美國福克斯廣播公司

1986年，新聞集團大量舉債在美國購買了20世紀福克斯公司和6家電視台，並聯合了105家獨立電視台，形成了全國性的廣播網。1987年，FOX開始播出廣播網的聯播節目。1990年，它的聯網電視台已經發展到了156家，覆蓋美國92%的地區。1995年，新聞集團當年。70%的收入都是從美國市場獲得。90年代中期FOX已經崛起為同三大廣播電視網（NBC，ABC，ABS）齊名的著名電視網。1997年時，通過廣播、有線電視和衛星等渠道，FOX已經可以覆蓋到世界近75%的人口。

目前，福克斯廣播公司有200個附屬電視台，還擁有許多聯合派拉蒙電視網的附屬電視台。福克斯電視網的地面電視業務在美國有福克斯廣播公司、福克斯電視台和24家美國地方電視台，覆蓋範圍超過40%的美國電視用戶；還擁有福克斯新聞製作公司、20世紀福克斯電視公司、20世紀福克斯電視台、20世紀福克斯/阿斯特拉爾電視發行有限公司、常青樹電視製作公司和福克斯兒童網。有線電視網在美國有福克斯新聞頻道、福克斯有線電視網公司、有線娛樂電視網、福克斯電影頻道、福克斯體育網路、福克斯地區體育網路、福克斯國際體育（佔50%）、福克斯全球家庭（佔49．5%）等等，在全球範圍內具有廣泛的覆蓋面和影響力。

⒈主要頻道

⑴福克斯新聞頻道（FOx News Channel)

福克斯新聞頻道（FOX News Channel，簡稱FNC）成立於1996年，並發展成為與CNN以及MSNBC新聞頻道鼎足而三的全天候新聞頻道。在福克斯有線電視網的基礎上，這個新聞頻道一開始就佔有了美國約700萬戶家庭。福克斯新聞台對觀眾的承諾是公平及客觀地報道新聞，其分佈世界各地的新聞分社擁有大批獲獎記者，提供直接而有力度的新聞報道。福克斯新聞台是美國惟一一個每小時都能夠提供最新消息的新聞傳播網路。從早上6時至下午5時（美國東部時間），福克斯新聞台在每個小時開始及結束時均會提供最新的新聞報告，然後深入探討各個不同專題，例如：健康、娛樂、體育、金融、生活方式、宗教、家庭、心理及政治等。福克斯新聞頻道在新聞的製作中，在背景設計上頗具匠心，最大可能地增加信息容量。在新聞報道中，電視畫面上會打出相關資料或數據。福克斯新聞頻道致力於為觀眾提供透明度高，準確客觀的新聞消息，並為觀眾呈獻有關國際問題的全面可靠的報道。

⑵福克斯體育網（FOX Sports NetWorks)

福克斯體育網（FOX Sports Networks）成立於1996年4月，是由福克斯公司和自由媒體公司（Liberty Media Corporation）合資而成。1999年，福克斯將其所有股份全部買下，從此福克斯體育網完全屬於福克斯公司所有。福克斯體育電視網（FOX Spinls NetWorks）通過21個所有的或者是控股的地方體育有線電視網向7900萬個家庭提供體育電視節目。在全國性體育節目製作公司福克斯體育網（FOX Sports Networks）中控股50%r，為電視網進行節目供應。旗下還有FX娛樂電視網，以及40%麥迪遜廣場花園的股份。福克斯體育電視網播出全國50%的體育節目，為各大電視網提供節目內容。

2．品牌節目介紹

1987年，福克斯電視網開始播齣節目，為爭奪前三大電視網的受眾市場，通過精確的市場調查，把節目的定位主要確立在年輕的都市男性受眾上。由於福克斯電視網～開始就瞄準了年輕一代的城市觀眾，所以它播出的節目大多為娛樂和體育節目以及電視劇等。從整體上來說，福克斯的電視節目以新鮮刺激為特色，受眾以年輕人為主體。

⑴美國偶像

由Simon Cowell主持的《美國偶像》（Ametrican idol）節目（參見圖1—9）連創收視率新高，被譽為“福克斯電視台的福星”，吸引了眾多18—49歲年齡段的觀眾。據2003年美國摩根·斯坦利（MorganStanley）公司分析師理查德·畢絡提供的一項報告顯示，該節目為福克斯公司盈利l億美元。收視率曾擊敗收視率“大哥”哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國廣播公司（NBC），躍居第一。《美國偶像》實際是美國的業餘青年歌手大獎賽，源於由英國金牌經理人富勒構思的《流行偶像》Pop idol）節目。最近風靡世界的“草根偶像”孔慶祥就是通過《美國偶像》的選秀節目“脫穎而出”的。

⑵辛普森一家

1986年，默多克創立福克斯廣播公司時著名動畫片《辛普森一家》就開始熱播，當時同《和孩子一起結婚》一起創下收視率高峰。片中以主人公辛普森～家單調而又不尋常的生活為題材，他們的經歷諷刺著當代美國社會的生活和文化。辛普森一家的形象隨著電視劇的走紅而成為世界性的流行符號，其中愛搗亂的長子巴特·辛普森已經成為一個大眾偶像。這部卡通劇另一特色是邀請許多政界、商界和演藝界名人在片中客串配音，其中有美國前總統喬治·布希、比爾·柯林頓、吉米·卡特，以及默多克、比爾·蓋茨、《時間簡史》作者斯蒂芬·霍金、歌手埃爾頓·約翰、演員伊麗莎白·泰勒、喬治·克魯尼、英國首相布萊爾及中國的姚明等人。

經典劇目還有24小時、識骨尋蹤、豪斯醫生、橘子郡男孩、左右做人難(Malcom in the middle)，著名的科幻系列劇X檔案以及詹姆斯卡梅隆製作的末世黑天是也是Fox出品。

三、經營與管理

1．通過購併，快速拓展

FOX的擴展路徑非常清晰，就是通過各種形式，甚至不惜巨額負債來獲得購併機會，藉助購併實現自身的發展和壯大。1987年，默多克和新世界傳播集團（New Wodd Commu—nications Group）的總裁羅納德·帕瑞曼（Ronald Perelman）達成協議，FOX投資5億美元給新世界傳播集團，作為交換，在美國國內擁有一些電視台的新世界傳播集團把自己12家附屬於三大廣播電視網的城市電視台（主要分佈在達拉斯、底特律、亞特蘭大等地）轉為福克斯電視網的附屬台。當時，這筆買賣並沒有引起行業內人士的過多注意，但此後福克斯便晉陞美國“四大電視網”之列。1999年之後，有50家城市電視台加入福克斯的聯盟，福克斯電視網的成員達到188家電視台，其中包括列入全國前20名排位的達拉斯電視台和聖路易斯電視台o 188家附屬台的擁有量足以使FOX與三大電視網平起平坐。當時CBS擁有215家電視台；NBC有214家電視台；ABC有225家電視台。據專家估計，FOX的收視率因此上升了約20%。

2．定位明確，優勢突出

FOX經營的另一個特點在於其目標受眾非常明確，瞄準的就是30歲左右的年輕人，這正是廣告商極力尋求的潛在消費對象群體，而三大聯播網目標受眾則出現了年齡日益老化的情況，所以，相對於三大廣播網而言，FOX的定位和市場細分對廣告商無疑具備更大的吸引力。在吸引目標受眾眼球方面，FOX是不惜血本的。1993年12月，FOX付出16億美元爭奪到了全美橄欖球聯盟比賽4年的轉播權，而CBS在近40年中對該聯盟賽事轉播的壟斷價格僅為4億美元。為此，FOX每年將損失1億美元，但橄欖球聯盟比賽的轉播給FOX帶來數以萬計的觀眾。

3．及時調整，差異化經營

FOX對經營重點的調整富於前瞻性，並且能針對市場情況做及時的調整，力圖相對其他競爭對手採取有差異的經營。2005年5月19日，FOX宣布計劃在下一年度將經營重點放在情節喜劇上，以此減少其對《美國偶像》真人秀的依賴。儘管美國偶像是美國收視率排第二位的節目，擁有2000多萬的觀眾，但其內容的不確定性導致節目對吸引廣告商來說並不是很好的選擇。根據計劃，FOX將於2005年9月份推出12個情節喜劇，這比同類競爭者的秋季方案多出一倍以上。據FOX娛樂部經理Liguori所稱，公司將與對手ABC、NBC及CBS採取不同的競爭策略。消息發布后，新聞集團每股股價上漲0．05～15．43美元。

三、FOX的大事記

1904年，匈牙利籍移民威廉·福克斯出資1600美元購買了紐約市尼克羅丁頻道，並將其扭虧為盈。很快，他和兩名合伙人又掌管了紐約市的25家電影院。三人隨即創辦了一個電影交易公司——The Greater New York Rental Company。

1913年，成立電影製作公司（Box Office Attraction Company），開始進行電影製作。

1915年，成立福克斯影業集團，將工作室遷往加利福尼亞州。福克斯影業集團成為當時世界上第一家集電影製作、發行、放映於一體的公司。

1935年，福克斯影業集團同前“華納兄弟”公司前製片人Darryl Zanuck創辦了兩年的“20世紀圖景”公司合併，組成了20世紀福克斯公司（Twentieth Century FOX）。公司在Zanuck的領導下，1930～1940年間曾經發展得十分繁榮，製作了兩部著名電影《怒火之花》（The Grapes of Wrath）和《慧星美人》（Af2 About Eve）。19世紀60年代，製作發行了著名電影《音樂之聲》，公司因此聲譽鵲起。1977年，出產電影《星球大戰》，創下了當時電影史上最高票房紀錄。1981年，石油商馬文·戴維斯出資72200美元購買了20世紀福克斯公司。1985年，公司再易其手，被新聞集團總裁默多克買下。1986年，默多克從國際媒體集團Metromedia手中買到6家電視台，創辦了福克斯廣播公司（FOX Broadcasting Company）。當時熱播的節目是《和孩子一起結婚》以及《辛普森一家》。1995年，默多克出任新聞集團執行總裁（CEO）。1996年，默多克創辦福克斯新聞頻道FOX News Channel。1997年，購買了Pat Robertson的國際家庭娛樂公司（International Family Entertainment）。1996年，該公司加入自由媒體集團（Liberty Media），成為迪斯尼下屬ESPN體育網的強勁對手。1997年，福克斯電視公司的排名從1996年的第五位躍居1997年的第一位，覆蓋率達到34．8%，擁有23座自己的電視台，比第二名的哥倫比亞廣播公司多9座。1998年11月，福克斯娛樂集團（FOX Entertainment Group）成立。成立之初，融資2．8億美元，成為當時美國歷史上規模最大的媒體集團。tvtnt 1998年，默多克收購了斯坦普斯體育中心俱樂部40%的股份，因此可以獲得洛杉磯國王隊和洛杉磯湖人隊少量分成。1999年，新聞集團購買了福克斯/自由電視網（FOX/Liberty Networks)50%的業務。至此，福克斯/自由電視網已經不屬於自由媒體旗下，而正式收歸於福克斯（后更名為福克斯體育網FOX Sports Networks）。而自由媒體公司也獲得了新聞集團8%的股權。2000年6月，公司對內部有線電視業務（包括福克斯新聞頻道）重新進行了整合，組成了一個新的分支機構——福克斯有線電視網，其中包括福克斯新聞頻道、福克斯體育網、福克斯電影頻道等。