遼寧工程技術大學營銷管理學院

遼寧工程技術大學營銷管理學院坐落在風景秀麗的渤海箏城葫蘆島市，“靜遠樓”、“爾雅樓”和“耘慧樓”可使用建築面積3000多平方米，內設多媒體教室和案例討論室、MBA教學案例中心，以及電子商務實驗室、信息管理與電子商務系統實驗室、金融工程實驗室、會計實驗室、企業資源計劃ERP實驗室、軟科實驗室等實驗室，教學環境和教學設施具有國內先進水平。

1949年，成立阜新礦力中等技術專科學校。

1978年，經國家煤炭工業部批准，阜新煤礦學院更名為阜新礦業學院。

1988年11月11日，阜新市民辦大學於阜新礦業學院成立。設市場營銷、紡織工程兩個專業，招生77人。

1994年，市場營銷專業併入管理工程系。

1996年，阜新礦業學院經國家教委批准更名為遼寧工程技術大學。

1997年，在遼寧工程技術大學在原來的管理工程系的基礎上成立工商管理學院。

2004年9月2日-9月3日，遼寧工程技術大學工商管理學院和軟體學院的1400餘名師生搬遷至位於葫蘆島市的校區入住。

2008年，市場營銷和電子商務兩個專業從工商管理學院獨立，成立營銷管理學院。首任院長：李寶庫。

2012年，由工業與信息化部和遼寧工程技術大學合作，全國電子商務協會與營銷管理學院主辦，國內首個全國電子商務實用型人才培訓基地在遼寧工程技術大學營銷管理學院落戶。

未來預期內，我國電子商務人才缺口仍然較大，特別是專業型人才。未來基地將依託營銷管理學院，建設一批專業培訓項目，為國內知名電商企業提供優質人才。

李寶庫教授、博導，清華大學經濟管理學院營銷管理專業博士，中國高校市場學研究會常務理事，國家自然科學基金評審專家，營銷科學學報匿名評審專家，中國國家標準（ISO10001、ISO10003）評審專家，2003第一屆中國傑出營銷獎獲得者，2005“最具有影響力的中國管理諮詢專家500名”之一。

致力於市場營銷和消費者行為教學與研究工作24年。與海爾集團、美國cargill、樂華電視 等企業合鐵道部和科技部的國家重點項目三項，省級科研項目4項，國內外著名企業橫向課題三十多項。曾獲得“山東省社會科學優秀成果”二等獎等省部級獎項6項。

建立國內擁有800萬個數據條的農村市場營銷資料庫。近兩年兩篇論文發表在管理世界上，2005年第四期上發表兩萬多字論文“我國農村居民消費模式及消費行為特徵研究”，該文獲得“中國市場學會”等多個專業學術學會獎項，被《管理科學文摘》轉載，還在《南開管理評論》《經濟管理》《中國軟科學》等權威期刊和國際學術會議上發表20餘篇。出版了國內第一部《中國農村市場營銷研究與實踐》學術專著。

學院設有兩個專業：市場營銷和電子商務專業。

市場營銷專業

業務培養目標：本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

①掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

②掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

③具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

④熟悉國家有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；

⑤了解本學科的理論前沿及發展動態；

⑥掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

主幹學科：經濟學、工商管理

主要課程：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財務管理、財政與稅收、客戶關係管理、商務談判等。

主要實踐性教學環節：包括課程實習和畢業實習，一般安排10--12周。

修業年限：四年

授予學位：管理學學士

相近專業：工商管理

電子商務專業

電子商務從英文的字面意思上看就是利用先進的電子技術從事各種商業活動的方式。電子商務的實質應該是一套完整的網路商務經營及管理信息系統。再具體一點，它是利用現有的計算機硬體設備、軟體和網路基礎設施，通過一定的協議連接起來的電子網路環境進行各種各樣商務活動的方式。這是一個比較嚴格的定義，說得通俗一點，電子商務一般就是指利用國際網際網路進行商務活動的一種方式，例如：網上營銷、網上客戶服務、以及網上做廣告、網上調查等。電子商務Internet上的電子商務可以分為三個方面：信息服務、交易和支付。主要內容包括：電子商情廣告；電子選購和交易、電子交易憑證的交換；電子支付與結算以及售後的網上服務等。主要交易類型有企業與個人的交易(B to C方式)和企業之間的交易(B to B方式)兩種。參與電子商務的實體有四類：顧客(個人消費者或企業集團)、商戶(包括銷售商、製造商、儲運商)、銀行(包括發卡行、收單行)及認證中心。

電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在網際網路開放的網路環境下，基於瀏覽器/伺服器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。電子商務是利用微電腦技術和網路通訊技術進行的商務活動。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。

專業方向

本專業有六個專業方向：網站設計與程序方向、網路營銷編輯方向、網路產品規劃方向、企業信息化、個人網路創業及銀行卡的研發方向。電子商務專業在不同高校里要求的課程也是不一樣的，一些院校注重電子商務網路技術、計算機技術，還有一些院校會把課程重點放在商務模式上面，這些主要體現在這個專業所在的院系，有的在管理學院，有的會在信息科學與技術學院，有的會在軟體學院。在這樣各個院校培養出來的學生的專長也會有一定的區別。

課程

計算機網路原理、電子商務概論、網路營銷實務、電子商務、國際貿易概論、電子商務信函寫作、電子商務營銷寫作實務、營銷策劃、網頁配色、網頁設計、數據結構、Photoshop、Adobe Dreamweaver、html、Java語言、Web標準與網站重構、FlashAction Script動畫設計、UI設計、電子商務網站建設、電子商務管理實務、ERP與客戶關係管理、電子商務物流管理、消費心理學、電子商務實驗、網上創業、電子商務專業英語、新聞採集、寫作和編輯的基本技能、網路營銷、網路資料庫、移動商務、企業信息化、電子商務系統設計、廣告策劃、電子商務與物流、Photoshop圖片處理技術、Access資料庫、市場營銷學、企業經營與管理、網路消費心理學、Illustrator、插畫創作技法基礎、Web開發技術、與RIA應用程序開發、數據倉庫與挖掘、Workeflow、伺服器管理、資料庫應用、電子商務與國際貿易、網路營銷基礎與實踐、展會營銷、Email營銷、電話營銷、電話英語、外貿實戰英語口語、電子商務國際貿易課程設計、網路營銷課程設計、出版校對培訓、電子商務概論（專業基礎）、XML、NLP超級成功學、信息資源檢索、網路信息安全、網路經濟學、網路法律等。

市場營銷作為個人和集體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程(Philip Kotler)，以一門新興管理學分枝的身份進入我國學術研究的歷史並不算長。從新中國成立之初的完全計劃經濟（配給製為主）到有計劃的商品經濟，再到當前與西方發達國家實質上已無二異的中國特色社會主義市場經濟，市場營銷經歷了快速、甚至可以說是日新月異的發展，從原先的"營銷簡單於銷售、滿足於需求"，到後來"通過營銷合理引導出潛在需求"，再到當下的"通過多種營銷渠道與方式最大可能地創造出新需求"，營銷管理人才的培養和營銷管理的學術研究的“巨大市場”已經開始被深度挖掘，遼寧工程技術大學營銷管理學院願意和國內其他營銷管理教育與研究同行一起，行勝於言，科學、穩健地開拓這個“巨大市場”，為最終服務於產品、技術和標準這些滿足各類消費者需求的大市場而盡我們最大的努力。

眾所周知，沒有一項工商管理(或企業管理Business Administration)的職能像營銷管理(Marketing Management)那樣與企業興衰及其命運如此緊密地結合在一起。營銷管理教育作為一項充滿希望的事業，需要我們年復一年、夜以繼日的努力，才能達成明天輝煌燦爛的願景。作為專門從事營銷管理教育與研究的機構，遼寧工程技術大學營銷管理學院從創立這一天起，就開始了她自強不息、薪火相傳的生命華章。同時我們清楚，我們來不得半點急功近利、急躁冒進，因為我們深知一流商學院的社會和學術聲譽都源於其經年累月的努力和不斷的自我突破與創新。營銷管理學院確立了以主導的市場營銷與新興的電子商務為核心，并力爭在她成立二十周年之際建設成為國內外知名營銷管理學院的發展目標。我知道，擺在我們面前的歷史使命只能是持之以恆的投入，孜孜不倦的求索。

為此，我們將持續為境內外各類企業和社會其他組織培養既具有全球視野、又深諳中國實情，具有持續競爭力的營銷管理領導與先鋒人才，學生們素質品格的全面提升、校友們職業事業的成就將是我們最高的目標、最好的品牌、最大的驕傲。

我們將從學院成立的第一天起就開始對自身的辦學思想和教育模式進行建構，並不斷作出完善，構建開放的、互動的、友愛的和動態的學習、研究與溝通平台，從而將教授、學生、校友和各類企業及網路聯結起來，以持續的模式創新和知識傳播推進營銷管理理論和實踐的發展。

同時，我們將從學院成立的第一天起就開始汲取世界營銷管理理論前沿成果，跟蹤全球營銷管理實踐最新動態，密切關注中國社會經濟趨勢和企業改革發展歷程，加快建設基於中國市場轉型與完善的營銷管理理論體系，並分享於國內外學術同行和企業同道，為中國產品、技術和標準開疆拓土、佔領全球市場貢獻我們的力量和智慧。

遼寧工程技術大學營銷管理學院將秉持這樣的理念，承擔這樣的使命，相信通過幾代人的持續奮鬥，必將推動中國營銷管理走向新的更高境界。

讓我們攜手努力付諸實踐並期待！

遼寧工程技術大學營銷管理學院院長 李寶庫

遼寧工程技術大學營銷管理學院

地址：遼寧省葫蘆島市龍灣南大街188號

郵編：125105