環境威脅

環境威脅，是指環境中一種不利的發展趨勢所形成的挑戰，如果不採取果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將損害企業的市場地位。

環境威脅是指環境中不利於企業營銷因素的發展趨勢，對企業形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅。由於環境的變化對企業營銷會形成衝擊和挑戰。其中，有些衝擊和影響是共性的，有些對不同的產業程度不同，即使是同處一個行業、同一環境中，由於不同的抗風險能力，所受的影響也不盡一致。