國際公共關係

國際公關是指一組織針對本國以外公眾所進行的公關活動或對國外有著顯著影響的公關活動。在企業中，國際公共關係是指企業為增進公眾的信任和支持，利用傳播的手段以及各種形式的國際交往，樹立企業的良好形象，協調企業與社會、企業與消費者，以及企業與其他同行關係的活動。公共關係的對象是公眾，其目的是要增進企業與公眾之間的相互了解與信任，創造企業良好的社會形象。

國際公共關係通常指這樣一類公共關係活動，即一個組織在本國以外地區所進行的公共關係活動，或對國外有著顯著影響的公共關係工作。一般來說，國際公共關係分企業國際公共關係和政府國際公共關係兩種。

致力於公共關係的理論研究和實踐探索，制定中國公共關係業發展戰略，實施公共關係行業管理；提高公共關係業及其從業人員的社會地位，維護公共關係從業人員的合法權益，規範公共關係業及從業人員的行為；提供多種形式、內容豐富的會員服務，密切中國公共關係組織同海內外相關組織的聯繫，推動中國公共關係業的職業化、規範化和國際化發展；開展民間外交，進行高層聯絡，通過多渠道、多形式的國際交流與合作，為國內外組織機構提供諮詢，為我國的改革開放和經濟建設服務。

首先，是他國的經濟環境對國際公關的影響。

其次，是他國的政治環境對國際公關的影響。

最後，是他國的文化環境對國際公關的影響。

首先，在開展國際公關時要遵循國際交往時的國際慣例、當地的法律法規和我國對外開放的總原則。

其次，要尊重當地的文化和風俗習慣，力求實行本土化策略。

最後，要注意不同的組織在開展國際公關時應運用不同的方法。

國際公共關係的意義

國際公共關係的傳播意義：

（1）發展國際公關，為對外開放服務；

（2）運用跨文化傳播手段，促進組織形象的國際化。

國際公共關係基本原則

（1）具備全球眼光，重視地方特色，遵守國際慣例。

（2）維護國家利益，相互尊重，平等互利。

（3）了解外國公眾的態度及有關的經濟、政治和社會情況，了解並善於運用外國公眾經常接觸的新聞傳播媒介。

（4）運用跨文化傳播手段，使自己的信息符合外國公眾的語言、文化、信仰、習慣，從而為他們所接受。因為國際公共關係的實質是跨文化傳播。

國際公共關係的趨勢

<1>為適應新形式，求得公共關係自身的生存和發展，要充分利用現代信息技術改造和處理傳統的關係問題。

<2>全球經濟一體化要求公共關係首先要注意傳播的國際化、一體化、多元化，追求“有效傳播”

<3>新世紀的公共關係運作需要改革，提高檔次，重視信譽形象，樹立高效、公正、專業化、優質服務的全球形象。

<4>中國公關界在新世紀面臨的挑戰和問題還要注意同信息產業相結合，研究公共關係在信息產業化革命和現代工業化進程中如何發揮作用，在信息化社會和知識經濟時代所帶來的機遇和挑戰中去充分展現公共關係的價值。