無差異營銷策略亦稱“標準化策略”。在目標市場的選擇中，企業不考慮細分市場間的差異，僅推出一種標準化產品或服務來覆蓋整個市場的策略。為此，公司僅設計一種產品或服務方案，制定一套營銷計劃以吸引大多數購買者。藉助廣泛的分銷渠道和大規模廣告傳播在市場中樹立強勢地位，並以標準化生產運營降低管理成本。
差異性營銷策略是在
目標市場選擇中，企業同時經營多個細分市場，並為每個細分市場設計不同的產品與服務方案，相應制定不同的
營銷方案的策略。一般能比無差異策略創造更高的銷售總額，但也會由於研發、生產、管理、存貨和促銷成本的增加而導致更高的總成本。