網路廣告設計

內容力求全面詳實，闡述力求簡潔明了。為增強教材的可讀性和實效性，本書採用圖文結合的方式，突出教材特點，便於學生理解。本書既可作為大專院校的教材，也可供普通讀者閱讀學習。

第一章 網路廣告概說

第一節 廣告傳媒環境的變革

第二節 傳統媒體廣告面臨挑戰

第三節 網路廣告的界定與興起

第二章 網路廣告的現狀

第一節 國外網路廣告概況

第二節 我國網路廣告的現狀及問題

第三章 網路廣告的特點和設計原則

第一節 網路廣告的特點

第二節 網路廣告的設計原則

第四章 網路廣告的視覺語言

第一節 視覺語言與網路廣告的視覺傳播

第二節 網路廣告視覺語言的基本辭彙

第三節 網路廣告動畫視覺語言的設計分析

第四節 網路廣告中極端視覺語言的應用

第五章 網路廣告的展示形式與類型

第一節 網路廣告的展示形式

第二節 網路廣告的類型

第六章 網路廣告設計的創意

第一節 網路廣告創意的概念及思考方法

第二節 網路廣告創意的特徵

第三節 網路廣告的創意要求

第四節 網路廣告的創意技巧

第五節 網路廣告創意的未來

第七章 網路廣告設計的表現方法

第一節 網路廣告設計藝術表現的功能

第二節 網路廣告設計的藝術表現方法

第八章 網路廣告設計的版面編排

第一節 網路廣告版面編排中的視覺流程

第二節 版面編排的設計順序、法則與構圖類型

第三節 網路廣告的文字編排

第九章 網路廣告設計的色彩運用

第一節 網路廣告色彩的情感性與象徵性

第二節 網路廣告色彩設計的原則

第三節 網路廣告色彩設計的技巧

第十章 我國網路廣告的發展趨勢

第一節 網路廣告的營銷與傳播

第三節 網路廣告的形式與監管

參考文獻

書 名: 網路廣告設計

作　者：楊英梅

出版社：機械工業出版社

出版時間： 2009-8-1

ISBN: 9787111275480

開本： 16開

定價: 24.00元

作者：孟凡奇、孟現英、郭永燦

出版社：上海交通大學出版社

出版日期： 2005-6

本書重點講述了網路廣告設計的理論知識、行業狀況、崗位技術需求和就業指導等極具特色的內容，並結合Flash、Photoshop等軟體，以案例的形式介紹了各類網路廣告設計的特點、要點及其相關內容。

本書適合各類電腦培訓學校與中高等職業院校作為網頁及廣告設計類專業的教材使用，也非常適合即將或正在從事網路廣告工作的人士使用。

本書從實用的角度出發，介紹了網路廣告設計的基本原理、方法、技巧。主要內容包括網路廣告概念、網路廣告設計風格與創意、橫幅廣告設計、通欄廣告設計、全屏網路廣告設計、動漫廣告設計和滑鼠響應按鈕廣告設計等內容。每章附有案例、圖文並茂，以指導讀者深入地進行學習。

第1章 網路廣告設計崗位概述 /1

第2章 網路廣告設計風格與創意 /21

第3章 橫幅廣告設計 /46

第4章 通欄廣告設計 /80

第5章 流媒體移動圖標廣告設計 /95

第6章 滑鼠響應按鈕廣告設計 /114

第7章 全屏網路廣告設計 /126

第8章 畫中畫網路廣告設計 /165

第9章 動漫廣告設計 /182