遲效性廣告是相對於速效性廣告的一種廣告形式。這種廣告發布以後並不要立即引起購買，目的是為了能使消費者留下對產品或勞務的良好印象，將來需要時再購買。這類廣告又稱為間接行動廣告。
按廣告產生的效益的快慢劃分即廣告發布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法，可以分為速效性廣告和遲效性廣告。
（1）所宣傳的產品一般都是新產品、競爭力比較強的產品；
（2）經營者的目標往往放在未來，而不現在；
（3）眼下作廣告的目的在於樹立企業或產品的形象，並不急於推銷產品。
遲效性廣告則要求廣告時間發布均衡、時限從容、頻度波動小。