動漫遊戲產業

作為南中國核心商圈之一的番禺區，因其得天獨厚的區位與交通優勢、近30年的動漫遊戲產業基礎，被譽為中國的“動漫遊戲之都”。番禺現有各類動漫遊戲企業600多家，年產值上億元的達十多家，動漫遊戲及其配套產業年產總值達300多億元，佔據全國市場份額60%以上；產品遠銷中東、東南亞、歐洲等數十個國家和地區，佔據全球動漫遊戲機市場近20%的份額！憑藉龐大的市場佔有率與成熟的產業基礎，番禺已儼然成為中國動漫遊戲行業的龍頭區域。

番禺舊有的知名的動漫遊戲商圈包括：龍美村、星力動漫遊戲產業園、星域動漫城等，在番禺區迎賓路一帶組成一個全國最大的動漫遊戲集散地。2010年1月，一個斥資近30億元人民幣，佔地面積1118畝、總建築面積達120萬平方米的華創動漫產業園在番禺區石碁鎮金山村落戶。園區以打造“全球動漫全產業鏈平台”為核心定位，打造“中國文化創意產業第一城”為遠景目標。建成后，將容納上千家動漫企業進駐，促進動漫遊戲產業創意、研發、生產、展示、銷售等各功能環節的企業在園區內實現上下游無縫連接，提高效率，促進產業升級。

華創動漫產業園的落成，有可能促成番禺動漫遊戲商圈轉移，促進番禺動漫遊戲產業向節能、低碳、高科技的創意產業轉型升級。在產業園推動下，番禺將打造成中國最大的動漫創意發源地——中國“動漫之都”。

動漫周邊產品（衍生品）的種類非常豐富。生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權的方式印上各類動漫形象的造型，而這些由動漫形象開發出的產品均可以稱為動漫衍生品。以美國迪斯尼公司的米奇為例。其開發出來的衍生品已超過三萬種。一般而言，動漫衍生品的最大利益還是通過玩具、文具、服裝、鞋帽、遊戲等常規產品來獲得。

在中國，電視台收購動畫片的價格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產業發展到很高程度的時候才出現的狀況，動漫衍生產品的經營和銷售將是中國動漫企業能否持續發展的關鍵。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元„„在某種程度上，這些行業今後的發展與行銷都有賴於動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。如何發展好動漫周邊產品已經成為國內動漫企業共同關注的一大課題。也是我國動漫企業生產發展的一條重要途徑和突擊口。

目前的國際動漫產業，歐、美、日、韓呈爭先態勢。動漫業是英國的第一大產業，年產值佔GDP得7。9%；美國的網路遊戲業已經連續4年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業；日本的動漫產業佔據了世界市場的2/3，已經超過日本鋼鐵等工業品的出口值，並在經濟上產生了連鎖效果和雪球效應，把日本經濟和日本文化推向了一個新台階；韓國動漫業產值已成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。2004年全球數字內容產業產值2228億美元，與遊戲、動畫業相關的衍生產品產值超過5000億美元。2006年，全球動漫數字產業產值超過2800億美元，與動漫遊戲產業相關的周邊衍生產品產值在6000億美元以上。

“現在遊戲行業越來越像電影工業。電影工業是典型的創意工業，創意工業的特點就是策劃、製作人員等創意人員享有高額報酬。”業內人士表示，中國遊戲廠商正在進入史無前例的研發費用爆髮式增長階段。缺少大量合格而且合適的遊戲開發人才已成為網路遊戲行業不爭的事實，這也使得遊戲開發人力成本居高不下。

日前，金山公司以3000萬元、同比增長100%的數字刷新了公司研發費用投入的紀錄。無獨有偶，巨人網路二季度財報顯示，其研發費用同比也出現了驚人的增長，達到502.8%。而完美時空、網易等公司遊戲開發費用同比增長也均超過了3成。

“研發費用大幅度增長主要是由於提高了員工薪酬，以挽留當前的公司人才，同時雇傭了更多的資深遊戲設計師和工程師。”巨人網路對此並不諱言。同樣，其他遊戲公司市場負責人也表示人才缺乏是網游公司開發成本上升的直接原因。現在所有上市的遊戲公司都在加大對研發的投入，如果不花大錢，沒有高額分成、股權激勵這樣的“優厚待遇”則很難留住人才。

其實全國各地的動漫遊戲人才大戰已由來已久，在北京、深圳、杭州等創意產業發達、人才需求旺盛的地區更是愈演愈烈。除了創意製作人、首席美工、遊戲引擎程序員這樣的核心崗位缺人以外，實際上遊戲終端開發人員也面臨“缺人”的窘境。有調查顯示，保守估計3年內遊戲開發人員缺口在40萬。

日前網龍公司在智聯招聘網站上打出高薪招百餘名遊戲開發人才的信息，並承諾給與人才最具誘惑的薪金和優厚的福利待遇。如今，像網龍這樣大規模招兵買馬的現象，在動漫遊戲行業已經屢見不鮮。去年網龍就曾不惜重金從上海“挖”過來一整個團隊，加強自身的原畫創作能力。廈門的西基日前也從全國各地招募了幾十名動漫創作人才。但是，令各地動漫遊戲公司負責人撓頭的是，儘管企業高薪求才，仍難擺脫一將難求的尷尬。

“從全國範圍來看，高端人才奇缺，已成為掣肘動漫遊戲行業發展的最大因素。”眼下從業的動漫遊戲大軍中，多數人都是從動漫愛好者或者其他領域轉型而來，門檻相對要求不高。但由於缺乏系統專業的訓練，所以大都只能停留在低端人才領域，幾乎得不到向上攀升的機會。

作為世界上最具潛力的動漫消費市場，中國的民族動漫產業在原創能力、人才、技術、知識產權保護等方面正受到嚴峻考驗。尤其是兼通藝術與技術的複合型動漫人才不足，使我國的動漫產業缺乏活力，發展受到嚴重製約。目前全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3，動漫人才的需求正處於嚴重緊缺狀態。

根據IResearch發布的數字顯示，到2010年我國網路動漫市場規模將達到7900萬元。“在解決了人才的短板后，我國動漫人才教育事業將邁上規模化、規範化、職業化的新台階。

動漫遊戲，應該是現今時代非常熱門和流行的辭彙。而動漫遊戲設計師也是現今非常時尚和高薪的職業。很多年輕人都對這個領域充滿了興趣，也有不少有志之士期望加入這個行業。在加入這個行業的途徑中，哪一種方式最有效呢？很多人都會選擇培訓。

眾所周知，大家對於大學的教育所抱的期望越來越小，讀了大學好就業這樣的觀念已經隨著時代和社會的發展離我們越來越遠。在這個物質欲橫流的年代，如果我們沒有《小時代》中一群年輕人的背景，那麼我們要想更好的生存和發展，毫無疑問，我們需要具備更強的能力。這種能力是生存的能力，生存的技能。

四維夢工場老師介紹：想進入這個領域的年輕人，在沒有其他更好的資源的情況下，要想入行，最快捷的方式莫過於參加培訓。而選擇動漫遊戲領域這個職業的年輕人，具備紮實過硬的技術技能就是他們的生存技能。而這個行業很年輕，和傳統行業相對，還沒有那麼的成熟，正處於處於快速發展，又摸索著前進的階段。

1、動漫產業在社會中的影響力

現代動畫藝術在中國早已有之，上世紀60年代時曾達到過國際一流水平，只可惜沒發展下去，戛然而止。今天，動畫藝術這個過去的小門類已經發展成為世界上第三產業中重要的動漫產業了。而相對一衣帶水的鄰國日本，雖然中日兩國有著近一個多世紀的仇恨，但不得不承認這個奇怪的民族卻有著全世界最大產量的動漫作品。日本素有“動漫王國”之稱。新世紀伊始，動漫已成為日本的第三大產業。日本對美國的動漫作品出口是鋼鐵的3倍，也一度成為中國電視台播放的主要動漫節目。《鐵臂阿童木》、《聖鬥士》、《聰明一休》、《神奇寶貝》等在中國家喻戶曉。現在，日本的動漫幾乎無處不在。從廣度上講，日本漫畫佔據世界漫畫市場60%，有68個國家在播放日本電視動漫；從深度上講，日本動漫佔據了世界上個電視機半數以上的動漫播放時間，許多日本動漫形象成為各國觀眾耳熟能詳的明星人物。近年來，日本政府正在把動漫產業轉變為表現日本軟實力的重要內容來發揚光大。雖然有相當的人對日本動漫持負面看法，但是日本動漫對各國產生相當的影響力是一個不爭的事實。好在，聰慧的中國人是能夠通過努力來彌合與縮短這些差別和差距的。

綜合上述分析不難看出動漫產業是一塊味鮮美的肥肉，美日都從中收穫豐厚的利潤並將其上升為一種國家文化的象徵，成為國家軟實力的一種表現。

2、經濟影響及發展前景

動漫產業對中國來說是一個新興產業，對於擁有960萬遼闊疆界和十多億人口的大國來說，它的市場是龐大的。但是對於新興市場，如何發掘潛力才是關鍵所在。國務院於2006年4月轉發財政部《關於推動我國動漫產業發展的諾干意見》（國辦發[2006]32號），提出了推動我國動漫產業發展的一系列政策措施。同樣在06年發布的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》再次提出，著力發展數字內容和動漫產業，加快發展民族動漫產業，大幅度提高國產動漫產品的數量和質量，實施國產動漫振興工程。發展國產動漫已經具備了政府政策上相當力度的支持。隨著國產動漫事業蒸蒸日上，早期較為成功的在全國引起較大反向的上海原創動漫《我為歌狂》為上海掀起了新一輪經濟發展高潮。上海大力發展創意產業，推動創意產品走向國際市場。在確定“創意產業”成為未來上海產業升級和城市功能轉型的“頭腦加速器”之後，將建成亞洲乃至世界最有影響力的創意產業中心之一。在此，長三角地區的互動不斷。隨後，江蘇、浙江兩省都為發展動漫產業和文化創意產業制定了相關政策。如杭州中南集團董事長吳建榮甚至發出這樣的聲音：我打算虧掉2億做動漫。其旗下的動漫製作已頗具規模。有較有名氣的《天眼》系列，《魔幻仙蹤》兩部原創大型電視動畫片，在上映后取得了一定的成績。在杭城，不止中南，憑藉著熱情，廣廈橫店也進入了影視動畫製作行列，萬向集團也投資了網路遊戲產業。可見其前景的廣闊。05年杭城舉辦首屆中國國際動漫節后的今年成功地舉辦了第二節2011中國國際動漫節，國產原創率有明顯提高。最成功的非屬國產原創動畫《喜羊羊與灰太狼》系列，在童裝系列與時尚界，其品牌價值已超過10個億，不僅在兒童中廣受歡迎，並在成年人中流傳著“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口號，可見其影響力之廣大。在我國的動漫產業已很龐大，但唯一缺少並需要繼續發展和支持的就是原創動漫了，如果一味的做加工的話，永遠只是為別人做嫁衣。如果做原創，那麼將來就是你自己的。衍生開發其他產品，還有其他利潤，前景將會很可觀。