just do it

Just do it類似於 go for it ;耐克這句廣告語是廣告中的經典，既簡單清楚又很口語，而且從不同人的角度都會有不同的意思。從消費者的角度，意思是：我只選擇它；就用這個。從商人的角度是：來試試。而將這句話用在日常的生活中就有了更豐富的含義，這要看語境而定。可以理解為：想做就做；堅持不懈等等。

just do it，突出年輕人的自我意識，強調運動本身。

just的意思是僅僅···就···樣。可以引申為不要考慮太多

”也是耐克公司體育精神理念

耐克的那句經典廣告語“Just Do It”幾乎無人不知，不過關於這句廣告語究竟從何而來，最近再次被提起。在近日南非開普敦舉行的國際著名設計會展Indaba博覽會上，廣告公司W+K創始人Dan Wieden透露了他是怎麼得到創作這句廣告語的靈感的。不過，這不是一個溫情的故事。

1980年代，兩大運動巨頭耐克和銳步（Reebok）之間競爭日趨激烈。起初，耐克通過 迎合男性消費者而名聲鵲起，使其銷售量在運動鞋市場上遙遙領先。但與此同時，耐克卻和女性運動鞋市場擦肩而過。

直至1985年，重視女性市場的銳步迎來了機遇——隨著美國女性有氧運動興起，銳步的運動健身鞋被一搶而空。隨後，銳步的收入持續快速增長，並於1987年在各項指標上超過耐克，成為全球第一運動品牌，後者則陷入苦苦的追趕之中。

無奈之下，耐克委託了廣告公司W+K（Wieden & Kennedy）設想一句能擴大品牌影響力的廣告詞，當時接受這項任務的就是Dan Wieden。當時他被要求，這個創意的關鍵是讓那些初次參與健身運動的女性產生共鳴。

不過，在約見耐克老闆Phil Knight的前一晚，Wieden仍然沒有頭緒。直至下半夜，他的靈感終於到了，來自於一個看似最不可能的地方。

大約在當時的10年前，一位名叫Gary Gilmore的美國人因在猶他州搶劫和謀殺了兩條性命，引起了美國社會的關注。隨後，35歲的Gilmore被判監禁，他在印第安納州的監獄里度過了一段漫長的時期。

出獄之後，Gilmore住進了位於猶他州的遠房親戚家裡。不過，他很快又重蹈覆轍。1977年，Gilmore再度搶劫和謀殺了兩名普通人，這兩位受害者在搶劫中都採取了合作態度，但仍然被殘忍的Gilmore直接槍殺。

因1972至1976年間美國暫停了死刑刑罰，上一回Gilmore才得以倖免。而這一次，Gilmore毫無疑問被判了死刑，他也是美國恢復死刑以來被執行的第一人，因此案件引起了轟動。

在猶他州被執行槍決之前，執行者問Gilmore有何遺言，他的回應極為簡單：動手吧（Let's do it）。

“我清楚地記得，那晚看到這個殺人事件的時候我很震驚。不過我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當中的‘do it’兩個單詞，這很瀟灑，並且很符合體育精神。”Wieden如此解釋。隨後，為了加強這句廣告詞的感染力和語氣，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。

“之所以表達出這種灑脫的感覺，我是想讓女性因此受到鼓舞，無所顧慮地投入到健康的體育運動當中，無論是競技層面還是普通的健身，都不僅僅是男人的事兒。”Wieden補充了廣告語的意味。

Wieden還提到，當時向耐克展示提案的時候，他準備了五條廣告語，其中包括了“Just Fuck It”。在客戶驚呆了一陣子之後，他才亮出了那塊寫著“Just Do It”的展板，顯然有了欲揚先抑的效果。就這樣，這句經典廣告語誕生了。