網路新聞營銷

網路新聞營銷，又叫網路軟文營銷，它與一般產品功能介紹為主的營銷方式不同，它是藉助國內外企業品牌推廣先進方式，利用網際網路技術，整合國內眾多家網站優勢資源，把企業、品牌、人物、產品、活動項目等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、有效、經濟地向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。

在進行新聞營銷時，應遵循其自身最大的特點，遵循新聞自身的本質，以快速、及時、準確，三點為基本，但同時其所發布的消息必須具備一定的社會影響，在某一領域中能夠達到一定的轟動效果。同時，新聞發布的信息大體上可分為正式性正規發布（即新聞發布會模式）和隨機性發布兩類，在正式正規性新聞發布時，在進行新聞發布形式上會正規隆重，檔次較高，地點經過精心安排，邀請記者、新聞界（媒體）負責人、行業部門主管、各協作單位代表及政府官員。隨機性新聞發布是指傳媒行業憑藉媒體敏銳的新聞嗅覺挖掘出社會中的新聞題材於以發布的信息，這類題材的新聞大多數以百姓的生活密切相關其轟動性和社會反向較前者會稍遜一些，但對社會的影響同樣不可小視。

例如：某公司將上市，公司高層對媒體進行上市前的詳細說明。這樣的新聞發布採用的是新聞發布會的方式，屬行業推廣的商業信息發布。

在人們進行社會活動中，新聞是大眾社會活動的導向，信息化時代的人們在生活的每一個瞬間都在被信息所包圍，從消費和生活的各個領域都在關注著媒體所帶來的消息，對於新聞發布而言，恰好滿足了社會人群對國家發展和社會動態了解的渴求。

在傳媒發展到今天，面對行業競爭越來越激烈的局面，傳媒不但要形成產業，更要形成產業鏈，從媒體單一的新聞報道延伸到商業推廣和商業引導，從服務社會的單一結構向多元化發展。

隨著廣告的發展，隱性廣告的出現，軟文寫作作為隱性廣告的一種形式，被更多的企業所接受；新聞稿寫作是軟文寫作的一種獨特的模式，它的特點在於語言的客觀性和真實性，也正是由於這一特點，讓越來越多的企業開始選擇這一宣傳形式，進行企業形象宣傳。

網路新聞營銷具有新聞的四大特性：

1、網路新聞營銷具有具有具有真實性：它體現了新聞報道的宗旨，在新聞稿的寫作過程中，筆者應站在旁觀者的角度，客觀的進行寫作，不能帶有任何主觀色彩；就這點而言，要求筆者有足夠的理性和主見，新訊天下始終以理性的角度重複事實。

2、網路新聞營銷時效性：是指信息的新舊程度、行情的最新動態和進展；只有新鮮出爐的新聞才是最具有價值的新聞，新聞稿寫作的語言可以不華麗，情感可以不豐富，但卻一定要保證內容的新鮮，德訊互動對新聞稿做過這樣的比喻，它以海鮮的“鮮”比喻為新聞的“效”。

3、網路新聞營銷準確性：任何一篇新聞稿件所描述內容、概況，以及文章所包含的數字，都必須是準確無誤的，不能有任何的人為修改；如果說時效性是對海鮮“鮮”的理解，那麼準確性就是對海鮮品種的判別。

4、網路新聞營銷具有簡明性：在新聞稿撰寫過程中，語言要簡潔明了，不能過於累贅，只要能把事件交代清楚即可，不需要做過多的深入分析。