煙台晚報

《煙台晚報》是煙台市本地最具競爭優勢的媒體之一，發行量大，每日固定發行22萬份。

煙台晚報廣告全年營業額為1.5億左右。是煙台市本地最具競爭優勢的媒體之一，影響力排名第一，發行量大，發行範圍廣，覆蓋全市；貼近百姓，貼近生活，對煙台讀者的影響力較大，是企業進行宣傳活動的首選媒體。是不同性別讀者都非常喜愛的報紙。

“貼近生活、貼近百姓”始終是《煙台晚報》遵循的辦報宗旨，本著這一宗旨又逐漸形成了以時代感、開放性、立體化、衝擊力為主要特徵的辦報風格。

《煙台晚報》現有版面十六個，主要有：要聞、綜合新聞、國內新聞、國際新聞、新聞調查、專刊、股市行情、文化新聞、體育新聞、娛樂新聞等。創刊以來，《煙台晚報》始終堅持正確的輿論導向，以豐富健康的內容、活潑生動的版面贏得了讀者的好評，並被評為“山東省十佳報紙”。

《煙台晚報》的讀者群較為廣泛：上至政府官員，下至普通百姓，既有經濟實力雄厚的商務精英，也有街頭的小商小販。因此，《煙台晚報》讀者群極其廣泛，遍及社會的各個層面。

新時期煙台晚報的內容特色

一份報紙的特色主要體現在新聞報道的內容上。本文以煙台晚報為例，探討其新聞報道的內容特色。

立足本地化，接近市民，提高親和力

扎牢新聞本地化這個“根”,努力做深做強本地新聞，是煙台晚報揚自身之優勢，吸引讀者的有力武器。目前，在煙台晚報的24個版面當中，要聞、都市、熱線、現場、地方、生活、專題等本地新聞版面佔到了一半以上。

與省級晚報齊魯晚報相比，煙台晚報在新聞版面和覆蓋面上都有不及之處，要想在競爭中生存和發展，就必須講究策略，揚長避短。

貼近本地讀者，特別報道做深做強

隨著市場的發展，讀者對新聞信息的要求不斷提高，既要求有短小精悍的消息報道，也要求有深度的特別報道。2007年3月4日，一場38年未遇的風暴潮突襲煙台，這是煙台市繼2005年雪災之後經受的又一場考驗。煙台晚報凌晨派出2名記者分別趕赴萊州和龍口，另兩路記者在市區採訪現場和相關部門。第二天煙台晚報推出5個整版的報道，詳盡地描述了風暴潮的過程和應對情況。頭版萊州的大照片是養殖場被海水淹沒的照片，非常生動，可怕的風暴潮一目了然。後面4個版面詳盡報道海事局等部門的消息，兩個整版報道龍口和萊州的新聞，非常到位。隨後，報紙把報道點轉移到抗擊風暴潮上，3月7日刊發風暴潮結束市民趕海的照片。整個過程有序結束，真實地將38年來最大風暴潮進行了完整記錄，彰顯了本地特色的影響力。

策劃是晚報新聞競爭策略的核心。在獲知重要的事件以後，通過策劃，使報道能與其他媒體搶時間、比深度、比報道的廣度和力度。2007年5月，煙台晚報對病死豬肉流入煙台的路徑進行了長達半月的暗訪。病死豬肉進市場，應當說不是很新鮮的新聞，但它關係到市民的切身利益，煙台晚報利用有限的新聞資源把新聞做詳盡，引起讀者的關注。

第一時間傳遞新聞信息

對於社會新聞，各級報紙都非常重視。不僅在采寫上下足工夫，而且獨具匠心地擴大社會新聞的題材範圍。社會新聞不是說教，而是通過真實具體的新聞事實，傳達社會主流的道德評價標準和價值取向。

煙台晚報的主要競爭力源自豐富的社會新聞。當前的生活節奏快速，報紙既要容納大量的新聞信息，又要方便讀者快速瀏覽當日身邊發生的事件。煙台晚報的社會新聞大都短小精悍，增加了版面的信息含量。該報社會新聞版面平均稿件數量達到了12篇以上。同時，對於重要的新聞事件加大標題、配發圖片，讓讀者直觀閱讀。

民生新聞平民化

民生新聞就是關注普通人的生存和生活狀態以及與他們的切身利益相關的衣食住行等方面的新聞。社會性、人情味是民生新聞的主要特點。民生新聞不像時政新聞那樣，它需要通過春風化雨、潤物無聲的方式，起到引導輿論的作用。民生新聞的服務性表現在為群眾排憂解難上。煙台晚報重點報道市民生活。在新聞報道中著眼於從市民的角度出發。

《老於幫辦》專欄是煙台晚報創辦的特色專欄。該專欄平均每天受理幫辦熱線電話60人（次），全年約22000人次，幫助社會弱勢群體排憂解難。在冬季供暖季節，該專欄及時開辦一期“老於問暖”，稿件發表后，相關部門及時為居民解決了供暖問題。

專刊貼近生活，服務讀者

專刊作為報紙的延伸和補充，以其豐富多彩、別具特色的魅力，在報業競爭激烈的今天，與新聞版共同擔負著服務讀者、吸引讀者的重任。專刊作為煙台晚報的重要部分，其大量的服務性報道履行了報紙“守望環境”的功能，重點報道服務市民生活的內容。如煙台晚報的《最愛星期五》周刊，秉承“開心·開眼·開路”的辦刊理念，以都市青年知性男女為目標讀者群，是一份休閑時尚類周刊。主要設置《記錄》、《表情》、《情感》、《健康》、《休閑美容》等板塊。創刊以來，《最愛星期五》堅持以“重點策劃”和“主打活動”兩條腿走路，力求在短時間內打出市場聲勢。重點策劃方面，主要以版面內容為依託，先後推出了《煙台閃婚族》、《煙台婚姻醫生》等反映都市新情感生活的報道。這些報道推出后，在提升報紙的時尚指數、引領市民生活方面產生了積極的影響。主打活動方面，主要推出了三大活動：手工徵集大賽、情橋見面會和太太自駕團。

報紙作為社會文化的重要組成部分，也越來越呈現出它獨特的多樣性。這就要求報紙在新聞報道方面不能只限於老套的報道手法，要從報紙新聞報道的各個方面深層次、加大力度地挖掘有新聞價值的報道。煙台晚報作為一張地市級晚報，在立足於做好本地新聞的同時，把觸角深入到各個方面，把新聞報道做好做精，呈現出了自己的特色。