全球性企業

諸如不同的語言、風俗習慣：不同的計量單位；不同的貿易方式、支付方式：不同的法律；利率變化，匯率變化，政治風險等。由於這些變化的存在，使得全球營銷比國內營銷和通常所說的國際營銷更為複雜．這也迫使企業不斷改變經營觀念，樹立全球營銷觀念。