優化建設研究 李微微

水務行業上市公司投資前景分析 劉倩

固定資產折舊新政對小微與戰略新興企業的影響 王苗苗

全面預算在酒店管理中的應用 馮小桐

淺析汽車白車身成本核算的研究 許濼飛，吳昊

應付稅款法與納稅影響會計法的比較分析 谷雪麗

創新央企內部經濟責任審計初探--基於EVA價值創造和COSO2013維度 張曉利

中小企業創新基金財務處理 陸蓓

網路經濟時代企業財務管理創新 張潔，李小麗

企業財務收支審計問題研究--基於矩陣式審計 王鵬

財務指標在現代農業試驗基地開發中的應用淺析 王燕

債券市場信息披露對優化國有企業公司治理的影響分析 陳國慶

淺談個人所得稅征管與籌劃 鍾莉

“營改增”背景下企業稅務籌劃戰略策略 曾焱鑫

戰略視角下的企業質量成本管理 廖艷

如何對集團年度財務計劃實施過程管控 姚娟仙

多元統計分析在企業財務危機預警中的應用 丁尚

芻議“丁字帳”在增值稅中的應用 徐天琪

非政府組織促進政府職能轉變的路徑探析 余晶，陳運雄

杭州煙草工會管理的現代化建設初探 韓亦笳

中國稀土資源出口策略分析--基於中國稀土案敗訴的研究 夏婧雯

完善我國農產品質量安全立法的對策研究 王輝

財務報表的英文辭彙及翻譯特點 楊金波，趙晶

青年人才在創新驅動發展戰略中的特殊作用 郭怡萍，李光舉

人力資源開發視角下民政系統社會工作人才隊伍建設探究 於靜靜

訪談法在市場調研中的運用 陳羽洋

休閑體育的經濟價值淺議 王衛，李元敬

我國大學生創業實踐的現狀與發展研究 譚淑霞，尚曉峰，韓冰

廊坊市機關事業單位養老保險制度改革現狀與建議 姜佳君

公司法修改在安全與效率之間的權衡 折小芳，王歡

白城市公益性崗位存在的問題及幾點建議 王保民

基於搜索引擎的消費者行為對居民消費價格指數的相關分析 王睿

工作轉換的短期收入效應分析--基於傾向分匹配法的估計 喬琳，王廣慧

當前我國高速公路融資問題初探 任廣明

現代商業提高人們的生活水平和質量。都市居民的生活質量反映在三個生活空間，即：居住場所 (第一空間)；工作場所(第二空間)；購物休閑場所(第三空間)。生活水平的提高使人們在第一、第二空間逗留時間縮短，在第三空間的逗留時間增加。購物環境是第三空間的主要構成要素，包括了兩方面的內容：一是居民購物消費的便利化，另一是購物消費的舒適化。合理的商業聚集，完善的零售業態分佈，齊全的商業層次是購物環境優質化的具體表現。現代商業提高了第三空間的質量。

以現代經營理念為引導

顧客導向，以人為本，作為現代商業最基本的經營理念，與以銷售為中心的傳統經營理念有著本質的不同。當今，公平誠信、文明經商的理念、注重塑造自有品牌的經營理念、綠色生態商業理念等正日益成為眾多企業的經營宗旨。

以現代企業組織形式為標誌

現代商業企業在組織形式上應符合現代企業的特徵，即建立現代公司制度，具有較為規範的公司法人治理結構，管理制度規範、有序。比較典型的有股份公司、集團公司、上市公司等類型。

以現代經營模式和新型業態為載體

連鎖商業作為規模經營、降低交易成本的一種制度創新，是現代經營模式的最典型形式。連鎖經營已從傳統的日用消費品、餐飲服務業發展到農資、醫藥、石油石化、機電、民航、郵電、圖書、美容美髮等領域。

以現代商業技術設施為基礎

隨著社會的發展和科技進步，現代商業的硬體設施已今非昔比，取款機、銀行卡結算系統、物流配送中心、電子監控系統、消防噴淋系統等現代化設施一應俱全；各企業對建築風格、內部裝潢、陳列布局等都精心設計，光線、色彩、音響等的運用也受到普遍重視。舒適度、安全度、便捷度、健康度等已成為商業企業角逐市場的重要籌碼。

以現代化管理為必備條件

依託現代管理思想和技術、以及電子數據技術及網路技術的支持，現代商業企業在顧客管理、銷售管理、商品管理等方面的效率和能力得以極大地提升，現代商業企業已逐漸向技術密集型轉換，從而對管理者及從業者的素質、專業知識結構等方面的要求明顯提高。

以現代服務功能為保障

隨著經濟的發展，居民收入的增加，消費行為呈現出多元化、個性化趨勢，消費者日益注重營銷服務和附加價值，追求購買的舒適性、便利性、高選擇性和文化性的統一。因此，現代商業的發展已不再局限於向消費者簡單地提供商品，而是呈現出向購物、休閑、美食、娛樂、便利、生活服務等具有整合功能方向發展的趨勢。

進入新世紀，越來越多的企業把參與大型商業展覽，作為商品促銷或採購的重要手段。實踐證明，組織良好的大型商業展會，常給與會者帶來意外驚喜。這正是世界會展業歷經百年歷史仍舊不斷發展、蓬勃興旺的根本原因。

隨著科學技術的不斷進步，大型商業展覽的時代特徵也日益明顯。我們從對全球部分成功展會的綜合分析和比較中可以發現，現代商業展覽一般具有以下六大特性。

現代商展是同類企業、同類商品的集中展示，具有很強的集聚性、瞬時性、競爭性和輻射性。大型展會是搜集商業信息和尋求商機的最佳場所。展會期間，強手如林，同類公司互相學習，尋求合作，同時也互相摸底，互相較勁。

1、集聚性。展會是產業信息和同類產品在時間與空間上的集聚。由於專業買家和商品的高度集中，能迅速發現和傳遞諸如產品、價格、市場以及產業發展等方面的信息，這是展會區別於市場和大賣場的顯著特點之一。

買賣雙方的高度集中，必然帶來規模化效應。隨著國際貿易量的不斷擴大，國際商展也日趨大型化。為了滿足大型展會對展出場地的需要，各國紛紛加快大型、超大型展館的新建和改擴建速度。國外新建的展覽中心，佔地面積一般都超過100萬平方米，一些展覽中心城市的展館面積，動輒就達幾十萬平方米。我國也不甘落後，在短短几年時間內，展館面積就翻了一番，一些業內專家驚呼“謹防過熱”！

現代商展的集聚特性，決定了會展產業與生俱來的都市型產業特徵。因此，只有現代化大城市，才具備全球化產業分工、交流所需要的基礎設施，只有大城市才有足夠的產業與經濟規模，以資參與全球會展城市間的競爭。2010年上海世博會的主題是“Better city，Better life”。同樣，我們可以說“ Better C&E，Better city”（會展使城市更美好）。現代商展要求舉辦城市具備良好的配套設施，迫使城市基礎設施條件得以不斷改善，從而促進了城市的繁榮。

同時，展會地點集群化，也是現代商展集聚特性的另一表現形式。世界眾多會展名城和會展城市圈，多處於經濟發達地區。如法國巴黎、義大利米蘭、德國和美國的會展城市群等等。我國經濟的持續快速發展，使得三大城市圈也正在發展成為三大會展城市群。即以上海為中心的長三角地區，以北京為中心的環渤海地區，以香港、廣州為中心的珠三角地區。

2、瞬時性。對與會者而言，要在緊張的3-4天時間裡，儘可能多地搜集對公司有用的商業信息，有時甚至要在幾分鐘之內作出決定，當場拍板，爭取與客戶簽約。

瞬時性使部分展覽用品具有“一次性”特點。因此，選擇展具要講求節約，充分考慮重複利用的可能性，並可節省運輸費用。

3、競爭性。展會競爭是面對面的競爭，是“真刀真槍”的競爭。其中有參展商品的競爭、宣傳的競爭、服務的競爭、技術的競爭，甚至包括國家之間、區域之間的競爭。競爭為專業買家和最終消費者帶來價廉物美的商品，對社會發展起到積極的促進作用。

同類商展之間也存在競爭。展會本身就是一種服務型產品。一些專業展覽會，德國能辦，美國也能辦，北京能做，上海也行。同類產品之間不可避免地會有競爭。同類商展在不同地點、不同時期輪番舉辦，各個展會在規模、創意、服務等方面的競爭日趨激烈。

4、輻射性。集聚性與輻射性相輔相成，強聚集性必然對應強輻射性。成功的展會都有著較強的輻射能力。

展覽就是展示最新的商品和技術。新材料、新技術的大量運用，使現代展會與時俱進，極富科技、時尚和前瞻特徵。

1、科技性。參展商品是否受買家青睞，很大程度上要看原材料和生產工藝科技含量的高低。同時，一個展會是否成功，又在很大程度上取決於業內頂尖企業的出席率，取決於業內最新技術、最新信息展示和發布的多寡。產品更新換代頻繁的IT、汽車、航空等專業展種，其科技性表現得更為突出。

另一方面，越來越多的大型國際展覽自身的科技水平就很高，其中尤為重要的是現代信息技術的運用。電子識別系統、網上登記、聲光電結合布展技術等，已被廣泛採用。

2、時尚性。展會具有展示時尚、引領時尚的功能。歷史告訴我們，展會往往成為引領世界潮流的新產品“橫空出世”的最佳舞台。蒸汽機、電動機、海底電纜、飛機、汽車、無線電通訊、裝配式建築、可視電話、GPS全球定位系統等許多改變人類生活的重要產品，都是從大型展會走向世界的。

推陳出新是人類的健康心理和追求。展會滿足了人們的求新、求異。新穎、時尚、前沿的產品得以充分展示，業內最新技術得以廣泛交流，是展會服務的核心功能。

隨著展會服務水平的提高，展會影響的不斷擴大，某些品牌展會被認同為行業的“英雄會”，參展正在成為一種時尚。如今，一個有實力的企業，如果沒在某一品牌展會上亮相，也不做出任何解釋，甚至會帶來負面影響。

3、前瞻性。展會上常常會展出一些新鮮出爐的“概念”產品。有的甚至是“夾生”產品或“圖示模型”產品。這是因為，展會上展示的新產品，並不純粹是為了尋求買家，其中有相當一部分是來“試水”的，其本意是通過專業人員“橫挑鼻子豎挑眼”，從而使自己的產品得到改進。其實，這也是絕大多數展會只對專業觀眾開放，或規定前3天只對專業觀眾開放的重要原因之一。

專業會議與展覽同時進行，且會議的份量不斷加重，是現代展會的一個突出特點。在與展覽同時舉行的會議上，前瞻性表現得更為充分。“年會”、“論壇”的聽眾，一般會先期得到相關的文字和圖片資料，在聆聽多位業內權威人士的高水平學術報告后，還有機會與演講者進行較多的直接交流。在這類會議上，人們甚至可以獲取僅僅處於“萌芽”狀態的新技術和新產品，此種新銳信息，有時會將聽眾引入從未想到過的產品和技術創新之門。

“百聞不如一見”，“眼見為實”，是展會面對面交流的寫照。觀眾可以直接觸摸展品，開動機器，親身感受產品的各種性能，具有很強的直觀性和真實性。這是網路展覽發展至今仍然只能作為實物展的補充，而不能對實物展形成強烈衝擊的根本原因。

展會的直觀特性還體現在商業客戶的談判中。當面交談獲得的信息，大大多於其他溝通方式。談判雙方在獲得語言信息的同時，還可以從對方的神態和微妙的肢體語言中，獲取有價值的商業信息。而且，除了在展台上可以獲得企業廣告資料以外，通過交談往往還可以索取更多的圖文資料。

展覽是非常強調創意的。現代展會十分重視對美的追求，一個成功的展會，必然會給與會者以美的享受。展場的整體布置必須是藝術化的，主題突出，風格統一。參展企業爭奇鬥豔，將展場裝扮成展示自身形象的大花園。要想“一枝獨秀”，展檯布置必須講究，因為展台形象直接反映企業的品位。展台的視覺衝擊力，被稱作“5秒鐘的視覺形象”。展檯布置精美，就能停住客人的腳步。

顯然，對藝術性的追求提高了布展費用。在今天，一個精緻展台的設計和搭建費用，遠遠超過展位租金已不足為奇。然而，為了給觀眾留下深刻印象，有實力的企業，仍然願意為贏得“剎那的光輝”而“一擲千金”。

互動性強是現代商展的一個顯著特點，其表現是多方面的。

首先是買賣雙方的互動。展會具有強大的促銷功能。為參展商提供免費參觀券，以增加專業觀眾數量的做法，已經被各種展會所普遍採用。展會現場，買方可以表明自己的需求，並得到最直接、最確定的回答；賣方可以推介產品的新穎、性能、價格優勢，並得到回應。通過相互交流，買賣雙方彼此加深了解，互相得到滿足。

其次是同行之間的互動。“同台競技”加深了同行之間的了解。通過展會，可以搞清楚對手在做什麼，了解自己在同行中所處的地位。最重要的是，通過與同類企業在生產技術、產品性能、營銷策略等方面的比較，明確了今後的發展方向。

再次是組織者與參與者之間的互動。通過連續參展，組織者與參展商、組織者與專業觀眾之間，建立了長期聯繫，彼此互相信任、互相支持，獲得雙贏和多贏。在這方面，連續性越好的展會，互動就越充分。那些連續辦了五六十屆的品牌展會，組織者與參與者在商務和情感方面互通互動，大多成了知根知底的老朋友，每逢開展時節，展場就成了老朋友聚會的快樂天堂。

展會的集聚性、前沿性、直觀性、藝術性、互動性形成的合力，成就了展會的高效特性。只要參加一個好的展會，就有可能在最短的時間裡，獲取最多的商業信息，做成最大的買賣。就產品促銷而言，成功的展會有時就像一個大型訂貨會，大公司的大筆訂單，多數是在展會上獲得的。廣交會長盛不衰，如今擴展到一年兩屆四期，展位還是異常緊缺，就是一個極好的例證。為什麼廣交會的一個標攤可以賣出17萬元的天價？因為你只要拿到了廣交會的展位，就意味著可能獲得外商的大筆訂單！到目前為止，還沒有哪一種商業形式，能在總體上比展會更具高效性。在今後相當長的一段時期內，商業展覽是不可替代的。

現代商業展覽所具有的六大特性，使展會向著大型化、新銳化、真實化、完美化、平台化、效能化的方向發展，使展會充滿了勃勃生機。