標準色

由於企業的標準色具有科學化、差別化、系統化的特點，因而其在企業的信息傳達的整體設計系統中具有極強的傳播和識別功能。

創造性地開發和運用標準色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強化企業識別標誌、企業識別系統、企業識別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強了企業生產經營、運行實態、行為方式的約束力和激勵力，實現形象化的管理。正如日本富士公司在其FUJI的標準名稱中，以綠色象徵富士公司揚長避短、裁彎取直的發展戰略和主導原則，以紅色象徵富士公司設計超前、後來居上的企業素質和營銷前景，而且以小條帶紅色和大塊面綠色生機盎然的對比組合、塑造、渲染、傳播富士公司及其產品青出於藍而勝於藍的審美識別形象。

人們對於色彩的感知和聯想，賦予了色彩以象徵的或設定的指示意義，使色彩成為人類獨有的語義傳播信號和視覺傳播媒介。紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動。所以，色彩具有感知、辨識的認知效應。如美國的可口可樂飲料公司的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；柯達膠捲的黃色，充分表現色彩飽滿，珍珠輝煌的產品特徵；泛美航空公司的天然色，給予乘客快速，便捷的印象；中國人民銀行的紅色，表現出民族傳統、實力、圓滿和信心；再如郵政的橄攬綠，給人以安全、準確、便捷的感覺。設立標準色的目的，在於依靠這種微妙的生產力量，來樹立企業、品牌或商品所期望建立的形象，作為企業經營策略的有力工具。

標準色的設定和開發，應根據色彩的調查，結合企業的經營理念進行。具體而言，包括調查分析和實施管理兩個階段：

（1）前期調查分析階段。此階段包括三個方面：對企業印象的調查分析、對標準色關鍵用語的調查分析和對色彩意象的調查分析。

對企業印象的調查分析，目的在於構造理想的企業意象。通過不同語義的比較，分析企業形象多種意象的形成原因，並將各種資料加以整理分析，從而決定企業的標準色。公司應在年經、革新、積極性、冒險性、技術高、大型、和藹可親、溫暖感、明亮感等企業意象項目中，決定出自己的企業特點，以成為企業選擇標準色的依據。

對標準色關鍵用語的調查分析，目的是為了選出最能代表公司的關鍵用語及其與之相搭配的特定色相、明度、彩度的標準色。

對色彩意象的調查分析，是將調查中出現頻率較高的顏色選出，進行定量分析最終決定企業所用的標準色的具體色度。

（2）管理實施階段

在選定了一種或一組顏色之後，企業應針對不同的材料、油墨、技術等問題，予以明確化的數值規定，包括表色符號、印刷色的規定、油墨廠編號等：然後選用這些材料，製作正確的色彩樣本，以供施工時使用、印刷作業時參考。當然在此過程中，企業還應針對不同材料、施工技術等制定色彩偏差範圍。在標本制定完工後，企業還應對標本進行評估，不斷糾正其中的偏差，以實現標準色的最優製作。

在標準色的設定階段，由於會受自身生活經驗、傳統習慣等因素的影響，人們會對色彩產生聯想和抽象的感情，因此，標準色的選擇還應注意以下幾點：

第一，注意各顏色本身所含的個性特徵，以使其較好地與企業的經營理念結合，避免出現較大的偏差。一般而言，紅色容易讓人聯想到火焰、太陽、血、紅旗、辣椒，包含熱烈、青春、積極、革命、活力、健康的抽象感情；橙色讓人聯想到橘子、柿子、秋葉，包含快活、溫情、歡喜、任性、疑惑的抽象感情；藍色讓人想到天空、海洋；紫色讓人覺得高貴、優雅；白色純情；灰色平庸等。這些聯想，對於色彩的運用和訴求具有極大的影響力。

第二，標準色的開發，應避免和各國的民族偏好衝突。在法國，人們不喜歡綠色，因為它會使人想到納粹軍服，那裡的男孩慣穿藍色，小女孩慣穿粉紅色。法國還忌諱綠色的地毯，因為該國在舉行葬禮時有鋪撒綠葉樹的習俗。德國因政治原因而忌用茶色。黑、深藍色的襯衫。德國的清潔工的服裝和垃圾車是橘黃色的。在荷蘭，代表國家的顏色橙、藍色十分受歡迎。特別是橙色，在節日里廣泛運用。瑞士十分喜愛三原色和同類色相配，並喜歡國旗上的紅色和白色。巴西出於迷信，認為紫色代表悲傷，茶色象徵著不幸。在馬來西亞，黃色為王室所用顏色一般人不能穿用。而美國、日本、加拿大等，對色彩似無特殊的愛好。

特形圖案是象徵企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。

特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人製造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。

企業造型的功能，在於通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

企業造型圖案設計應具備如下要求：

1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯繫，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。

海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。

在識別系統中，除了企業標誌、標準字、企業造型外，具有適應性的象徵圖案，也經常運用。

象徵圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標誌、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關係，是設計要素中的輔助符號，主要適應用於各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

一般而言，象徵圖案具有如下特性：

1．能烘托形象的訴求力，使標誌、標準字體的意義更具完整性，易於識別。

2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。

3．能強化視覺衝擊力，使畫面效果富於感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。

然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象徵圖案。有的標誌、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象徵圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。

一般而言，標誌、標準字體在應用要素設計表現時，都是採用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象徵圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象徵圖案。

日本三井銀行的象徵圖案設計非常成功，整組圖案是由標誌圖形延儕變化而來，並對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象徵圖案非常便於展開運用，有利於強化視覺形象的識別效果。

象徵圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象徵圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。