價格戰略

價格戰略

價格戰略是指以企業總體戰略和效益目標為依據,為實現佔領目標市場的要求而對產品價格目標、價格水平、價格手段等作出的謀划與方略。

基本介紹


分類
價格戰略大體可以分為新產品定價戰略、價格管理戰略和價格競爭戰略。價格競爭戰略的重點是知己知彼和掌握主動,避免惡性價格競爭。價格是營銷計劃的重要問題。決定價格戰略的因素有營銷目標、成本結構、競爭、替代品,消費者態度、企業/產品形象、分銷渠道以及法律約束、經濟環境等。