移動數字電視

移動數字電視

移動數字電視顧名思義就是可在移動狀態中收看的電視,是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒,是傳統電視媒體的延伸。它採用了當今世界最先進的數字電視技術,通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播,可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到如DVD般清晰的移動電視畫面,也能在非移動的情況下接收。

發展沿革


移動數字電視是國際公認的新興媒體,它首先出現在新加坡,2002年10月,中國內地第一批移動數字電視在上海投入運營,目前全國已有上海、北京、成都、長沙、廣州、南京、武漢、南昌、合肥、杭州、青島、無錫等地開通了移動數字電視。
移動數字電視
移動數字電視
作為一種新的媒體,移動數字電視具有安裝簡便、覆蓋廣泛、反映迅速、移動性強的特點,它除了具有傳統媒體宣傳和欣賞功能外,還承擔著城市應急預警、交通、食品衛生、商品質量等政府安全信息發布的重任。移動電視是通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目的,無需連接有線電視網路,通過機頂盒、接收天線和終端顯示器即可收看到電視節目,它覆蓋廣泛、反應迅速、移動性強,無論在高速移動還是固定的狀態下均能保持畫面的清晰,實現了邊走邊看、隨時隨地收看,極大地滿足了快節奏社會中人們對於信息的需求。
移動數字電視的目標客戶群體,首先是地鐵、公交車上的乘客;其次就是計程車、公務車和私家車;第三是火車、長途汽車、飛機和輪船。

功能特點


1.廣告潛力巨大:數字移動電視從傳統電視的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體,是廣告潛力蘊涵的根本所在。全國各大城市的公交系統運載能力何其龐大,北京市2003年擁有公交線路776條,各類公交車輛9019輛,四環路以內就有5000多輛,年運送乘客量達43億人次;北京地鐵人流量每天也高達130萬人次。上海擁有公交線路900多條,公交車9000多輛,另有地鐵線兩路……以每個大中型城市2000—5000輛、每輛車上安裝兩台數字移動電視、每台每月收入1000元計算,一個城市一年的移動電視的廣告收入不下7000萬元,而全國類似的城市不少於100個,如果充分利用,其可觀利潤將達70億,相當於央視2003年全年的廣告收入,如此數額足以讓所有的資本眼紅。全國列車每年運載量達13億人次(2003年數據),加上城市地鐵、計程車和私家車,其商業價值又何止“海量”,數字移動電視的前景極其樂觀。。
2.產業鏈效應:數字移動電視產業鏈可以分為四個環節,設備製造商(發射、接收、顯示設備)、內容供應商、渠道運營商和內容消費者。數字移動電視開闢了一個新的經濟增長點,不僅在於他讓設備製造商、傳媒產業煥發生機,還在於它將拉動相應產業的效益增長。海爾、康佳創維TCL、長虹、廈華等各大電視巨頭已緊緊盯住了數字電視這塊誘人的“蛋糕”,蠢蠢欲動。8000台海爾V6數字液晶電視已中標北京首批地面無線數字移動電視工程,並於4月份在北京安裝並陸續投入使用。據悉。有央視背景的“中視廣源傳媒網”已經開始在全國34條列車幹線上安裝、開通移動電視頻道,每節車廂內安裝4台以上的15英寸液晶電視,這又是一塊爭奪激烈的市場。
3.與移動通訊、計算機相結合:目前,諾基亞等手機生產商正在開發具有移動電視接收功能的新產品,三星電子已經開發出了世界上首款用於地面數字多媒體電視廣播(DMB)的核心晶元,將處理視頻的多媒體晶元和能夠收看廣播電視節目的晶元合二為一。這些產品並不依賴於移動通信網路,在3G啟動之前,也可以在手機上收看數字移動電視。一旦移動數字電視技術成熟,手機市場也將掀起一股“移動電視”熱潮,還將帶動相關移動通信終端(手機)製造商的發展。未來,還可以用手持終端設備來看電視,例如,可以利用手機收看早間新聞,在火車上用筆記本電腦看體育節目,或是利用掌上電腦觀看電視劇。