市場營銷理論

作　者：郭國慶

出版時間：1999-10-01 字　數：0 千字

書　號：F0985 ISBN：7-300-03266-4

開　本：大32 包　裝：平

印　次：1-1 譯 者：

定價：￥19.00

書由4篇20章構成。緒論篇主要涉及市場營銷的重要性和市場營銷哲學問題，儘管這是任何一本營銷學教科書必講的“老生常談”；但考慮到我國大多數企業的管理仍停留在“生產導向”(production orientation)階段，尚未實現向“營銷導向”(marketing orientation)的轉變，而且對營銷的含義、重要地位等基本問題缺乏正確的認識，

導言

一、研究市場營銷理論的重要意義

二、本書的研究範圍、研究目的與研究內容

三、本書的研究框架與研究方法

第一章 市場營銷的重要性

一、市場的含義

二、市場營銷的含義

三、交易市場營銷和關係市場營銷

四、市場營銷在市場經濟發展中的重要性

五、加強市場營銷是擴大國內需求和國有企業

扭虧脫困的根本保障

第二章 市場營銷哲學

一、傳統觀念

二、市場營銷觀念

三、社會市場營銷觀念

學說史篇

第三章 市場營銷思想的起源

一、市場營銷的起源

二、市場營銷思想產生的歷史背景

三、美國市場營銷思想的起源

四、美國市場營銷的發展

第四章 早期的市場營銷理論

一、早期的市場營銷學

二、美國早期的市場營銷學派

第五章 市場營銷學的縱向發展

一、市場營銷學的整合

二、市場營銷學的成熟

三、市場營銷學的創新

四、市場營銷學的擴展

五、市場營銷學派的發展

學 派 篇

第六章 古典學派

一、商品學派

二、職能學派

三、區域學派

四、機構學派

五、職能主義者學派

第七章 管理學派

一、管理學派

二、系統學派

三、社會交換學派

第八章 行為學派

一、組織動力學派

二、消費者主義學派

三、購買者行為學派

四、宏觀市場營銷學派

專 題 篇

第九章 市場競爭戰略

一、市場主導者戰略

二、市場挑戰者戰略

三、市場跟隨者戰略

四、市場補缺者戰略

第十章 新產品開發與擴散理論

一、新產品與創新

二、新產品開發的必要性

三、新產品開發過程

四、新產品採用過程

五、新產品擴散過程

六、擴散理論及其在市場營銷領域的應用

第十一章 服務市場營銷理論

一、服務的本質與類型

二、服務市場營銷組合理論

三、服務質量的測定與管理

第十二章 市場營銷與政府行為

一、市場營銷與政府行為的關係

二、我國市場營銷與政府行為的現狀

三、市場營銷與政府行為之有機結合

第十三章 可持續發展與企業綠色營銷

一、可持續發展是文明社會人類生存的客觀要求

二、實施綠色營銷戰略是企業可持續發展之必然選擇

三、我國企業綠色營銷的現狀分析及問題透視

四、實施綠色營銷戰略、促進企業可持續發展的對策

第十四章 市場對接與企業營銷創新

一、兩大市場對接是世界經濟發展之必然，也是中國經濟發展之客觀要求

二、營銷創新是市場對接條件下企業生存與發展的必然選擇

三、適應市場對接的企業營銷創新策略研究

四、實施營銷創新過程中應注意的問題