自媒體營銷

自媒體營銷

自媒體營銷亦有稱社會化營銷,是利用社會化網路,短視頻,微博,微信,今日頭條,百度、搜狐、鳳凰、UC等平台,在線社區,博客,百科,貼吧,媒體開放平台或者其他網際網路協作平台媒體來進行營銷,公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關係營銷。

基本介紹


自媒體營銷就是利用社會化網路、在線社區、博客、百科、短視頻、微博、微信、今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC等平台或者其他網際網路協作平台和媒體來傳播和發布資訊,從而形成的營銷、銷售、公共關係處理和客戶關係服務維護及開拓的一種方式。一般自媒體營銷工具包括論壇、短視頻、微博、微信、今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC、博客、SNS社區、圖片和視頻通過自媒體平台或者組織媒體平台進行發布和傳播。
網路營銷中的自媒體主要是指具有網路性質的綜合站點,其主要特點是網站內容大多由用戶自願提供(UGC),而用戶與站點不存在直接的雇傭關係。
傳播的內容量大且形式多樣;每時每刻都處在營銷狀態、與消費者的互動狀態,強調內容性與互動技巧;需要對營銷過程進行實時監測、分析、總結與管理;需要根據市場與消費者的實時反饋調整營銷目標等。自媒體的崛起是近些年來網際網路的一個發展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter,還是國內的人人網或微博,都極大的改變了人們的生活,將我們帶入了一個社交網路的時代。社交網路屬於網路媒體的一種,而我們營銷人在社交網路時代迅速來臨之際,也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷帶來的深刻變革。