展櫃設計

商場展櫃道具是商場表現商品的主要載體，也是構成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展櫃道具形式與功能。商場展櫃道具設計與製作的優劣，將直接影響商品的銷售和企業的品牌形象。在近幾年，商場的展櫃道具有了較大的發展與進步，這主要利於市場競爭更趨於成熟，企業更注重塑造品牌形象的結果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展櫃道具設計及製作，都與國際水準相差許多。主要原因是百貨商場展櫃設計缺乏整體規劃設計及提出專業化的標準要求。這一問題是因為我國專業的商業設計公司和人才匱乏，以及商業企業在商場裝修的設計規劃缺乏專業公司的具體指導。因而在商場裝飾規劃與展櫃設計上模仿成分較多，而設計公司對商場的經營、管理、營銷的內在需求，更是缺少系統的專業理解與研究。由此，產生許多商場的視覺空間的同質化，展櫃和道具缺少實用性、藝術性、經濟性、安全性及人性化的功能性要求。為此，本人根據二十多年的從事零售業、商業裝飾的經驗和研究，提出商場展櫃設計、製作要點。

一、需要進行設計溝通與規劃不論是經營者，還是裝飾設計公司，在設計展櫃、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與目標。充分的溝通是設計展櫃的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達成共識，展櫃設計的獨創性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產生缺憾。

1、雙方都要非常明確與確認展櫃設計的意圖和特殊需求，以此建立設計構思共識。

2、設計公司充分理解商家或某一品牌特徵的內涵：即，企業文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、心理、偏好、職業等消費需求動因要素；產品的價格、風格、外觀、色彩、功能等，為展櫃設計構思提供創意設計基礎

3、現場詳細的勘查及向經營方調查、了解展櫃在商場的空間位置及建築結構、設施（天、地、牆、柱、照明、通風、通道、樓梯等）硬體環境特徵。這對設計展櫃的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設計基礎。

4、與經營者共同研究要設計展櫃的周邊鄰里展櫃的設計特徵和品牌形象特徵，參照、對比設計思路和創意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺衝擊力，提出與連接展櫃銜接的建議性方案。

5、與物業管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環保，以及等商場特定的具體要求，這為保證符合展櫃設計、製作質量要求及驗收工作。

因為展櫃道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的傢具一樣，不僅要儘可能多的乘放衣物，擺設用物和藝術品的實用性，還要具有親和力和個性，表現一個家庭的文化層次與風格，同時也表現一個家庭的經濟實力，而設計商場展櫃也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發展趨勢，都是朝著各自的目標市場定位，為自己的目標顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂、休閑的空間環境。因此，設計展櫃就要向設計傢具一樣精雕細琢，把握展櫃設計功能，將設計元素與設計思想、理念、創意融入進去。

設計過程中的原則是：一是設計者要與經營者站在同一個角度，樹立以顧客為核心的設計意識和理念；二是顧客雖然是主體，展櫃、商品是客體，但要通過設計將主、客體兩者融合在一起；三是要明確設計展櫃的載體物——商品是軟性商品還是硬性商品的性質（注1）；四是要理解商場是一個大花園或是一個蘇州的園林，要讓顧客駐足觀賞，設計者就要設計出一步一景的創意。五是展櫃設計與製作在保證質量的前提下，也要保證他的合理的性價比——經濟性。

商場櫃檯、展櫃設計與製作過程涉及到方方面面的因素較多，為了追求與達到為實現商品展示理想的效應目標，應從十二個方面（要點）考慮展櫃、展架的設計與製作展示與陳列功能.

商品展示與陳列是設計展櫃、展架最重要的功能。合理的設計，能夠有效的延長商品展示的面、線及空間形象。利用展櫃、展架、展台的點、線、面，分隔與建立商品展示空間，這就是我們常說的商品空間布局規劃。

1、商品展示空間的點、線、面空間組成關係與設計要點設計動因評估要點：

（1）分析經營面積與要展示商品的數量關係。經營場地面積大小在各個商場往往具有不確定性，有時面積不是過大就是過小，面積太大又沒有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過小使商品展示受到局限性。這就需要展櫃設計者精心規劃展示空間：

（2）評估展櫃與通道走向、樓梯間、自動扶梯平面位置的硬體環境關係；評估展櫃處於主通道邊還是次通道邊；評估展櫃在整體賣場的位置類級，是否處於死角位置，目的是明確整體形象設計構思與創意，確定設計空間結構和視覺關注點。

（3）分析與明確商品是軟性商品還是硬性商品的性質，分析商品外形的幾何形態特徵，確定商品與展櫃點、線、面的幾何圖形的呼應關係，設計展櫃、展架的規格和展示結構。

（4）評估天與地兩個平面裝飾的幾何狀態和建築設施設備的關係。如地面處於樓梯踏步、坡到、幾何型拐角，及電氣開關、消防捲簾門、消防栓、地插銷電氣等設施，以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂及頂棚高度等。目的是有效地處理好不利於設計的因素，銜接好頂部與地面之間展櫃、展架、展櫃關係。另一方面，也涉及到商場安全和顧客安全問題。

2、設計構思要點：

（1）充分利用建築天、地、牆、柱、梁空間結構，使商品展示和品牌形象展示的面和線儘可能的延長。如果商品展示展櫃位於賣場中央位置或自動扶梯位置，就要充分利用柱子延長展示面。如無柱子，也可以調動材料的特性進行無牆造牆，無柱造柱，但要考慮賣場高度的整體要求。

（2）展示空間疏、密、高、低及展示層面要符合人體工程學的視覺效應，要在視覺上讓顧客有舒適感，便於顧客遠近瀏覽及拿遞商品；特別是要結合商品外形的幾何形態特徵，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規格具有明顯的差異。展櫃設計要充分考慮到空間陳列品價值與燈光完美結合。

作為設計人員與商場經營人員，要把握好商品展示空間的點、線、面空間組成關係與設計要點。處理好展示空間的點、線、面，實際就是構架出商品展示空間布局，是最基礎性的工作。

3、展櫃設計三大要素

（1）展櫃設計需要考慮區域因素

展櫃設計過程中必須考慮到區域因素主要是指，展示櫃的形狀大小以及各個部位之間的如何編排位置，這些特徵給人的初步感知即是展櫃設計過程中應該考慮到的首要因素。

當然，區域因素當然也包括展示櫃和擺放位置之間的契合度以及展示櫃的色彩與內衣系列產品、擺放位置、燈光等方面的協調性。這與色彩學的理念是一致的，要有助於讓各種色彩的搭配更加協調，並且以產品定位為主確定要給用戶的視覺感官是以莊重？現代感？時尚？新生代？還是其他定位為主來協調搭配展櫃設計色彩，具體體現在產品與展示櫃的協調性要給人有符合邏輯的感覺，而不是兩者之間有較大的脫節，如此一來會讓消費者難以在紛紜的賣場信息中對你的產品記憶深刻。

（2）展櫃設計需要考慮美感因素

其二要考慮到人的美感因素，這一點主要體現在展示櫃自身部位相對位置以及展示櫃與擺放處的相對位置的均衡性以及穩定性，穩定性和均衡性絕佳的話才能更好地給消費者傳送品牌想表達的意思，整體感分多種，比如輕鬆愉悅的或者典雅莊重的等等。

那麼展櫃設計過程中，沈洋展櫃團隊會首要在注重以上兩個因素的同時，也要注重賣場、品牌、產品、用戶各個方面的協調性，並從點、線、面去更好地去進行展櫃設計，以創新驅動機制出品創意展示櫃以使品牌商在賣場中脫穎而出。

解決了這些相對較難得問題后，展櫃設計在細節地方也要做到盡善盡美，比如要解決展示櫃的實用性，讓品牌商促銷人員容易操作，更要讓消費者容易看到產品信息且容易獲取；比如要解決展示櫃的環保問題，展示櫃作為賣場直接與大批量人流接觸，其環保一定要做好；比如商品的陳設問題，這裡做另外一個重點講。

（三）展櫃設計需要考慮陳設因素

品牌不僅是陳設和銷售的對象，而且這些商品也是融合入賣場氛圍中，並在賣場中擔任一個不可或缺的角色，商品的陳設布局不僅僅在賣場中體現出一種靜態信息，而且很大程度會轉換為視覺動態信息，影響消費者的消費行為，因此，展櫃設計要與產品的陳設相互融合，使得展示櫃與產品陳設之間透露產品的推銷氣味，故成功的產品陳設與展示櫃本身也是一個“靜態的推銷員”。

在對陳設信息把握的前提下進行展櫃設計，其原則在於：

要分類出重點推銷的商品以及重點推薦的商品，分類高檔、中檔、抵擋產品，在陳設中要與有主次分明的陳設原則，對於重點商品要給予顯眼位置，給予強烈的視覺感受等。

只有充分考慮了以上問題，做好溝通，循序漸進的進行展櫃設計，才能出優品。

20世紀80年代，我國(亞克力)有機玻璃年銷售量不足2萬噸，消費市場不以建築業為主。進 入90年代以來，PMMA在建築業中的市場應用有了較大的發展，消費量增長很快，2000年已達到8.5 萬噸，其中澆注板2.9萬噸、擠出板2.5萬噸、模塑料3.1萬噸(不包括擠出板用模塑料)。預計今 後幾年中，國內亞克力有機玻璃市場發展速度年均將保持在6%以上。預計到2005年，我國亞克力 有機玻璃的市場容量為11萬噸，其中建築業約佔60%～70%。

PMMA俗稱有機玻璃，又叫亞克力或亞加力，化學名稱為聚甲基丙烯酸甲酯。香港人多叫亞加力，是一種開發較早的重要熱 塑性塑料，具有較好的透明性、化學穩定性和耐候性，易染色，易加工，外觀優美，在建築業中 有著廣泛的應用。有機玻璃產品通常可以分為澆注板、擠出板和模塑料。

有機玻璃(亞克力)在建築業中的應用在建築方面，有機玻璃(亞克力)主要應用於建築 採光體、透明屋頂、棚頂、電話亭、樓梯和房間牆壁護板等方面；衛生潔具方面有浴缸、洗臉 盆、化妝台等產品。近年來，在高速公路及高等級道路照明燈罩及汽車燈具方面的應用發展也相 當快。其中，建築採光體、浴缸、街頭廣告燈箱和電話亭等方面的市場增長較快，今後的發展空 間較大，市場前景十分廣闊。

近年來，隨著各大城市飯店、賓館及高級住宅的興建，我國建築採光體發展迅速，用有機玻 璃(亞克力)擠出板製成的採光體，具有整體結構強度高、自重輕、透光率高、安全性能高等特 殊優點，與無機玻璃採光照置相比較，具有很大的優越性。

目前，美國和日本已在法律中作出強制性規定，中小學及幼兒園建築用玻璃必須採用亞克力)。隨著我國法律法規的不斷完善，預計在不久的將來，我國法律也會規定中小學及 幼兒園建築玻璃也必須採用有機玻璃(亞克力)。同時，全國各地加快了城市建設步伐，街頭標 志、廣告燈箱和電話亭等大量出現，其中所用材料中有相當一部分是有機玻璃亞克力材料。在衛生潔具方面，由於有機玻璃亞克力浴缸具有外觀豪華，有深度感，容易清洗，強度高，質量輕及使用舒適等特點，近年來得到了廣泛的使用，目前國內年產有機玻璃亞克力浴缸約150萬 只，年消耗PMMA擠出板或澆注板5000噸以上。

隨著我國建築法規的日益完善，PMMA必將在更多的應用領域表現出較強的競爭力。另外，特 種有機玻璃，如光學有機玻璃、防射線有機玻璃及光碟級有機玻璃等在我國建築業應用中尚屬空 白，有較大的發展餘地。

我國有機玻璃(亞克力)PMMA生產及市場情況我國目前有機玻璃產品的總生產能力在日產13 萬噸左右，生產廠家很多，但生產規模小。國內有機玻璃亞克力生產加工能力很大，但產品結構不甚合理，只能生產普通品種產品，缺 少建築業需要的高附加值產品，在品種與質量方面均不能滿足市場的需求，如建築用需求量很大 的擠出板均需要大量從國外進口。

近年來，我國有機玻璃(亞克力)的消費量增長很快，但由於我國有機玻璃PMMA產品品種單 調，數量較少，質量較差，遠遠不能滿足國內市場的需求，導致進口量逐年大幅度增加。 2000年 我國PMMA模塑料進口量達到7.7萬噸，同時還進口有機玻璃板材近4000噸。從進口地區來看，廣 東、上海、浙江及江蘇4省市合計進口量佔全國總進口量的約95%左右。江蘇、上海是我國有機玻 璃澆注板的主要生產地區，由於模型澆注工藝簡單、投資少，因此許多鄉鎮企業用此工藝進行作 坊式生產，裝置規模小，產品質量遠達不到建材工業的質量標準，在國外早已淘汰。