何福慶

何福慶是農家子，排行第八，祖居廣東南海恩洲王聖堂村（今廣州市白雲區廣源路王聖堂）。“濟公”傳奇，可謂家喻戶曉，他是一位扶弱救病、普濟眾生的和尚。而廣州何濟公製藥廠之所以取名“何濟公”，是因為其創始人何福慶，有意效法“濟公”普濟眾生而名之。同時，由於“何濟公”諧音為“活濟公”，故在長江南北一帶出現了廣東有個“活濟公”的傳說，使“何濟公”其名不脛而走。

何福慶少時在本村讀了8年私塾，是家庭九子一女的兄妹中讀得最多書的一個，20年代末到漢口華安公司當夥計。后與人合股在漢口民生路開辦廣東藥行，主要經銷廣東檸檬精、鷓鴣菜，兼營漢昌牌雪茄煙和廣東雲紗綢等，以此起家並漸有積蓄。約在1936年間研製了“滅痛星”，后改名為“解熱止痛散”。28歲回原籍成婚後，於1938年在廣州河南鶴洲直街積善里開何濟公藥行。當時，抗戰已在全國爆發，藥廠大量投入生產止痛解熱的“滅痛星”，以支持前線。1938年10月21日，廣州淪陷，藥行遷往上海。抗戰勝利后，因生產漸有發展，將廠址遷回廣州。1950年將何濟公藥行改名為中國（廣州）何濟公藥廠，1956年，“私有制改造”后，與惠民藥廠等13間合併成立何濟公聯合製藥廠，企業歷經68年的發展，逐步壯大。

今天，中華老字號何濟公製藥的企業經營一貫秉承創始人何福慶為“何濟公”葯業自開辦起就立下了“利己利人馳盛譽，半為慈善半營生”的經營宗旨，並以專業止痛散劑和外用藥生產企業在新的世紀譜寫新的篇章。

何福慶經營有方，非常重視醫藥廣告。作為製藥業，它是一種帶有慈善性質的事業，生產和經營藥品不能唯利是圖，但又不能只講慈善而不計成本和效益。作為藥品，當然它首先要有良好的使用價值，即能治病，但同時它又要創造出經濟價值。

因此，何福慶深深懂得廣告對企業的重要性，他曾說：“我賣田賣地都要賣(做)廣告。”何福慶不但將過去能買幾十畝地的積蓄拿出來做廣告，甚至連僅有的二畝祖田都賣掉用來做廣告。為了做廣告，他開設了五大辦事處，廣招一、二、三等廣告推銷員，重金聘用“出江”領班五大員，分區劃片包干廣告推銷業務。何福慶本人除親力親為做廣告外，有時還跟蹤追擊，明查暗訪做廣告的效果，同時大擺筵席慰勞推銷員。

“何濟公”過去做廣告，形式多樣並不斷翻新花樣，如用報紙宣傳、貼街招、寫牆壁、放電影、“郵辦”廣告推銷、掛廣告布幕、穿“濟公”戲服敲鑼打鼓扛彩旗隨街遊行等。其廣告手法也屢出奇招。僅舉三例如下：

一是對於報紙廣告採用先聲奪人的手法。1946年的一天，漢口《新湖北日報》在頭版顯要位置登出一幅“廣東飛來何濟公”的廣告，攪得達官貴人神色慌張，平民百姓則莫名其妙；第二天又登出“止痛唔使(不用)五分鐘”的廣告字樣，使人更加莫名其妙；到第三天才解釋懸念，詳細說明“滅痛星———止痛散”是經留學美國的醫藥博士發明，由廣東何濟公藥行製造，在國內外行銷，剛用飛機運到等等。為此，轟動了武漢三鎮。

二是對於最普通的牆壁灰水廣告，究竟應寫在哪裡也大加斟酌。何福慶提出，最好的地方是寫在正對廁所的窗口，使如廁者都能看到。

三是利用窮學生來做廣告。一次，有個中學生因無錢讀書，停學來廠求職，何福慶知道原由后，問那個學生是否仍想繼續讀書，那位學生講很想。何福慶就叫他白天上學，夜晚為藥行做3小時的馬路廣告。於是乎街頭巷尾馬路鬧市就每晚聽到了“何濟公，何濟公，止痛唔使五分鐘”、“發燒發熱唔使怕，何濟公止痛散頂呱呱”的清脆兒歌，宣傳效果甚佳。