喜力

1863年喜力啤酒公司創建於荷蘭的阿姆斯特丹。它已不單是世界產量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當之無愧的最具國際化的第一品牌。通過當地生產/出口以及特約授權生產等多種作法的相互配合，喜力產品現已行銷世界170多個國家。

1863年，傑拉德·喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當時最大的啤酒廠，名字叫“草堆”，為了生產最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館，所有的書都是關於釀酒的。

1886年，Elion博士將當時的許多釀酒廠中的一間獨立出來，作為自己專門的實驗對象。於是出現了一個名字叫“喜力A級”的釀酒廠。這對喜力後來的發展起了很關鍵的作用，是喜力口味標準的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽“外交榮譽獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。 1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術的研究工作當作自己的事業。第一次世界大戰也使喜力停止了壯大的進程，美國對酒類的禁運停止后喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來，第一批合法進口的啤酒已於昨日運抵，這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒。

1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領導，他為品牌的識別立了很大貢獻，創意地把喜力啤酒瓶的顏色都統一為綠色，把HEINEKEN品牌標誌中的三個英文字母 E 巧妙的設計為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益於它成功的廣告宣傳和精美的包裝。

90年代中期，喜力啤酒公司進入了中國市場，中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APB）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產的虎牌啤酒是新加坡第一個自製的啤酒品牌，也是這一地區的名牌產品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。

2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進入了亞太市場。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區總部設在上海。

如今，喜力品牌已成為世界大聯賽之一的歐洲冠軍聯賽的大型贊助商。

喜力是一 種主要以蛇麻子為原料釀製而成的，口感平順甘醇，不含苦澀刺激味道的啤酒。為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。

喜力牌鐵金剛”為鋁質圓筒形罐身，上端有一個綠色圓形塑料閥。罐身里滿裝著5升新鮮生啤，相當於20罐普通啤酒的總量。不同於一般的啤酒產品在封罐時充入二氧化碳，“鐵金剛”體內附帶了一個“二氧化碳壓縮系統”，只有在罐子打開時，這個系統才會同時開啟，放出二氧化碳，一方面與酒液混合即刻產生泡沫，一方面藉助氣體的力量把酒液壓出罐子。如果喝不完，就關上閥門，二氧化碳也同時暫停與酒液的混合。這樣，開封以後照樣可以在冰箱里保存1個月左右。據了解，這套“二氧化碳壓縮系統”是喜力的特有技術，而這種有別於普通大包裝啤酒的“保鮮裝。

2019年，華潤創業及華潤啤酒與Heineken結成全球戰略夥伴關係獲得了《亞洲金融》雜誌年度最佳併購獎項。華潤啤酒以23.5億港元的現金價，收購了喜力集團在中國的三間工廠和銷售公司；華潤啤酒與喜力集團簽訂了獨佔地域內獨佔使用喜力品牌的商標許可協議以及簽訂了雙方長期戰略合作的框架協議。

2015年上任的CFO勞倫斯·德布勞克斯（Laurence Debroux）將於2021年4月22日召開年度股東大會後卸任，並於6月1日由Reckitt Benckier現任衛生主管哈羅德·范登·布羅克（Harold Van Den Broek）接替。

2018年12月，世界品牌實驗室編製的《2018世界品牌500強》揭曉，喜力啤酒排名第77 。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，喜力排名第289位。

2020年5月13日，福布斯發布第18期全球企業2000強榜單。喜力名列第341位。

2020年7月，在全球品牌價值100強中，排名第83。

2020年12月，在2020年《世界品牌500強》榜單中，排名第76位。

2020年12月22日，“中國品牌年度大獎”公布，喜力入選2020年《中國啤酒十大影響力品牌》榜。

2021年1月，位列華祥苑·華茶·2020胡潤世界500強第148名。

2021年1月，位居2021年全球最具價值500大品牌榜單中第344位。

2021年，入選2021福布斯全球企業2000強，排名676位。