選擇性注意

人的感官每時每刻都可能接受大量的刺激，而知覺並不是對所有的刺激都作出反應。知覺的選擇性保留保證了人們能夠把注意力集中到重要的刺激或刺激的重要方面，排除次要的刺激的干擾，更有效的感知和適應外界環境。

選擇性注意是指在外界諸多刺激中僅僅注意到某些刺激或刺激的某些方面，而忽略了其他刺激。

問題的提出人們對於心理學中注意問題的研究有很長一段時間主要是集中在注意的選擇性作用是發生在知覺的早期還是發生在知覺的晚期這一問題上的。多年以來，人們對這一問題的看法一直不能達成一致。到目前為止，在心理學界，人們對這些問題的認識仍存在著分歧，研究者對於加工瓶頸的位置存在於加工的早期還是後期目前還有爭執，近些年又有很多心理學實驗研究支持早期選擇理論，特別是Luck在1998年的綜述中提出了相關的神經生理學實驗依據作為支持早期選擇理論的證據，但是同時也有一些研究的結論認為注意的選擇性是發生在知覺的晚期。

從傳播者如何適應受眾的選擇性注意考慮，傳播媒介的信息要想具有吸引力，必須遵循以下原則：

1、易得性：所傳播的信息必須能使受眾以輕易的手段獲得。

2、對比性：與環境中的其他部分形成強烈的對比常常可以吸引受眾。

3、報酬與威脅：受眾能靈敏地感知和記憶那些有利於其需求和興趣的信息；而對那些可能危及自身的警告性信息則會有特別的戒備。

從受傳者接受信息的動機進行分析，其動機有：

1、獲取有關社會公眾事務的信息，以滿足日常生活的信息需要。

2、娛樂。

3、社交。在社交中，大眾媒介的傳播內容是很好的討論或聊天話題。

4、心理需要。為了增加信心、取得寬慰、減輕煩惱等，受傳者常常轉向大眾媒介以尋求各種滿足或解脫。