市場增長率

市場增長率=[比較期市場銷售量（額）–前期市場銷售量（額）]÷前期市場銷售量（額）×100%

例：【（今年8月份的市場銷售額）800件-（同年7月份的市場銷售額655件）】/（同年7月份的市場銷售額655件）x100%=這個時期的市場增長率

市場增長率指標是判斷產品生命周期的基本指標，產品在不同的生命周期階段其市場增長率表現出不同的特點：

①在產品的成長階段，產品具有巨大的增長潛力，市場增長率保持較高水平。這一階段是企業爭取新顧客，擴大市場佔有率的最佳時期，可以為下一階段取得較多穩定的利潤創造條件，企業也只有通過提高銷售增長率和擴大市場佔有率、增加產品銷售、降低成本來實現規模效益。

②在產品的成熟階段，產品市場規模趨於穩定，市場增長率很小，此時顧客比較固定，企業很難以提高市場佔有率，但企業必須注意保持其市場份額；為增強競爭能力，企業不僅要努力穩定銷售收入，而且要加強生產環節的管理，致力於降低生產成本。

③在產品的衰退期，產品市場規模逐漸縮小，市場增長率為負數，為此產品的利潤逐步下降到行業平均利潤以下，因此企業即便擁有較高的市場佔有率，也應作出逐步退出該市場的決策。企業應儘早推出新產品，以爭取新產品在市場上的佔有率。