公益贊助

公益贊助

公益贊助是指廠商贊助某項社會活動,藉助該活動產生的良好社會效應進行營銷宣傳,以獲得社會公眾的關注與好感,從而達到傳播和提升品牌形象、刺激產品銷售的目的。

廠商在經營活動中,必然和社會公眾有著密不可分的聯繫,正可謂“水能載舟,亦能覆舟”。因此,採取一定的方式來獲取公眾的理解與支持,創造良好的企業生存環境,是企業發展的必經之路。而公益贊助正是最有效的方法之一。

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正文


在觀眾的認知心理上,公益贊助促銷與直接的商品促銷活動有著較大的不同。由於公益贊助促銷將直接的金錢交易關係隱藏在熱鬧、有益的活動主題中,淡化了商業氣氛,同時適當的社會活動又激發了消費者強烈的興趣和好感,因此消費者通常對活動的贊助商也較能接受和認可。
廠商舉辦公益贊助促銷活動的作用主要在於:首先,其商業性和功利性沒有硬廣告那樣明顯,促銷效果自然,使消費者對品牌產生肯定感;其次,促銷溝通面廣,溝通對象數量大,也有一定的針對性;最後,活動氣氛熱烈,容易激發消費者的購買熱情。