普知

《讀者文摘》是全球出版業的奇迹，讀者遍布世界各地。它為全球讀者獻上撼動心靈的文章、開闊視野的信息、與生活息息相關的妙訣、幫助提升自我修養的內容，讓讀者緊貼世界，改善生活!

十幾年前，因中美《讀者文摘》刊名之間一段公案，中國甘肅出版的《讀者文摘》更名為《讀者》；十幾年後，美國《讀者文摘》正式進入中國大陸，而此時的中國《讀者》已經成長為中國國內單期發行量最大的雜誌。兩次交手之間隔了近兩個時代。憑心而論，《普知》的名字顯然讓《讀者文摘》（Ｒｅａｄｅｒ’ｓ Ｄｉｇｅｓｔ）隔膜不少，如何在讀者中讓“普知”還原於“讀者文摘”，或許需要一個過渡過程。在中國香港和中國台灣，讀者文摘公司在進入時，雜誌的名字直譯成了《讀者文摘》。在負責《普知》全國總發的華道諮詢（上海）有限公司新晉總經理張寓宇看來，“普知”兩個字意味著“普及知識”，顯然會讓讀者想到科普雜誌（然而，眾所周知，也只有與科技類期刊合作，外刊才能得以進入中國大陸市場）。本土《讀者》雜誌並沒有因為當年的那次更名而阻斷髮展，相反，今天，它已經成為中國原創雜誌的領頭羊，並且形成了迥異於Ｒｅａｄｅｒ＇ｓ Ｄｉｇｅｓｔ的內容風格。關於後者進入中國的消息，《讀者》雜誌的當家人們似乎並不十分關心。定價１２元，保留原版小開本，《普知》的出場似乎沒有太多意外，卻也製造了很多意外。在中國，１２元小開本市場幾乎是空白，無疑開闢了一個新的路徑。對於這樣一本性價比尚難估計的雜誌，國內經銷商卻反應熱情。據記者了解，早在去年１１月底召開了《普知》發行代理說明會後，各地期刊經銷商就一直翹首以待它的出爐，並十分看好其銷售潛力。業內專業人士也普遍認為，《普知》的出現會為中國期刊市場帶來新鮮的氣息，品位、知性、權威，將成為其吸引讀者的重要因素。單從創刊號的廣告來看，《普知》首發號的廣告投放十分成功，中國郵政ＥＭＳ、統一鮮橙多等大陸品牌也紛紛投放，足見知名品牌的“魔力”。《普知》在經營上廣告、發行齊頭並進，開創了中國大陸本土品牌中鮮見的商業模式，這一定位無疑將《普知》與中國《讀者》雜誌的區分度大大拉開，相信，這也會成為未來《普知》與《讀者》相比，比較具有優勢的一面。

作為一本“百分之百”地滿足讀者“知識方面的興趣”的雜誌，《普知》提出“悅讀生活，共享精彩”的編輯理念。《普知》提供的內容也非常豐富，涉及健康、醫學、藝術、財經、家庭和個人發展等各個方面。從創刊號“２００８財富管理必讀”、“職場練兵小故事大作為”、“睡眠的五大魔力”、“如何培育高材生”、“幸福婚姻此中尋”等文章可見一斑。“一個夢想的誕生”則詳細講述了華萊士夫婦創辦Ｒｅａｄｅｒ’ｓ Ｄｉｇｅｓｔ 的傳奇故事，經典地闡釋了這本雜誌的宗旨。然而，創刊號仍有很大的不足，在詳讀了創刊號內容后，你會發現它過於“港腔港調”。難得一見劉德華的專訪會出現在《普知》上，但總感覺有些錯位。與中國《讀者》文摘多為選摘不同，美國《讀者文摘》追求原創。原版《讀者文摘》的高額稿酬在雜誌界也有口皆碑，《普知》創刊號上開出“３８０元徵集笑話和趣事”，儘管遠低於原版的稿酬標準，但在大陸市場則處於較高水平了。現在，讓我們一起來探究這個全球出版業巨擘背後的傳奇。

1922年2月，概念創新的《讀者文摘》首次出版，訂價25美分，從此成為了全球讀者最多的雜誌之一。 《讀者文摘》創辦人德韋特˙華萊士(DeWitt Wallace), 於1921年10月與年輕的萊拉˙艾姬遜(Lila Acheson) 結婚。萊拉滿懷抱負，十分支持丈夫的夢想。為了籌辦第一期《讀者文摘》，萊拉婚後一年仍外出工作，以繳付紐約格林威治村地下室住所的租金。其實，出版《讀者文摘》是華萊士從軍時引發的靈感。那時候他在法國遭炸彈所傷，休養期間閱讀了不少雜誌，發覺部分文章十分出色，很吸引人。他認為，大部分文章若能濃縮，突出要點，效果更會大為改善。於是，他嘗試把最好、最耐讀且已出版的文章濃縮在一本口袋大小的冊子上，成為一本包括信息、輕鬆有趣小品的讀物。直到現在，《讀者文摘》仍保留了這些重要的元素。華萊士夫婦怎麼也想不到，《讀者文摘》迅速流行起來，美國的銷量由創刊號的5000冊，增加至2004年的1000萬冊。現在，《讀者文摘》以21種語言發行50個版本，銷售範圍超過60個國家和地區。