雙重出售

定義

雙重出售模式源自一個顯而易見的事實：一種大眾傳播媒介可以一身肩負起新聞傳播與廣告傳播兩個方面的傳播任務。這一可能性，在市場經濟體制下表現為傳媒機構同時經營新聞產品和廣告發布，實行“雙重出售”。

新聞產品不同於一般商品具有雙重出售方式。廣播電台、電視台新聞產品雙重出售方式依靠向廣告主出售廣告時間所獲取的收入維持自身的生存和發展，把向受眾提供新聞和娛樂節目降低到零，既完全免費廣告主購買報紙版面(時間)，通常要向新聞機構支付較為昂貴的費用，廣告版面的價格通常不是按照成本原則，而是按照價值原則確定。