京東拍拍

拍拍將秉持“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系“兩條核心原則，扶持包括大學生、中小商家、農民等廣泛的電子商務創業者群體，建立公平，透明的商家生態，吸納優質商家和商品入駐，並充分保障中小賣家的權益，在幫助中小賣家的健康成長同時，服務好最終消費者。與此同時，拍拍也為第三方賣家提供數據挖掘和分析等增值服務，這些增值服務將幫助賣家對消費者和市場做出精準分析，並為其產品規劃和開展精準營銷提供支持。

拍拍在未來的發展中將充分保障中小賣家的權益，其中最核心的兩條原則就是：“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系。

假貨問題長期是移動社交電商平台最大的弊病，不僅消費者權益得不到保障，而且大量的假貨憑藉低價惡意競爭也導致了市場上劣幣驅逐良幣的現象。因此，假貨對於拍拍來說是一條不能碰觸的紅線。杜絕假貨對於平台來說，完全可以通過規則和系統的手段做到，但關鍵還是要看平台自己的意願，拍拍在這個問題上的立場是非常堅決的，絕不會為了收入而放任假貨肆虐。

拍拍建立規則公平和透明的流量分發體系，尤其是要幫助中小賣家成長。由於移動社交電商平台市場內在的生態環境非常惡劣，優質的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費用才能得到商品的曝光。拍拍會建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質量，降低刷銷量帶來的搜索權重等。拍拍將會充分保護中小賣家的權益，讓他們在拍拍的平台上真正賺到錢。

1、大流量引入

京東集團在2014年對拍拍網進行大幅的流量補貼，包括站內流量和站外流量。其中，站內流量包括PC端（焦點投放、拍拍直通車等）、無線端（拍拍App、手機QQ、微信）；站外流量包括網路媒體、CRM、社會化媒體等。

2、資源不再只傾斜大賣家，草根機會很大

在流量補貼政策中，拍拍網特別提到將為商家做整站引流、會為商家外投進行補貼以及保證位置均衡分佈給中小商家等，包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平台“京東商務艙”也將被運用到商家的站外廣告投放中。

3、費用降低，賣家利潤有保證

個人商家費用全免。商家在拍拍上的推廣投入顯著減少，而是把更多的精力放在產品的選擇和為提升店鋪用戶體驗上。

4、移動端優勢巨大，順勢而為

拍拍鼓勵商家開設微店，並將為商家提供接入第三方微店運營工具，幫助商家將微店的運營成本降低。

5、商品和服務決定流量

拍拍的流量分配規則中，商家獲取流量將更取決於商品質量和商家服務，搜索規則中，銷量和價格的權重降低，商品質量和商家服務的權重將最重要。

蕢鶯春（Kate Kui）

京東集團副總裁兼拍拍總裁。蕢女士在資本市場和公司管理領域擁有超過10年的豐富經驗，曾經主導中國多家高科技企業融資和併購。蕢女士於2012年4月加入京東，先後任投資關係部副總裁、開放平台事業部總經理。之前她曾任美銀美林香港投資銀行部董事，美銀美林中國網際網路與媒體行業主管， CCTV《財經中國》主持人。蕢女士畢業於北京外國語大學，並擁有英國伯明翰大學的政治經濟學碩士學位。

2015年1月10日，拍拍微店APP上線，用戶可登陸AppStore和各大安卓應用市場下載。

拍拍微店APP是面向賣家的一款開店工具，其突破了傳統PC開店的繁瑣程序，下載APP后，只需要通過QQ號碼登錄，就可以完成拍照上傳商品、編輯商品詳情、店鋪模板、查詢訂單、數據統計、提現等諸多店鋪管理功能。

除了開店方便快速外，拍拍微店APP還有一個核心功能，就是其強大的分銷系統。賣家用手機登陸拍拍微店APP后，可以在“分銷系統”里挑選來自拍拍的優質商品，選擇后，可以將這些商品一鍵選擇放在自己的店鋪里代銷，銷售完成後直接獲取傭金返利，發貨和售後都由上游供應商解決，整個過程完全用手機完成。

2015年11月10日，京東集團發布公告稱，因C2C（個人對消費者）模式當前監管難度較大，無法杜絕假冒偽劣商品，決定到12月31日時停止提供其C2C模式（拍拍網）的電子商務平台服務，並在三個月的過渡期后將其徹底關閉。

拍拍網在2014年京東與騰訊達成電子商務戰略合作后併入京東集團旗下。京東稱，從即日起，拍拍網不再接受新賣家申請入駐，與當前賣家店鋪的伺服器於今年12月31日到期后不再續約。京東稱，一年多來對於假冒偽劣商品採取零容忍的態度，採用了各種技術手段和創新的管理方式積極解決相關問題，然而C2C的模式下，由於個人賣家不被要求在工商登記備案，導致工商行政執法部門也無法進行有效監管，售假者違法成本幾近為零。因此決定徹底關閉C2C平台服務（PAIPAI.COM）。