廣告管理

名: 廣告管理

作　者：粟娟

出版社：電子工業出版社

出版時間： 2010年02月

ISBN: 9787121103117

開本： 16開

定價: 28.00 元

廣告是一門綜合性的邊緣學科，有一整套完整的理論體系和分支 學科。營銷專業的學生或從事營銷工作的人員既要掌握管理廣告的有關知識，又要掌握具體的廣告創作工作，本書從此方向入手，構建集營銷、藝術、設計於一體，從多方面適合營銷領域的廣告教材，具體內容包括廣告概述、廣告心理、廣告創意、廣告表現策略、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒體、廣告策劃、廣告組織、廣告效果評估、廣告管理、國際廣告，既幫助讀者了解廣告的理論，又掌握廣告的實際操作。本書中穿插有廣告圖片，力求做到圖文並茂，生動形象。

第1章 廣告概述

第2章 廣告心理

第3章 廣告創意

第4章 廣告表現策略

第5章 廣告文案

第6章 廣告設計與製作

第7章 廣告媒體

第8章 廣告策劃

第9章 廣告組織

第10章 廣告效果評估

第11章 廣告管理

第12章 國際廣告

參考文獻

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