廣告與消費心理學

《廣告與消費心理學》作者江波副教授從事廣告與消費心理學教學、科研工作十多年，是我於2000年創建的全國心理技術應用論壇（原研究會）理事，是國內從事這一領域研究為數不多的青年學者之一。他出版了多部學術著作，在心理學與廣告學兩類核心學術期刊上發表了一系列有價值的學術論文。更可貴的是作者一直從事廣告營銷社會服務工作，堅持理論聯繫實際，為全國上百家企業及行政事業單位進行了品牌策劃和廣告諮詢服務，有著豐富的實踐經驗。展現在讀者面前的這本《廣告與消費心理學》是作者在2002年出版的《廣告心理新論：現代廣告運作中的攻心戰略》的基礎上，融人作者近年來在這一領域的最新研究成果而成，是作者十多年來從事廣告消費心理教學、科研及社會服務工作的結晶。

江波，男，1973年生，江西九江人，蘇州大學教育學院心理學系副教授，應用心理學碩士生導師。一直從事廣告與消費心理學、人力資源管理的教學、科研工作。全國心理技術應用論壇理事。主持參與了多項國家及省部級項目，著有《廣告心理新論》、《廣告效果測評》、《公關心理與實務》、《談判心理戰》等多部學術著作，在《心理科學》、《中國廣告》等全國權威核心學術期刊發表學術論文30餘篇。主持完成了匯仁集團、仁和集團、江鈴汽車、蘇州樂園、中新股份、蘇州電信、神華電力、捷美電子、法泰電器、廬山三疊泉風景區、蘇州市工業園區、蘇州市相城區、蘇州市木瀆鎮、蘇州大學附屬兒童醫院、蘇州科技大學附屬中學等上百家企業及行政事業單位廣告營銷及品牌策劃項目。

序

1 廣告與消費心理學概論

1.1 廣告與消費心理學概述

1.2 廣告的心理效應

1.3 消費者態度的形成與改變

1.4 消費者個性與自我概念

1.5 消費者的決策及對廣告的影響

[案例分析]為什麼消費者不領情？

2 廣告策劃心理

2.1 廣告策劃理論及心理分析

2.2 廣告策劃的程序及心理策略

2.3 廣告創意的方法

[案例分析]三禾策劃觀

3 廣告創意心理

3.1 廣告的吸引力與注意策略

3.2 廣告注意策略的誤區

3.3 廣告的知覺與理解

3.4 提高廣告記憶效果的方法

3.5 廣告創意中的想象與聯想

[案例分析]絕對伏特加

4 廣告訴求心理

4.1 廣告訴求的心理基礎

4.2 廣告的理性訴求

4.3 廣告的情感訴求

4.4 廣告的潛意識訴求

[案例分析]真的“他好，我也好”嗎？

5 廣告媒體心理

5.1 廣告媒體的心理效應及創意策略

5.2 廣告媒體的選擇

5.3 廣告媒體策劃和運用

[案例分析]創意媒體

6 廣告表現心理

6.1 廣告要素的心理效應及創作原則

6.2 廣告製作的表現技巧

6.3 包裝廣告及其心理分析

[案例分析]讓我們做得更好

7 廣告文化心理

7.1 廣告與文化

7.2 文化對消費行為的影響

7.3 中國文化對消費行為的影響

7.4 廣告的文化策略

[案例分析]可口可樂在中國

8 廣告品牌心理

8.1 品牌與品牌個性

8.2 品牌塑造與管理

8.3 品牌設計

8.4 品牌建設的心理機制及廣告策略

[案例分析]蘇州市相城區機關服務品牌塑造

參考文獻

後記

……